Cinco dicas para estabelecer um processo bem-sucedido de criação de conteúdo Search Engine Watch

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Cinco dicas para estabelecer um processo bem-sucedido de criação de conteúdo

Nesta era digital, onde cerca de 90% de todos os profissionais de marketing digital usam marketing de conteúdo, não há escassez de conteúdo circulando, mesmo em nichos dos quais você provavelmente nunca ouviu falar.

Infelizmente, grande parte desse conteúdo é uma bagunça com spam que existe apenas para criar um link, promover coisas de que não precisamos e promover uma agenda que não se preocupa com fatos.

Apesar de tudo isso, sempre há espaço para mais conteúdo de qualidade que pode colocar sua empresa no mapa. Para fazer isso de forma eficaz, você precisa de duas coisas – consistência e uma abordagem estratégica para criação de conteúdo.

Por que você deve ter uma programação consistente de publicação de conteúdo?

Se você está lançando regularmente conteúdo medíocre para tentar “enganar” o Google a favorecê-lo em relação a outros domínios, provavelmente está desperdiçando seu tempo. Isso se você quiser ouvir o próprio John Mueller do Google.

Agora, eis por que essa discussão realmente não importa. De um lado, há um todo lista de fatores de classificação de pesquisa mais fortes focar em. Por outro lado, mesmo que a frequência de publicação não afete diretamente suas classificações, há muitos outros motivos pelos quais você deseja ser consistente com o processo de criação e publicação de conteúdo.

Alguns fazem isso porque querem publicar um boletim, outros simplesmente querem manter seu blog atualizado e têm algo a compartilhar em seus canais sociais. No entanto, a maioria dos profissionais de marketing que procuram executar conteúdo de forma consistente são aqueles que querem expandir seus negócios com marketing de conteúdo.

Para eles, criar conteúdo consistente com um objetivo não é uma opção, é uma necessidade. Na continuação deste artigo, veremos cinco dicas sobre como fazer exatamente isso.

1. Faça as bases

O que significa criar conteúdo de qualidade? Acredito que a maioria de nós sabe como reconhecê-lo intuitivamente, mas alguns teriam problemas em encontrar uma definição clara.

Aqui está um instantâneo das diretrizes que compartilhamos com todos os nossos escritores que representam a forma como analisamos o conteúdo de qualidade:

Escrever para o público certo e resolver seus problemas com conselhos acionáveis ​​é difícil, se você tiver apenas uma vaga idéia de quem está alvejando. É por isso que é crucial pesquisar adequadamente seu público-alvo. Acesse o Quora e o Reddit, visite fóruns de nicho, faça pesquisas entre clientes e assinantes existentes, acompanhe os principais blogs do seu nicho, analise seus concorrentes.

Se você planeja criar conteúdo de forma consistente, vale a pena conhecer problemas grandes e pequenos nos quais seu público-alvo enfrenta regularmente.

Se você fizer uma extensa pesquisa, deverá ter uma lista substantiva de questões a serem abordadas. No entanto, nem todas essas questões merecem ser abordadas no seu blog. Criar conteúdo personalizado é ótimo, mas gastar 20 horas em uma peça que resolve um problema que exatamente três pessoas têm simplesmente não vale a pena.

É aqui que a pesquisa de palavras-chave entra em jogo. O uso de ferramentas como Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest e até o Google Trends é uma ótima maneira de descobrir qual é o escopo dos problemas que você identificou e quais, posteriormente, merecem ser abordados.

Se você é uma iniciante que deseja crescer por meio dos esforços de marketing de conteúdo, a pesquisa de palavras-chave e a análise do público-alvo são a base para se basear. Para marcas com um blog já ativo, elas podem expandir essa etapa de preparação, fazendo também auditoria de conteúdo e análise de lacunas de conteúdo.

2. Crie conteúdo com uma finalidade

Não conheço você, mas gostamos de publicar conteúdo com um objetivo específico. Em uma situação ideal, o conteúdo deve atender aos seguintes critérios:

  1. Ele fala sobre um problema real seu público-alvo tem
  2. Pode ser otimizado em torno de uma palavra-chave com um volume de pesquisa mensal que vale a pena
  3. Ele visa gerar reconhecimento da marca, nutrir leads coletados ou tem outro objetivo específico listado abaixo

Agora, existem apenas tantas partes de conteúdo que poderão marcar as três caixas, e isso é ótimo. Como você planeja criar conteúdo de forma consistente, precisará ramificar-se de qualquer maneira em algum momento. O truque não está se estendendo demais. Sempre verifique se o seu conteúdo atende a pelo menos dois dos critérios estabelecidos.

Um exemplo de conteúdo com um propósito que satisfaz “apenas” dois critérios (mas ainda vale a pena criar) é o conteúdo para alimentar seus leads conquistados com muito esforço.

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Dependendo de quem você pergunta, o funil de vendas pode ter entre três e seis fases. Para os fins deste exemplo, podemos nos apegar à versão com quatro que estão na ilustração acima.

Vamos supor que, durante sua pesquisa de público-alvo, você definiu quatro pessoas diferentes do público-alvo que deseja cobrir. Vamos supor também que você decidiu criar duas partes diferentes de conteúdo para cada persona em cada estágio do funil.

Isso nos leva a quatro personas x quatro estágios de funil x duas partes de conteúdo para cada = 32 partes de conteúdo!

Algumas dessas 32 partes não fornecerão nenhum tráfego orgânico, mas serão parte integrante de suas seqüências de email, funis do Facebook e / ou qualquer outra estratégia que use conteúdo para gerar leads.

3. Planeje com três meses de antecedência

O ponto principal desta seção é planejar com antecedência, o número de meses está em discussão. Se você tiver recursos suficientes e a capacidade de cumprir o cronograma, poderá planejar seis meses antes ou mais. Para muitas empresas, no entanto, isso não é necessário.

Por exemplo, disponibilizamos de uma a três partes de conteúdo por mês e nosso tempo médio para produzi-las (envolve pesquisa de palavras-chave, estrutura de tópicos, redação, polimento, imagens personalizadas, planos de promoção, otimização de SEO) é de aproximadamente três semanas (mas lembre-se que as pessoas não trabalham no conteúdo todos os dias).

Considerando nossos recursos disponíveis, tempo para produzir uma única peça e o número de peças que publicamos a cada mês, planejar dois meses à frente é suficiente para manter tudo no caminho certo. Ao “manter tudo no caminho certo”, quero dizer garantir que nunca terminemos em uma situação em que:

  • Não temos nada a publicar porque um único artigo foi adiado
  • Não temos recursos para agendar um conteúdo adicional que compartilhe notícias importantes da empresa ou discuta tendências / notícias importantes do setor que surgiram

À medida que aumenta esses números, você deve planejar mais de três meses à frente, especialmente se estiver pesquisando muito, resumos, conteúdo de vídeo mais longo e conteúdo interativo.

É mais provável que esses tipos de partes do conteúdo atrasem e aumentem o tempo médio de produção, o que significa que devem ser agendados com bastante antecedência.

4. Assista o que você terceiriza

Em algum momento, você pode querer escala de produção de conteúdo ou perceba que você não possui recursos suficientes para criar conteúdo por si próprio de forma consistente. Embora a terceirização possa funcionar bem quando feita corretamente, se você estiver trabalhando com pessoas erradas, você perderá muito tempo que não tem.

Para quem procura terceirizar parte do processo de criação de conteúdo, aqui estão duas dicas importantes:

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A. Não fique satisfeito com talentos medíocres

Mesmo que demore muito, execute postagens de trabalho até encontrar pessoas que atendam a todos os seus requisitos. Caso contrário, você gastará mais tempo revisando e editando o conteúdo do que gastaria criando-o você mesmo em primeiro lugar. Portanto, se uma plataforma como a Upwork falhar, execute adições pagas em outra como o ProBlogger ou plataformas semelhantes até encontrar uma boa correspondência.

B. Dê vantagem às pessoas com experiência real em seu nicho

Existem muitas pessoas por aí que sabem escrever muito bem. Uma parte dessas pessoas possui boas habilidades de pesquisa e pode criar uma peça decente em quase qualquer tópico. No entanto, geralmente não há muitas pessoas com muita experiência pessoal que possam realmente dar conselhos acionáveis.

Eu valorizei muito a experiência pessoal por causa de uma coisa: autenticidade. Se a única coisa que você tem a dizer é apenas uma repetição do que as outras pessoas disseram, você não está trazendo nada de novo à mesa e isso limita a capacidade de fornecer dicas práticas. Sem dúvida, isso se refletirá no reduzido envolvimento das suas peças de conteúdo.

Como estamos falando de terceirização, também gostaria de salientar que existem alguns tipos de conteúdo que eu recomendaria produzir internamente sempre que possível, como:

  • Peças que descrevem um processo passo a passo de como seu serviço / produto funciona
  • Peças que contêm muitas capturas de tela / vídeos / gráficos que precisam ser produzidas internamente
  • Peças muito específicas, nas quais você precisa fornecer ao freelancer tantos detalhes, é melhor fazê-lo sozinho

Não estou dizendo que não existem freelancers incríveis por aí que possam cobrir até peças promocionais no nível que você precisa, mas estou dizendo que eles são difíceis de encontrar e os proprietários de pequenas empresas raramente podem comprá-los.

5. Não descarte colaboradores convidados

Muitos blogs decidem não publicar conteúdo de colaboradores convidados, porque acreditam que a qualidade média das peças enviadas não justifica o tempo necessário para gerenciar todo o processo.

Embora isso seja verdade até certo ponto, existem maneiras de otimizar o processo para realmente ser rentável. Eu sei disso porque implementamos no nosso blog. Aqui está o que você precisa fazer:

  1. Configure a página “escreva para nós”, que descreve o tipo de conteúdo que você está procurando.
  2. Criar uma formulário de contribuição do hóspede as pessoas precisam aplicar e incluí-lo em algum lugar do escreva para nós página. Você pode responder apenas às pessoas com quem deseja trabalhar, o que elimina muitas comunicações desnecessárias por email.
  3. Crio diretrizes detalhadas de redação que você envia a todos os autores convidados.
  4. Não tenha medo de dizer “não”. Não perca tempo com colaboradores que não atendem aos seus requisitos ou não respeitam suas diretrizes.

Usando perguntas como as que você pode ver na captura de tela abaixo, você poderá filtrar envios incorretos rapidamente.

Se você quiser dar um passo adiante, pode até preparar resumos de conteúdo. Por exemplo, autores convidados que se aplicam ao nosso blog e estão abertos a escrever sobre um tópico que sugerimos, obtenha uma lista de palavras-chave primária e secundária para orientar suas postagens e uma lista das principais seções que o artigo deve discutir.

Contanto que você tenha uma política de vinculação razoável e pelo menos uma autoridade moderada no site, haverá boas sugestões. Por que não usá-los para ajudá-lo a divulgar o conteúdo de maneira mais consistente?

Garantindo a qualidade do conteúdo

Uma coisa que tende a sofrer quando você coloca o foco no volume é a qualidade do conteúdo. Isso é natural, mas pode ser facilmente evitado.

A melhor maneira de reforçar a qualidade consistente do conteúdo é configurar diretrizes detalhadas (e cumpri-las). Essas regras incluem (mas não estão limitadas a):

  • Tom de voz
  • Público-alvo
  • Política de vinculação para links de saída
  • Diretrizes de formatação
  • Diretrizes visuais e uso de conteúdo rico
  • Concentre-se em exemplos e conselhos acionáveis

As diretrizes acima permitem que você execute todas as peças através de uma lista de verificação simples e veja se algo precisa ser aprimorado antes que o conteúdo seja publicado.

Quando tudo isso é feito como parte de um forte estratégia de marketing de conteúdo, isso vai fazer você feliz, isso fará seus clientes felizes e seus resultados serão muito felizes.

Dario Supan é estrategista de conteúdo e editor da Ponto visível, uma agência de marketing que fornece serviços personalizados de divulgação e criação de links.

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