Com que frequência o Google reescreve as meta descrições? (Novo estudo de dados)

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As metadescrições não são um fator de classificação, mas podem atrair mais cliques – e isso gera mais tráfego.

Dito isso, você provavelmente notou que o Google nem sempre usa a meta descrição codificada. Às vezes, escolhe um trecho diferente da página.

p 12

Se você passou algum tempo criando uma meta descrição atraente, isso pode ser irritante.

Mas quantas vezes isso acontece?

Para descobrir, comparamos as meta descrições codificadas com os snippets reais do Google para desktop para 20.000 palavras-chave.

Mas primeiro, um fato interessante …

25,02% das páginas de classificação superior não têm uma meta descrição

Louco, né ?!

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Aqui está a discriminação por posição de classificação:

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Para quem se pergunta, a correlação de Spearman aqui é 0,28, o que é considerado fraco.

Ainda assim, para aqueles com descrições, com que frequência eles aparecem?

Google reescreve meta descrições 62,78% do tempo

Sim – o Google reescreve meta descrições para o maioria dos resultados da pesquisa.

p 8

Isso já nos diz bastante, mas é sempre mais perspicaz segmentar os dados …

Esse número cai para 59,65% para a cabeça gorda e sobe para 65,62% para as caudas longas

Nossa hipótese era de que o Google geraria descrições com mais frequência para palavras-chave de cauda longa.

Isso se baseou no fato de que o resultado médio da primeira página está classificado em centenas de palavras-chave, e as descrições codificadas são geralmente escritas em torno da palavra-chave principal “head”.

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Por exemplo, nossa principal palavra-chave de destino para esta postagem é “ferramentas de palavras-chave do youtube” – então escrevemos a meta descrição com isso em mente.

Como resultado, o Google mostra nossa descrição codificada nos resultados da palavra-chave de destino…

4 meta descrição reescrita cauda longa 1

… Mas não para algumas das palavras-chave de cauda longa que a postagem classifica:

3 meta descrição codificada cabeça gorda 1

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Isso acontece porque a descrição codificada é menos relevante para as caudas longas. Faz mais sentido para o Google escolher seu próprio snippet.

Mas o que descobrimos nos surpreendeu:

Embora seja mais provável que o Google reescreva meta descrições para palavras-chave de cauda longa, é apenas por uma pequena margem.

p 9

Meu palpite é que a diferença aumentará com o tempo, à medida que o Google melhorar a compreensão das intenções de pesquisa e, subsequentemente, fornecer os snippets de pesquisa mais relevantes.

Nota.

Nossa metodologia não é perfeita aqui, pois não há como identificar cabeças gordas e caudas longas com 100% de certeza. Saiba mais aqui.

É menos provável que o Google reescreva meta descrições que truncam

O Google trunca meta descrições muito longas.

2 meta descrição truncada 1

Mas isso afeta a chance de o Google reescrevê-los? Em outras palavras, é mais provável que o Google gere seu próprio snippet quando sua meta description for muito longa?

Vejamos os dados:

p 10

Os resultados aqui são praticamente iguais. O Google reescreveu 61,46% das meta descrições que eram muito longas e 63,69% do restante.

Surpreendentemente, parece que manter suas meta descrições dentro de limites não altera muito a probabilidade de o Google reescrevê-las.

Talvez seja porque descrições longas sejam surpreendentemente comuns. 40,61% das 192.656 descrições de páginas únicas que estudamos eram muito longas.

10 estudo de meta descrição 1

Você ainda deve se preocupar em escrever meta descrições?

Sim. As meta descrições relevantes e atraentes atraem cliques, por isso ainda valem a pena ser escritas – mesmo sendo mostradas em apenas 37% das vezes, em média.

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Dito isto, se o seu site for enorme, vale a pena priorizar as páginas que:

  • Já obtém tráfego orgânico
  • Foram criados para classificação no Google
  • É provável que sejam compartilhados nas mídias sociais (onde a meta descrição será usada para a descrição do snippet social na ausência de OG Tag)

A adoção dessa abordagem deve ter o maior impacto pela menor quantidade de trabalho.

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