Como aproveitar ao máximo os resultados “As pessoas também perguntam” do Google Assista ao mecanismo de pesquisa

Como aproveitar ao máximo os resultados "As pessoas também perguntam" do Google Assista ao mecanismo de pesquisa
cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


Como aproveitar ao máximo o Google

As caixas “As pessoas também perguntam” do Google são amplamente discutidas no setor de SEO, pois ocupam muito espaço no SERP e fornecem pouca ou nenhuma visibilidade orgânica aos sites dos editores.

Dito isto, as listagens “As pessoas também perguntam” provavelmente são úteis para os usuários do Google, permitindo que eles entendam melhor um tópico que estão pesquisando. No entanto, se eles enviam cliques reais para as páginas dos editores continua sendo uma grande questão.

Embora não tenhamos poder sobre os elementos da página do mecanismo de pesquisa do Google, nosso trabalho como profissionais de marketing digital é encontrar maneiras de aproveitar qualquer oportunidade para aumentar a visibilidade orgânica de nossos clientes.

Existe alguma maneira de os profissionais de marketing utilizarem melhor esse recurso de pesquisa? Vamos ver.

1. Entenda melhor sua intenção de consulta de destino

Um dos aspectos mais interessantes das caixas “As pessoas também perguntam” é que elas são dinâmicas.

Quando você clica em uma pergunta, ele o direciona para uma nova direção, gerando mais perguntas de acompanhamento abaixo. Cada vez que você escolhe, você tem mais por onde escolher.

O mais interessante, porém, é que as perguntas adicionais são diferentes (em tópico, direção ou intenção) com base na pergunta que você escolher.

Deixe-me explicar isso, mostrando um exemplo. Vamos procurar algo como: “O vinho é bom para o seu sangue?”

Agora tente clicar em uma dessas perguntas na caixa, por exemplo, “Quais são os benefícios de beber vinho tinto?” e veja mais perguntas de acompanhamento aparecerem. Em seguida, clique em uma pergunta diferente “O vinho tinto é bom para o coração e para a pressão sanguínea?”. Você vê a diferença?

Entender a intenção de pesquisa por meio do pessoal do Google também pede

Fonte: Captura de tela feita pelo autor, em fevereiro de 2020

Agora, embora este exercício possa parecer bastante insignificante para algumas pessoas, para mim, é bastante surpreendente, pois mostra o que o Google pode saber sobre os padrões de pesquisa de seus usuários e o que pode interessá-los ainda mais, dependendo da próxima etapa.

Leia Também  Um guia de SEO para marcação de esquema de evento

Para contextualizar um pouco, o Google parece confiar na análise semântica ao descobrir quais perguntas atendem melhor às necessidades de cada usuário. Bill Slawski fez um trabalho sólido cobrindo uma patente relacionada chamada “Gerando perguntas relacionadas para consultas de pesquisa”, que também afirma que essas questões relacionadas dependem da intenção da pesquisa:

O fornecimento de perguntas relacionadas aos usuários pode ajudar os usuários que usam palavras-chave ou terminologia não comuns em suas consultas de pesquisa a identificar palavras-chave ou termos que são mais comumente usados ​​para descrever suas intenções.

Patente do Google sobre a geração de perguntas relacionadas para consultas de pesquisa

Fonte: Patente do Google

Para uma visão mais profunda da variedade de perguntas e tipos de intenção, eles podem sinalizar, tente o Otimizador de Texto. A ferramenta usa um processo semelhante para extrair perguntas que o Google faz. Por exemplo, aqui estão perguntas baseadas em intenção que se referem ao tópico bitcoin.

Encontrar perguntas baseadas em intenção para as pessoas também fazem perguntas usando o Otimizador de Texto

Fonte: captura de tela de pesquisa do TextOptimizer, a partir de janeiro de 2020

2. Identifique padrões de pesquisa importantes

Este se relaciona um pouco com o anterior, mas serve a um objetivo mais prático, além de entender melhor seu público e tópico. Se você pesquisar no Google a sua consulta de destino o suficiente, em breve começará a ver determinados padrões de pesquisa.

Por exemplo, muitas caixas relacionadas às cidades “As pessoas também perguntam” conterão perguntas sobre a segurança da cidade, se é um bom lugar para se morar e pelo que é famoso:

Encontrar padrões de pesquisa importantes por meio do pessoal do Google também pede

A identificação desses padrões de pesquisa é crucial quando você deseja:

  • Identifique seu conteúdo fundamental
  • Reestruture seu site ou uma página de destino individual
  • Repensar a navegação no site (desktop e celular)
  • Crie uma navegação lógica de navegação (mais sobre isso aqui)
  • Consolide suas várias páginas em categorias e taxonomias
Leia Também  Nos bastidores da MozCon Virtual

3. Crie perguntas frequentes na página

Conhecer as lutas dos usuários-alvo pode ajudar na criação de uma seção de perguntas frequentes realmente útil que pode diversificar suas classificações e ajudar a gerar tráfego constante.

Tudo o que você precisa fazer é coletar os resultados relevantes de “As pessoas também perguntam”, organizá-los em seções (com base nos seus padrões de intenção / pesquisa identificados) e responder a todas essas perguntas na sua página de FAQ dedicada.

Ao trabalhar na página de Perguntas frequentes, não se esqueça de:

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br
  • Use o esquema FAQPage para gerar trechos avançados na pesquisa do Google (os usuários do WordPress podem tirar proveito desse plug-in). Se você tiver muitas perguntas em seu nicho, é uma boa ideia criar uma base de conhecimento independente para resolvê-las. Aqui estão todos os plugins para o trabalho.
  • Configure funis de engajamento para manter esses leitores interagindo com seu site e, finalmente, transformá-los em clientes. O Finteza é uma opção sólida para usar aqui, pois permite exibir CTAs personalizados com base na origem de referência e na página de destino dos usuários que os trouxeram ao seu site:

Captura de tela no Finteza

Fonte: Screenshot da Finteza, em julho de 2019

4. Identifique as lutas do seu concorrente

Se você tiver um concorrente estabelecido com uma marca forte, as consultas com a marca e os consequentes resultados de “As pessoas também perguntam” fornecerão muitas informações sobre os tipos de lutas que seus clientes estão enfrentando (e como atendê-los melhor).

Quando se trata de resultados da marca “As pessoas também perguntam”, convém organizá-los com base nas possíveis intenções de pesquisa:

  • Perguntas ROPO: Esses clientes estão pesquisando um produto antes de tomar uma decisão de compra.
  • Perguntas de alta intenção: Os clientes estão mais próximos de uma venda. Geralmente, são consultas relacionadas a preços, por exemplo, aquelas que contêm a palavra “revisões”.
  • Perguntas de navegação: Os clientes estão perdidos no site do seu concorrente e precisam de ajuda para navegar. Essas consultas podem destacar problemas de usabilidade para você evitar ao criar seu site.
  • Questões competitivas: Essas consultas comparam dois de seus concorrentes.
  • Questões de reputação: Esses clientes querem saber mais sobre a empresa do seu concorrente.
Leia Também  Everything You Need to Know about Google PageRank in 2020

A identificação dos desafios dos concorrentes através das pessoas também pede

Source: Uma captura de tela feita pelo autor em janeiro de 2020

Essas informações ajudam a desenvolver um produto melhor e um site melhor do que os de seus concorrentes.

Conclusão

Com as mudanças nos algoritmos de pesquisa ao longo dos anos, a queda e a adição dos principais elementos de pesquisa, a evolução das SERPs do Google, a navegação pelas tendências de marketing digital parece quase traiçoeiro.

No entanto, no cerne das coisas, pouco mudou realmente e muito do que fazemos permanece o mesmo. De fato, algumas dessas mudanças tornaram ainda mais fácil causar um impacto na Web do que nunca. Embora possamos dar boas-vindas ou desaprovar cada nova alteração, ainda há alguma vantagem competitiva em cada uma delas.

Nosso trabalho, como profissionais de marketing digital, é distinguir essa vantagem competitiva e aproveitar ao máximo.

Espero que as idéias acima ajudem você a usar os resultados “As pessoas também perguntam” para sua vantagem.

Ann Smarty é gerente de marca e comunidade da InternetMarketingNinjas.com.

Leitura relacionada

A nova face da pesquisa: conteúdo dinâmico e experiências que executam
Estudo de caso: como o BDCenter transformou uma reputação de 48% negativa no Google para neutra
Como configurar o SEO no WordPress [Video]
Relatório: Futuro da pesquisa em 2020, de acordo com especialistas em SEO

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *