Como classificamos uma única página para 2,6 mil palavras-chave, gerando 30 mil pesquisas mensais [Case Study]

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Na última década, divulguei o enorme valor a longo prazo de uma abordagem dualista ao marketing de conteúdo para SEO.

Ao alavancar campanhas centradas em dados, combinadas com divulgação personalizada para os principais editores, reunimos regularmente canais de mídia ganhos para nossos clientes.

Em casos raros, criamos conteúdo que gera resultados tão além do previsto, que um único projeto pode mover muito a agulha.

Vou percorrer um exemplo para revelar como tudo funciona juntos, o que pode ser aprendido com essa experiência e o tipo de resultado que ela pode alcançar.

Embora normalmente você precise investir na geração e promoção contínuas de conteúdo, exemplos extraordinários como esses demonstram o impacto desse tipo de trabalho a longo prazo.

Marketing de conteúdo + estudo de caso de relações públicas digitais: ADT

ADT é um nome familiar com boa autoridade de domínio, fornecendo uma excelente base para começar.

Sabíamos que o conteúdo que criaríamos provavelmente teria uma vantagem em termos de classificação em potencial, especialmente se esse conteúdo abordasse muitas palavras-chave de alta intenção em potencial.

Produção de conteúdo

Depois de conversar com a ADT, determinamos que nosso objetivo conjunto era criar um conteúdo que ganhasse dezenas a centenas de links dos principais editores, com outro foco em obter links de publicações locais.

O cliente teve a ideia de criar uma ferramenta de mapa de crimes para o ADT.com e se encaixava perfeitamente em tudo o que procuramos em um conteúdo. Mas, para os fins deste artigo, examinarei o que o torna ideal.

Digamos que você estava começando do zero. Você pode começar com uma simples pesquisa no Google de “crime”, que serviria como um lembrete de como o tópico está localizado.

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Somente a partir dessa pesquisa, é possível identificar especificamente o desejo de mapas de crimes e considerar por que alguém procuraria por um mapa de crimes:

  • Para identificar o crime em sua área
  • Para investigar o crime nos lugares que eles desejam visitar
  • Para investigar o crime em lugares que eles querem mudar

Como as pessoas podem não querer saber exatamente sobre as áreas onde moram, foi uma idéia forte criar uma ferramenta abrangente e interativa de mapeamento de crimes que oferece aos usuários a capacidade de pesquisar áreas locais e ver estatísticas detalhadas de crimes em nível local.

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Esse conceito também tinha grandes chances de sucesso por outros motivos, incluindo:

1. Tem um uso prático. Nem todo o conteúdo precisa necessariamente ser prático – depende do setor em que você se encontra e se pode se dar bem com o valor do entretenimento. Se não for prático, deve revelar insights que falam da experiência humana e informar o leitor sobre seu contexto no mundo. Na verdade, adicionamos esse elemento no projeto de mapas de crimes, construindo funcionalidades que permitem comparar a taxa de criminalidade em sua área com as médias nacionais.

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No entanto, ter um elemento prático (ou conselhos acionáveis) significa que seu conteúdo possui um valor embutido. Ele comunica que você se importa com a pessoa que está lendo, e eles se envolvem mais com o conteúdo porque sentem que podem fazer algo com as informações.

2. É baseado em dados, tornando-se autoritário e preciso. Hoje em dia, é muito difícil oferecer aos editores qualquer coisa que não seja baseada em dados. Não apenas agrega credibilidade ao que você está trabalhando, mas mostrar que você fez sua pesquisa também indica que você é uma autoridade (ou se torna uma autoridade) sobre o assunto. Vou me aprofundar mais nisso no final do artigo.

3. Os dados podem ser personalizados para inúmeros ângulos locais. Se seu objetivo é criar o maior número possível de links valiosos e o maior conhecimento geral da marca, considere sempre como localizar seu conteúdo.

Isso precisa acontecer no início, quando você coleta seus dados. Pergunte a si mesmo: o conjunto de dados é abrangente o suficiente para reunir informações sobre diferentes segmentos, como localizações geográficas? Quanto mais pessoas puderem se conectar e se “ver” em seu conteúdo, deixando-o o mais personalizado possível, melhor.

4. Invoca emoções como segurança e preocupação com os entes queridos. Recorrer a conceitos emocionais é sempre uma boa estratégia ao criar conteúdo. O crime e a segurança vêm inerentemente com algumas emoções óbvias: medo, preocupação, orgulho em proteger sua família etc. Se você estiver em um nicho que não parece ter vínculos diretos com a emoção, faça a si mesmo estas perguntas para revelar as emoções em trabalho em segundo plano:

  • Por que as pessoas se preocupam com isso?
  • Qual é a maior luta do nosso público?
  • Com o que nossa audiência pode se preocupar mais?

Por exemplo, embora não pareça tão superficial, as finanças pessoais podem ser extremamente emocionais. Envolve a maneira como as pessoas levam suas vidas e está ligada à culpa de não economizar o suficiente, ao orgulho de estar no topo de suas finanças, ao medo de que não tenham dinheiro suficiente para se aposentar etc. em, há emoções envolvidas, e tocar nelas com empatia pode tornar seu conteúdo exponencialmente mais atraente e útil.

5. Como empresa de segurança, faz todo o sentido que a ADT seja a marca que oferece um recurso em que as pessoas podem verificar as taxas de criminalidade em todo o país. Quando você tem esse tipo de alinhamento da marca com uma ideia, fica claro para os editores e leitores por que a marca a criou e isso ajuda a criar confiança.

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Sempre considere esses tipos de critérios ao avançar em um conceito de conteúdo.

Digital PR

Devido ao aspecto local / regional do interativo, nossa abordagem de divulgação foi apresentar aos editores de notícias regionais a cobertura exclusiva.

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Personalizamos arremessos para editores por estado para nossa divulgação inicial. Aqui está um exemplo de arremesso semelhante ao que obteve sucesso na cobertura:

Oi [Website Name] equipe,

Depois de desastres naturais como o furacão Florence, os medos de saques e outras formas de crime são frequentemente aumentados. O recém-lançado mapa de crimes da ADT quer que os moradores estejam cientes dos pontos críticos do crime em seus bairros e usem medidas de precaução para evitar serem vítimas de crimes, especialmente durante a temporada de furacões.

O mapa interativo permite que os usuários procurem dados de crimes específicos e os comparem com as médias nacionais para determinar quanto crime está acontecendo em sua área. Por exemplo, a taxa geral de criminalidade da Flórida é 1,21x maior que a média nacional. Dito isto, a taxa de homicídios é relativamente baixa quando comparada ao resto do país (0,03x menos).

Para explorar sua cidade usando o Mapa de crimes da ADT, visite https://www.adt.com/crime.

Interessado em abordar isso para que seus leitores possam permanecer o mais seguro possível sob qualquer circunstância? Nesse caso, fique à vontade para usar este comunicado de imprensa ou gráficos do mapa. Pedimos apenas que você atribua o ADT vinculando-o ao Mapa do Crime em algum lugar da sua cobertura.

melhor,

[Your Name]

Cada passo foi personalizado, ajustando o primeiro e o segundo parágrafo para incluir detalhes relevantes localmente para essa área.

Essa estratégia de alcance regional teve uma grande chance de sucesso porque:

  • O conteúdo foi altamente relevante para os editores de notícias locais
  • As publicações locais são frequentemente os melhores sindicatos
  • Reunimos um recurso novo e exclusivo que muitos consumidores considerariam útil
  • Oferecer conteúdo exclusivo torna-o especialmente interessante e atraente para os escritores

Nesse caso, o exclusivo foi concedido à ABCActionNews.com, afiliada em Tampa Bay, Florida ABC.

Felizmente, a editora gostou tanto da história que decidiu incluí-la na cobertura de notícias noturnas daquele dia. Como uma das maiores afiliadas de notícias locais nessa área, essa cobertura provavelmente foi vista em mais de 25.000 televisões locais.

Continuamos divulgando a história, tentando esgotar nossa lista de lançamentos e apoiar a distribuição do exclusivo escolhido pelo ABCActionNews.com.

Após aproximadamente um mês, compilamos um relatório sobre todas as coberturas e organizações. Ficamos felizes em informar ao nosso cliente que a história foi contada por dezenas de editores de notícias locais, gerando links de 127 domínios de link exclusivos por Ahrefs.

O impacto na pesquisa

Um gráfico de links adquiridos mostra uma progressão muito orgânica – algo que vemos frequentemente quando uma história se organiza bem em muitos domínios.

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Quase imediatamente a página começou a ser classificada – provavelmente um resultado da incrível autoridade de domínio existente no site ADT, da relevância tópica do projeto relacionado ao domínio e da injeção maciça de novos links exclusivos para a página de mapas de crimes.

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Não possui alta autoridade de domínio?

Embora ter uma marca autorizada possa tornar toda essa estratégia um pouco mais fácil, isso não significa que ela não funcionará para você, se você é mais novo ou está tentando acompanhar os grandes concorrentes de nome familiar.

Significa apenas que é ainda mais importante que você use conteúdo focado em dados. Sempre pensamos que o uso de dados como base para o conteúdo era a melhor maneira de criar autoridade, mas um estudo recente que fizemos com o BuzzStream sobre conteúdo oficial confirmou isso.

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Ter uma metodologia autorizada pode aumentar as chances de as pessoas confiarem no seu conteúdo – e, portanto, na sua marca – por extensão. E quando você está tentando chamar a atenção em espaços competitivos, todo sinal de autoridade é importante.

Em relação às promoções, todas as dicas que forneci neste artigo devem funcionar para você. Talvez ao lançar, você possa fornecer uma ou duas frases descrevendo sua marca. Também é uma boa prática ter alguém na sua empresa, a pessoa que mais conhece o tópico ou a pessoa que fez a pesquisa, pronta para responder a perguntas que os escritores possam ter sobre o conteúdo.

Mas, em geral, o sucesso promocional será fortemente baseado na qualidade do conteúdo que você está lançando, especialmente se o escritor não estiver familiarizado com quem você é.

Conclusão

Esse tipo de estratégia é fácil? Não. É muito mais simples pagar por links ou criar postagens rápidas no blog.

Mas se você procura conteúdo duradouro, sustentável, que nunca seja penalizado e que crie vínculos e autoridades, esse é o seu melhor caminho.

Como podemos ver aqui, uma combinação de autoridade de domínio existente, uma injeção de um grande número de novos links de alta autoridade e um conteúdo relevante / relacionado com tópicos para a marca pode gerar um grande número de novas palavras-chave de classificação extremamente rapidamente.

Se você não possui esse nível de autoridade de domínio, não se preocupe! Essa estratégia ainda pode funcionar para você – só não espere que isso aconteça da noite para o dia (como raramente é o caso para alguém).

É um investimento, mas, como vimos inúmeras vezes, compensa exponencialmente.


Para saber mais sobre a pesquisa de palavras-chave, visite o Guia mestre de pesquisa de palavras-chave!

O GUIA PRINCIPAL DE PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

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