Como a velocidade, o SEO, o conteúdo e o esquema do site afetam as classificações [STUDY]

Como a velocidade, o SEO, o conteúdo e o esquema do site afetam as classificações [STUDY] 1
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Em 2017, a SEMrush publicou um estudo dos 17 fatores de classificação de SEO mais importantes. Um ano depois, quando o Google anunciou a velocidade da página como um fator de classificação nos rankings de busca para dispositivos móveis, eles divulgaram pesquisas sobre o desempenho do site. Eles descobriram que 82,89% dos sites tinham problemas que afetavam negativamente a velocidade da página.

Então, nossa equipe decidiu fazer alguma pesquisa.

  • A velocidade do site é um fator de destaque no ranking de SEO em 2020 se você deseja classificar bem nos resultados de pesquisa para computadores e dispositivos móveis?

  • Os fatores comuns de SEO – autoridade e backlinks – ainda são os mais importantes para chegar ao número um?

  • Importa quando você está competindo pelo pacote de 3 local, People Also Ask ou listagens tradicionais de resultados de pesquisa?

Para descobrir, analisamos as 10 principais páginas da web nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis para obter algumas das frases-chave mais competitivas. Usando as principais ferramentas de velocidade do site, SEMrush e SEOquake, eis o que descobrimos.

As palavras-chave

As três frases-chave que escolhemos para esta pesquisa foram dos setores mais caros em pesquisa paga: seguros, empréstimos e direito. As frases-chave que reduzimos foram as seguintes.

  • “Seguro de carro barato” tem um volume mensal estimado de pesquisa de 246000, dificuldade de palavra-chave de 82,05% e um custo médio por clique no Google Ads de US $ 38,74.

  • “Empréstimo comercial” tem um volume mensal estimado de pesquisa de 40500, dificuldade de palavra-chave de 83,03% e um custo médio por clique no Google Ads de US $ 34,54.

  • “Advogado de danos pessoais” tem um volume mensal estimado de pesquisa de 33100, dificuldade de palavras-chave de 75,28% e um custo médio por clique no Google Ads de US $ 70,57.

A página de resultados de pesquisa de cada palavra-chave possui um pacote local de 3, People Also Ask e resultados orgânicos adicionais. Nosso foco foi apenas nos dez principais resultados de pesquisa em nossa análise. Deixamos de lado as principais notícias nas SERPs de empréstimos comerciais, pois elas eram relevantes apenas para eventos atuais e não para resultados de pesquisa típicos.

Os dados brutos

Dados de palavras-chave em uma planilha

Para analisar os principais resultados da pesquisa para cada uma das frases de palavras-chave escolhidas, analisamos as métricas das seguintes ferramentas.

O número de páginas indexadas pelo Google e a idade do domínio de acordo com o Archive.org usando o SEOquake.

Intuições

Com base nos números que extraímos das ferramentas acima, descobrimos o seguinte.

Marcação de esquema

A marcação Schema desempenha um papel nos rankings orgânicos?

De acordo com a análise de nossos trinta resultados de pesquisa, descobrimos que a marcação Schema estava presente em todos, mas um dos resultados locais de 3 pacotes e People Also Ask.

As empresas locais usam a marcação Organization ou LocalBusiness Schema. Alguns usaram corretamente o tipo específico de empresa local, o que é importante ao informar ao Google exatamente o que sua organização faz.

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As páginas da web As pessoas também perguntam usavam uma mistura de esquema de página da Web, artigo e FAQPage, com base no conteúdo. Certifique-se de olhar para seus concorrentes na pesquisa, se você deseja classificar nos resultados Pessoas também pedem para ver como eles codificam seu esquema. Basta pegar o URL da pesquisa e inseri-lo na Ferramenta de teste de dados estruturados.

Ele fornecerá o código E informará se há algum erro que precise ser corrigido. Atualize o código para corresponder ao seu site, organização, empresa local e conteúdo, e tudo estará pronto!

Comprimento do conteúdo

Quanto conteúdo você precisa em suas páginas de destino para ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa?

A resposta depende de uma variedade de fatores.

Os resultados da pesquisa no pacote local 3 tiveram uma média de 714 palavras em suas páginas de destino; isso varia de acordo com a indústria, no entanto. Os três resultados locais para “empréstimo comercial” tiveram uma média de 289 palavras. Por outro lado, as páginas de destino “advogado de danos pessoais” tiveram uma média de 1.272 palavras.

A duração média dos resultados da pesquisa na seção Pessoas também pedem para 2.560 palavras. A maioria das páginas nesses resultados eram postagens de blog, mesmo que parecessem páginas estáticas ou padrão. O conteúdo de “seguro de carro barato” teve uma média de 3.359 palavras e o conteúdo de “empréstimo comercial” seguiu de perto com uma média de 2.900 palavras.

Por fim, o comprimento médio das páginas de destino que aparecem nos resultados de pesquisa orgânica padrão foi de 1.036 palavras. As páginas de destino para “empréstimo comercial” foram as mais longas, com uma média de 1.496 palavras. Os resultados de pesquisa para “empréstimo comercial” tiveram o maior conteúdo, com uma média de 1.995 palavras, em comparação com “seguro de carro barato” (1.514 palavras) e “advogado de danos pessoais” (1.285 palavras).

Portanto, embora você tenha ouvido falar que há um número “mínimo” de palavras que você precisa ter em todas as páginas, a verdade é:

  • Depende do seu setor / nicho.

  • Depende da frase-chave que você está segmentando.

  • Depende do tipo de resultado da pesquisa orgânica que você está tentando classificar (local, As pessoas também perguntam, padrão etc.).

  • Depende do que está classificado na primeira página no momento.

Atualização de Conteúdo

Qual o nível de atualização do seu conteúdo para chegar à primeira página dos resultados de pesquisa? Para esses termos de pesquisa competitivos, os resultados cujas datas foram mais importantes foram as pessoas também perguntam.

Os resultados na seção Pessoas também pedem eram postagens de blog ou páginas da web com datas de publicação e datas da última modificação. Você pode verificar isso clicando com o botão direito do mouse em qualquer página da Web que esteja visualizando e visualizando o código-fonte.

Exemplo de uma página de origem

Avaliações e Revisões Locais

O número de comentários afeta a posição de uma empresa local nos resultados de pesquisa do Google? Sim, mas não é a totalidade dos fatores de classificação local. Se o usuário da pesquisa estiver em um mercado mais competitivo, as empresas podem precisar de análises mais fortes para aparecer no pacote local 3.

Para nossa pesquisa, isso só aconteceu no caso de seguro de carro barato, extremamente competitivo em nossa área.

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Exemplo de empresa local do Google de SERPs

As mesmas pesquisas por “empréstimo comercial” e “advogado de danos pessoais” em mercados maiores como Toronto resultaram em empresas locais com avaliações mais altas. Teoricamente, quanto menor o seu mercado (bairro, CEP, público-alvo local etc.), menos classificações e críticas você precisaria para se classificar bem no pacote local 3 – isso pressupõe que você esteja localizado próximo ao seu público-alvo .

Testes de velocidade do site

Os benchmarks do setor do Google sugerem que as páginas da web sejam carregadas em menos de três segundos, tenham menos de 50 solicitações e um tamanho de página abaixo de 500 KB. Aqui está o que aprendemos depois de executar as três principais ferramentas de teste de velocidade de sites em trinta páginas da Web nos resultados de pesquisa.

Os Resultados Mais Rápidos

O resultado nº 6 do “empréstimo comercial” teve uma pontuação PageSpeed ​​de 100 (móvel) e 100 (computador), tempo de carregamento de Pingdom de 1,32s e 12 solicitações, e GTmetrix PageSpeed ​​de 90% (A) e YSlow de 76% (C)

Exemplo de site com dados de velocidade da página

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O resultado nº 9 do “empréstimo comercial” teve uma pontuação de PageSpeed ​​de 94 (celular) e 100 (computador), tempo de carregamento de Pingdom de 218ms e 22 solicitações e pontuação de GTmetrix PageSpeed ​​de 98% (A) e YSlow de 92% ( UMA).

Página de exemplo da wikipedia

O resultado nº 8 do “advogado de danos pessoais” teve uma pontuação de PageSpeed ​​de 90 (móvel) e 100 (computador), tempo de carregamento de Pingdom de 657ms e 25 solicitações e pontuação de GTmetrix PageSpeed ​​de 99% (A) e YSlow de 96% (UMA).

Exemplo de site

Resultados surpreendentes

Embora nosso teste tenha sido focado nos resultados de pesquisa para celular, é importante observar que os resultados mais rápidos não foram os primeiros. Os resultados da pesquisa para “empréstimo comercial” incluíram quatro páginas da Web com mais de 3,99s ou mais para serem carregadas nos cinco principais resultados acima da entrada da Wikipedia que levavam apenas 218ms para carregar.

Os Resultados Mais Lentos

Outra visão – as páginas da Web no pacote local de 3 e os resultados de pesquisa orgânica tendem a carregar em menos de dois segundos. As páginas da Web na área People Also Ask levaram de 464ms a 7,13s para carregar completamente. Podemos assumir que o Google trocará os tempos de carregamento da página por conteúdo de qualidade, pois o aumento do tempo de carregamento coincidiu com o aumento da contagem de palavras.

A contagem de palavras em si não tinha nada a ver com os tempos de carregamento. O aumento do tempo de carregamento tendia a incorporar mídia – várias imagens, vídeos sendo carregados do YouTube ou de outras fontes e outros conteúdos. Embora esses conteúdos sejam mais atraentes, eles também aumentam o tempo de carregamento. E embora o Google diga que deseja tempos de carregamento mais rápidos, nem sempre o penaliza nos resultados de pesquisa para celular.

Assim como acontece com a maioria do marketing, você precisará olhar para a concorrência nos resultados de pesquisa com cada palavra-chave que estiver segmentando para garantir tempos de carregamento competitivos. Se as dez principais páginas de destino carregarem em menos de dois segundos, a sua não poderá quebrar a primeira página em quatro segundos, mesmo com conteúdo de qualidade.

As Sugestões

Cada ferramenta de teste de velocidade do site oferece sugestões de como você pode melhorar o tempo de carregamento da página da web, o tamanho da página e o número de solicitações ao servidor.

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Informações sobre velocidade da página

Embora você possa se concentrar na sua pontuação, concentre-se nas coisas importantes: o tempo de carregamento real, o tamanho da página e o número de solicitações. E, claro, as sugestões. As recomendações que você recebe do Google PageSpeed ​​Insights podem diferir do que você recebe do Pingdom, como mostrado abaixo.

Sugestões de velocidade da página do relatório

Se você não tiver certeza de como corrigir os erros ou sugestões listados pelo Google PageSpeed ​​Insights, Pingdom ou GTmetrix (abaixo), você tem algumas opções.

  • Se você tiver um desenvolvedor web interno, ele poderá ajudá-lo.

  • Se você possui um serviço de hospedagem gerenciada, pode contatá-los para ver se eles podem ajudá-lo.

  • Você pode entrar em contato com uma empresa com experiência em desenvolvimento web e SEO para resolver seus problemas de desempenho.

Relatório de dados de velocidade da página

O objetivo não é obter 100 ou A, embora essas pontuações sejam ideais. O objetivo é ser competitivo com as páginas da web nos resultados de pesquisa para suas frases-chave de destino.

Guia útil: Como melhorar sua pontuação no Google PageSpeed ​​Insights

Fatores tradicionais de SEO

Quando se trata de classificação para frases-chave altamente competitivas, uma coisa permanece clara. Você provavelmente precisará ter uma forte autoridade de domínio para acessar a primeira página dos resultados da pesquisa.

As exceções são o pacote local 3, as principais notícias e as seções de vídeo da pesquisa orgânica. Os fatores de classificação para essas seções concentram-se na localização do usuário (pacote local 3) e na frequência (principais matérias e vídeos).

Dos 21 resultados de pesquisa orgânica não local, a Autoridade de Domínio média foi de 68. O número médio de backlinks foi de 873 milhões, de uma média de 627 mil domínios de referência. Eles recebem uma média de 129 milhões de visitas por mês e têm uma taxa de rejeição média de 62,48%.

Quanto ao Page Authority, as pontuações são muito menores. Graças a várias páginas com uma pontuação 0 de não disponível, a média do Page Authority dos resultados de pesquisa orgânica não local foi de 47. As páginas tiveram uma média de 2.400 backlinks de 234 domínios.

Aplicando o estudo ao seu marketing de pesquisa

Em vez de uma conclusão “típica”, queríamos dizer como aplicar este estudo ao seu marketing de pesquisa.

Você planeja segmentar uma nova frase de palavra-chave? Ou você deseja melhorar sua classificação atual para uma frase de palavra-chave sua segmentação? Comece pesquisando os dez primeiros para essa frase usando as ferramentas e métricas acima. Em seguida, compare as métricas da sua página da web.

Isso deve lhe dar algumas dicas sobre onde você precisa melhorar.

  • Você precisa adicionar a marcação de esquema apropriada para sua página?

  • Você precisa criar um conteúdo mais aprofundado?

  • Você precisa obter mais avaliações locais?

  • Você precisa melhorar a velocidade do seu site?

  • Você precisa obter mais backlinks?

Ao começar a melhorar suas classificações de palavras-chave atuais e a segmentar novas usando esta pesquisa, você terá uma idéia melhor do que é necessário para classificar. E quanto mais alto você se move nos resultados de pesquisa, mais tráfego qualificado você começará a receber pela sua empresa.

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