Cinco estratégias para promover sua empresa usando histórias do LinkedIn

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Resumo de 30 segundos:

  • O recurso de Histórias do LinkedIn permite que você crie um vídeo com duração máxima de 20 segundos e hospede-o em seu perfil.
  • O formato ajudará a iniciar conversas e nutrir os relacionamentos que são essenciais para tudo o que acontece no LinkedIn.
  • Este é um bom caminho para que as marcas compartilhem uma visão dos bastidores dos momentos profissionais de seus negócios.
  • Espera-se que o recurso promova conteúdo de negócios em uma área onde os internautas são compostos exclusivamente por profissionais, ajudando os usuários a construir relacionamentos com os seguidores.
  • O recurso foi lançado em alguns países, com planos de apresentá-lo a um novo país a cada semana.

Você sabia disso mais do que 500 milhões de pessoas assiste a uma história no Instagram todos os dias, e mais de um terço desses vídeos são relacionados a negócios? Em uma nova pausa para profissionais e empresas que até agora recorriam ao Instagram para divulgar seus negócios, as histórias do LinkedIn chegaram para ajudar os profissionais a compartilhar seus momentos dinâmicos. Muito parecido com o Instagram Stories, o recurso LinkedIn Stories permite que você crie um vídeo com duração máxima de 20 segundos e hospede-o em seu perfil. Depois que a “história” for carregada, ela ficará acessível para as pessoas por um dia inteiro antes de desaparecer.

De acordo com o LinkedIn, o recurso demorou muito. Pete Davies, o chefe de Produtos de Consumo do LinkedIn, foi citado comentando sobre a utilidade do recurso como “… as histórias se espalham por um bom motivo: eles oferecem uma maneira leve e divertida de compartilhar uma atualização sem ter que ser perfeita ou anexada ao seu perfil para sempre.”

Mas, as primeiras coisas primeiro. Você deve usar histórias do Instagram? Mais importante, o que são, e são diferentes do recurso de história mainstream de outras plataformas de redes sociais populares?

Em uma palavra, sim. Por meio do LinkedIn Stories, você terá uma grande oportunidade de demonstrar sua marca de um ângulo diferente e interagir com seu público de uma forma com a qual eles estão familiarizados.

O que são histórias do LinkedIn?

O recurso LinkedIn Stories é um formato que permite a você exibir e compartilhar conteúdo específico com seu público por meio de uma apresentação de slides de imagens ou de 20 segundos, que fica disponível por 24 horas antes de desaparecer automaticamente. O vídeo ou a apresentação de slides da imagem desaparece após um dia inteiro desde que foi postado.

Esse recurso é, em essência, o mesmo que existe no Instagram, Facebook e Snapchat, e tem mais ou menos as mesmas funções. Os usuários podem adicionar adesivos, fazer perguntas (AMA), colocar sobreposições de texto, usar @ menção para dar crédito ou apresentar outras contas do LinkedIn.

Até agora, o recurso LinkedIn Stories foi implementado em alguns membros e páginas nos países da Holanda, Emirados Árabes Unidos, Brasil e Austrália. No entanto, se você está ansioso para experimentar o LinkedIn Stories, espere um pouco. De acordo com o LinkedIn, o recurso será lançado em um novo país a cada poucas semanas.

Exemplo de histórias do LinkedIn

No entanto, o que se fala aqui realmente são as histórias de mudança do LinkedIn e o quão emblemático é a evolução das mídias sociais desde o início de um certo Facebook chamado feed de notícias centralizado em 2006. Hoje, as histórias se tornaram a norma e os usuários de perfil optam por compartilhar suas “ no momento ”, em vez de se dedicarem a um posto de alimentação obrigatório.

estatísticas em histórias do Instagram

Fonte: Later.com

Isso se alinha com a moda observada no Instagram ao longo dos últimos anos, com um número crescente de pessoas postando mais histórias e menos feeds. Isso foi confirmado por um recente estude por Mais tarde, onde os influenciadores agora postam 33% menos feeds do que costumavam em 2016.

Então, que significado isso tem para as empresas?

Simplificando, esse recurso oferecerá uma maneira nova e temporária de compartilhar informações com seus seguidores associados profissionalmente (o LinkedIn conecta). E embora possa parecer um desafio esculpir um nome para sua marca em um espaço on-line movimentado, há uma série de elementos que você pode examinar para transformar uma perspectiva aparentemente assustadora em uma nova oportunidade criativa para promover seus objetivos de negócios.

Benefícios das histórias do LinkedIn

Já sabemos que, embora pertençam a canais diferentes, a apresentação das histórias é essencialmente igual à anterior. O que distingue as histórias do LinkedIn, a principal diferença (e atração) das histórias do LinkedIn é o contexto de negócios.

Agora, em vez de usar o recurso para compartilhar dicas de estilo de vida com parentes e amigos, as marcas e os profissionais de marketing podem compartilhar suas histórias com colegas e clientes em potencial. Este material pode ser altamente promocional.

Estudos mostram que as histórias estão gradualmente se transformando na nova forma favorita e preferida de acessar o material nas redes sociais. No entanto, isso não significa que as histórias irão substituir totalmente a postagem no feed do LinkedIn. Porém, fornecer os recursos de histórias oferece aos usuários a capacidade de ampliar o escopo de seu conteúdo do LinkedIn e atingir um público-alvo mais amplo.

Esse estilo altamente incomum de promoção de materiais também permite que os usuários do LinkedIn forneçam uma visão mais profunda das pessoas por trás da empresa. Isso é especialmente útil para proprietários de empresas, empresários e homens de negócios que desejam capitalizar esse fator de confiança com clientes em potencial e futuros clientes.

As histórias do LinkedIn oferecem a oportunidade mais poderosa de interação. Em um estudo recente, foi revelado que tanto quanto 25% dos Instagrammers deslize para cima quando encontrar uma postagem de marca. Com o LinkedIn Stories, o mesmo recurso e processo de pensamento serão replicados em um canal totalmente dedicado à rede de negócios.

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No entanto, é importante observar que, embora suas histórias possam não resultar diretamente em uma venda, você está promovendo sua marca e criando um ar de conhecimento sobre ela. O que é infinitamente mais empolgante é que esta promoção fará com que você encontre pessoas com quem você pode falar diretamente para abrir as portas para melhores oportunidades.

Veja o Instagram, por exemplo. Tantas como 50% das empresas em todo o mundo faça pelo menos uma história por mês que divulgue sua marca ou produto. E é aqui que o fruto mais fácil se torna aparente. Munido da estratégia certa, você pode aproveitar uma oportunidade fantástica na forma de histórias do LinkedIn para gerar um buzz em torno de sua marca.

Cinco estratégias para promover sua empresa por meio do LinkedIn Stories

À primeira vista, as histórias apresentam, independentemente do canal a que pertençam, parecem algo inteiramente dedicado ao consumidor: são informais e saciam o desejo de uma gratificação instantânea. Mas, se você olhar um pouco mais de perto, verá como esse recurso pode ajudar as empresas B2B a se conectarem em um nível mais profundo para construir relacionamentos envolventes.

Se você já está familiarizado com o funcionamento interno do recurso de histórias em outras plataformas de rede, não terá dificuldade em mudar para o LinkedIn Stories para fins comerciais depois de disponibilizado a todos. Listadas abaixo estão cinco maneiras de usá-lo para sua empresa quando chegar a hora.

1. Compartilhe atividades em tempo real

As histórias do LinkedIn têm uma vida útil limitada, tornando-as ideais para a comunicação de materiais menos refinados e improvisados ​​em tempo real.

Compartilhar atualizações de eventos em tempo real também é uma ótima estratégia, principalmente porque os eventos são uma fonte significativa de leads para muitas empresas, e 85% deles considere as reuniões interpessoais centrais para seu plano de marketing. As histórias do LinkedIn permitem que seus seguidores vejam trechos de eventos de uma perspectiva em primeira pessoa.

De anúncios para toda a empresa a cerimônias de premiação, compartilhar trechos de eventos na forma de histórias ao vivo é uma maneira extremamente útil de mostrar o que está acontecendo em sua empresa.

Essa também é uma maneira incrível de gerar um buzz extra em torno de sua marca. Considere solicitar aos coordenadores de eventos e palestrantes que compartilhem sons curtos de informações sobre um novo produto ou recurso ou, possivelmente, até mesmo apresentar um visual BTS de quaisquer detalhes extras na loja!

2. Compartilhe histórias de depoimentos de clientes

Independentemente da geração da qual você pertence, é provável que você confie mais nos conselhos das pessoas do que em qualquer outra forma de marketing de conteúdo. Isso é o que torna os depoimentos e análises de usuários uma ferramenta poderosa de marketing.

Com a geração do milênio subindo rapidamente na escada organizacional e se tornando tomadores de decisão, eles estarão em busca de produtos e serviços que demonstraram que podem tornar o trabalho profissional mais fácil. Eles procurarão fornecedores que tenham os produtos com os recursos que desejam, então filmar seus clientes satisfeitos e postar um pequeno clipe no LinkedIn na forma de uma história pode ser a maneira perfeita de chamar sua atenção.

3. Compartilhe dicas e atualizações de negócios

As histórias são a forma perfeita de gerar demanda. Seus apoiadores mais leais verão sua história. Se você postar algo sobre sua marca, divulgar os novos recursos de um produto ou disponibilizar algo exclusivamente no LinkedIn, eles compartilharão com outras pessoas. Fale sobre o boca a boca!

4. Compartilhe notícias ou anúncios de tendência

Se você está entre as poucas marcas privilegiadas que começaram a usar o recurso LinkedIn Stories primeiro, é provável que obtenha uma quantidade enorme de tempo de antena adicional com seus seguidores no LinkedIn.

Tendo isso em mente, pode ser uma jogada sensata usar este novo fórum para postar todas as notícias essenciais da sua marca.

5. Hospedar perguntas e respostas corporativas

Assim como as histórias do Instagram, o recurso de histórias no LinkedIn é a maneira perfeita de mostrar o que está acontecendo nos bastidores e dá a você a chance de compartilhar o lado mais humano do seu negócio.

Ao hospedar uma conversa estimulante ou uma sessão de perguntas e respostas sobre histórias do LinkedIn, você pode mostrar às pessoas que compõem sua marca. Não só é outra ótima maneira de compartilhar a história da sua marca, mas também é útil quando se trata de criar fidelidade à marca.

Para obter mais perguntas para sua sessão de perguntas e respostas, você pode solicitar que seus seguidores lhe enviem perguntas com antecedência. Isso pode ser feito por meio de mensagem direta ou por meio de uma postagem de feed convencional do LinkedIn.

O que fazer e o que não fazer nas histórias do LinkedIn

Comece sua estratégia de história com uma mentalidade positiva de crescimento. As histórias do LinkedIn não são simplesmente um meio de comunicação; eles apresentam uma ferramenta poderosa para promover a interação, conhecer o seu público e melhorar o negócio.

Passe algum tempo construindo uma estratégia

Considere como pequenas informações se adaptam melhor à estratégia mais ampla de marketing de conteúdo da marca.

De que tipo de assunto e imprensa seus seguidores gostam? Você produz novos conteúdos apenas para histórias ou os reutiliza de outras plataformas?

Não perca tempo aperfeiçoando cada história

Observe que as histórias só ficam disponíveis 24 horas após sua publicação. Além disso, histórias que parecem muito organizadas e projetadas erram o alvo. As histórias devem parecer aleatórias, então tente ter a mesma mentalidade que você tem ao postar histórias no Instagram ou no Facebook.

Relacione-se com os seguidores

As pessoas desejam conexões reais de empresas. Deixe a personalidade da sua marca brilhar um pouco e compartilhe mais sobre você. É a maneira perfeita de fortalecer a missão, a visão e os valores da sua marca.

Não seja muito casual

É realmente fácil deixar ir e ser pego no momento, o que pode levá-lo a postar algo lamentável quando você sabe que vai desaparecer em 24 horas. Considere criar alguns limites para suas histórias dedicadas à sua marca.

Conclusão

Se você está comunicando vagas de emprego ou lançando uma mercadoria, aproveitar esta plataforma mais recente para alcançar um público mais amplo é certamente uma jogada inteligente. Se as Histórias do Instagram servirem de referência, os primeiros a adotar esse recurso se colocarão à frente na corrida para melhorar o conhecimento da marca.

Aayush Gupta é gerente sênior de marca e marketing da Uplers. Ele gosta para fique no dele paraé quando vem para marketing e fazer coisas que valem a pena correr riscos. Ele adora viajar e explorar a culinária local. No seu tempo livre, ler livros com café é tudo o que deseja.

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