Autoridade de Conteúdo: Medidas Potenciais de Conteúdo Autoritário – Whiteboard Friday

Autoridade de Conteúdo: Medidas Potenciais de Conteúdo Autoritário - Whiteboard Friday
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Quando tudo se resume a isso, toda idéia em SEO pode ser entendida como um conjunto de medidas que usamos para classificar uma página em detrimento de outra. E isso significa que, quando se trata de medir um conceito como o autoritatividade do seu conteúdo, quase certamente existem fatores que você pode analisar e ajustar para melhorá-lo.

Mas se o Google usasse uma medida de autoridade de conteúdo, o que poderia acontecer? Em que medida os SEOs deveriam medir o E-A-T de seu conteúdo? Neste episódio do Whiteboard Friday, Russ Jones nos conduz a um experimento mental sobre o que exatamente pode constituir uma pontuação de “autoridade de conteúdo” e como você pode começar a entender a experiência do seu conteúdo como o Google.

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Transcrição de Vídeo

Ei, pessoal, aqui é Russ Jones com outra sexta-feira no Whiteboard, e hoje vamos nos divertir. Bem, pelo menos divertido para mim, porque isso é completamente especulativo. Nós vamos falar sobre esse conceito de autoridade de conteúdo e apenas algumas idéias sobre maneiras pelas quais podemos mensurá-lo.

Talvez o Google use essas maneiras de medir, talvez não. Mas, ao mesmo tempo, espero que o que possamos fazer seja apresentar um conceito melhor de métrica que possamos usar para obter a autoridade de conteúdo.

Agora, sabemos que há muita controvérsia em torno disso. O Google disse claramente que conhecimento, autoridade e confiabilidade são partes muito importantes de suas Diretrizes para o Quality Rater, mas as informações são bastante precárias sobre exatamente qual parte do algoritmo ajuda a determinar exatamente esse tipo de conteúdo.

Sabemos que eles não estão usando os dados do avaliador de qualidade para treinar o algoritmo, mas estão usando-os para rejeitar alterações no algoritmo que realmente não atendem a esses padrões.

Como medimos a autoridade do conteúdo?

Então, como podemos medir a autoridade de conteúdo? Por fim, qualquer tipo de idéia sobre a qual falamos na otimização de mecanismos de pesquisa deve se resumir de alguma forma, forma ou um conjunto de medições que estão sendo feitas e, de alguma forma, estão sendo usadas para classificar uma página sobre a outra.

Agora, às vezes, faz sentido sentir isso, como se você estivesse escrevendo para humanos, seja humano. Mas o conteúdo oficial é um pouco mais difícil do que isso. É um pouco mais difícil saber que esse conteúdo é autoritário e não é. De fato, as diretrizes do avaliador da qualidade são realmente claras em alguns dos exemplos do que seria considerado um conteúdo realmente altamente autoritário, como, por exemplo, na seção Notícias, eles mencionam que foi escrito por um autor vencedor do Prêmio Pulitzer.

Bem, eu não sei quantos de vocês têm autores vencedores do Prêmio Pulitzer em sua equipe ou cujos clientes têm autores vencedores do Prêmio Pulitzer. Portanto, não vejo exatamente como isso é particularmente útil para indivíduos como nós, que estão tentando produzir conteúdo autoritário a partir de uma posição de não ser um escritor premiado.

Hoje, quero apenas passar por um monte de idéias, que estão passando pela minha cabeça com a ajuda de pessoas da comunidade que me deram algumas idéias e refletiram coisas que poderíamos usar para fazer um trabalho melhor para entender o conteúdo autoritativo. Tudo certo.

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1. ALBERT

Portanto, é isso que eu consideraria algumas das possíveis medidas de conteúdo autoritativo. O primeiro, e isso só vai abrir um ninho de ratos inteiro, tenho certeza, mas tudo bem, ALBERT. Falamos sobre o uso do BERT para entender o idioma pelo Google. Bem, ALBERT, que significa “um BERT mais leve, “é um modelo semelhante usado pelo Google e, na verdade, foi treinado em circunstâncias específicas com o objetivo de responder a perguntas.

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Agora isso pode não parecer um grande problema. Estamos respondendo perguntas há um longo tempo. Os trechos em destaque são exatamente isso. Mas ALBERT entrou em cena de maneira tão dominante que eclipsou tudo o que realmente vimos nesse tipo de problema de PNL.

Portanto, se você fosse à competição de conjuntos de dados do SQuAD, que é a competição de perguntas e respostas de Stanford, onde eles têm esse conjunto gigante de perguntas e conjunto gigante de documentos e então eles pediram que os humanos entrassem e encontrassem as respostas nos documentos e digam: quais documentos não têm respostas e quais possuem e, em seguida, todos os tipos de organizações diferentes produziram modelos para tentar encontrar automaticamente as respostas.

Bem, essa competição tem andado de um lado para o outro por um tempo muito longo entre um monte de rebatedores pesados, como Google, Baidu, várias equipes da Microsoft. Estamos falando das pessoas mais inteligentes do mundo, o Allen Institute, todos lutando para frente e para trás.

Bem, neste momento, a ALBERT ou suas variações têm as 5 primeiras posições e 9 das 10 primeiras posições, e todas elas têm um desempenho melhor que os humanos. Isso é domínio. Então, temos aqui esta tecnologia incrível para responder perguntas.

Bem, o que isso tem a ver com a autoridade de conteúdo? Por que isso importaria? Bem, se você pensar em um documento, em qualquer tipo de conteúdo que produzimos, a intenção é que respondamos às perguntas que nossos clientes desejam. Portanto, qualquer tópico com o qual começamos, digamos que o tópico com o qual começamos era ciência de dados, bem, provavelmente há muitas perguntas que as pessoas querem saber sobre esse tópico.

Eles podem querer saber: O que é um cientista de dados? Quanto eles ganham? Que tipo de coisas você precisa saber para ser um cientista de dados? Bem, é aqui que algo como ALBERT pode entrar e ser extremamente valioso para medir a autoridade do conteúdo. Veja bem, e se uma das medidas do conteúdo oficial for quão bem ele responde a todas as perguntas relacionadas ao tópico?

Então, você pode imaginar o Google olhando para todas as páginas classificadas para ciência de dados, e eles conhecem as 10 principais perguntas que são feitas sobre ele e, então, vendo qual parte do conteúdo responde melhor a essas 10 perguntas. Se eles conseguissem fazer isso, seria uma métrica bastante impressionante para determinar o quão completo e quão significativo, valioso, útil e autoritário esse conteúdo é.

Então eu acho que este, o algoritmo ALBERT realmente tem muito potencial. Mas vamos seguir em frente. Há todo tipo de coisa que pode ter a ver com autoridade de conteúdo.

2. Densidade da informação

Uma que eu realmente gosto é essa ideia de densidade de informação. Então, muitas vezes, quando escrevemos conteúdo, especialmente quando não estamos familiarizados com o tópico, acabamos escrevendo bastante fluff.

Nós meio que estamos apenas inserindo palavras para atingir a duração esperada pelo contrato, mesmo sabendo que, no fundo, o número de palavras na página realmente não determina se será ou não classificado. Portanto, uma das maneiras pelas quais você pode descobrir se um conteúdo é realmente valioso ou não ou pelo menos está fornecendo informações importantes é usar programas de linguagem natural para extrair informações.

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ReVerb + OpenIE

Bem, a provavelmente mais popular tecnologia de código-fonte aberto da PNL ou pelo menos disponível abertamente começou como um projeto chamado ReVerb e agora se fundiu ao projeto Open IE. Mas, basicamente, você pode fornecer um conteúdo para ele, e ele extrairá todas as declarações factuais feitas por esse conteúdo.

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Então, se eu der um parágrafo dizendo que o tênis é um esporte praticado com raquete e bola e hoje estou me divertindo muito, algo desse tipo, seria capaz de identificar a afirmação factual, o que é o tênis , que é um esporte jogado com uma raquete e uma bola.

Mas isso ignoraria a afirmação de que estou me divertindo muito hoje, porque isso não é realmente uma informação, uma afirmação factual que estamos fazendo. Portanto, o conceito de densidade de informação seria o número de fatos que podem ser extraídos de um documento versus o número total de palavras. Tudo certo.

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Se tivéssemos essa medida, poderíamos peneirar com facilidade o conteúdo que é apenas escrito para o tamanho versus o conteúdo realmente rico em informações. Imagine um artigo da Wikipedia, qual a densidade da informação em relação ao tipo de conteúdo que a maioria de nós produz. Então, quais são algumas outras coisas?

3. Estilo de conteúdo

Vamos falar sobre o estilo do conteúdo.

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Essa seria uma métrica muito fácil. Poderíamos falar sobre o uso de citações em linha, o que a Wikipedia faz, no qual, depois de declarar um fato, eles apontam para o final da página onde mostra a citação, assim como você faria se estivesse escrevendo um artigo na faculdade ou uma tese, algo que teria autoridade. Ou o uso de listas de fatos ou Sumário, como a Wikipedia faz, ou usando datelines com precisão ou formatação no estilo AP.

Essas são métricas realmente simples que, se você pensar bem, os tipos de sites que são mais confiáveis ​​usam com mais frequência. Se for esse o caso, eles podem sugerir ao Google que o conteúdo que você está produzindo é autoritário. Portanto, esses não são os únicos fáceis de serem vistos.

4. Qualidade de escrita

Existem muitos outros que são bem diretos, como lidar com a qualidade da escrita.

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Quão fácil é ter certeza de que você está usando Pronúncia Correta e gramática correta? Mas você já olhou para o nível de leitura? Já ocorreu a você garantir que o conteúdo que você está escrevendo não seja escrito em um nível tão difícil que ninguém possa entendê-lo, ou que seja escrito em um nível tão baixo que certamente não seja completo e não autoritário ? Se o seu conteúdo for escrito no nível da terceira série e a página abordar algum problema de saúde, imagino que o Google possa usar essa métrica rapidamente para excluir seu site.

Há também coisas como comprimento da frase, que trata da legibilidade, o exclusividade do conteúdoe também o uso de palavras. Essa é bem direta. Imagine que mais uma vez estamos analisando ciência de dados e o Google analisa as palavras que você usa em sua página. Então, talvez, em vez de procurar em todos os sites que mencionam ciência de dados, o Google apenas analise sites edu ou o Google analise apenas artigos publicados e depois compare o uso do idioma.

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Essa seria uma maneira bastante fácil para o Google identificar um conteúdo destinado a consumidores com autoridade versus um destinado a consumidores e não.

5. Estilos de mídia

Outra coisa que podemos ver são os estilos de mídia. Isso é um pouco mais difícil de entender como o Google pode realmente tirar proveito.

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Mas, ao mesmo tempo, acho que estes são mensuráveis ​​e fáceis de serem usados ​​pelos otimizadores de mecanismos de pesquisa, como nós.

Gráficos anotados

Um seria gráficos anotados. Acho que devemos nos afastar das imagens gráficas e avançar mais no uso de bibliotecas gráficas de código aberto. Dessa forma, as informações factuais reais, os números podem ser fornecidos ao Google no código-fonte.

Imagens exclusivas

Imagens únicas são obviamente algo com que nos importamos. De fato, ele está realmente listado nas Diretrizes do Quality Rater.

Acessibilidade

Finalmente, a acessibilidade é importante. Eu sei que a acessibilidade não torna o conteúdo autoritativo, mas diz algo sobre o grau em que uma pessoa se preocupou com os detalhes do site e da página. Há uma história realmente famosa sobre, e não me lembro qual era o nome da banda, mas eles escreveram em seus contratos que, para cada show, eles precisavam ter uma tigela de M & Ms, com todas as M & Ms marrons removidas, esperando por elas. a sala.

Agora não era porque eles tinham um problema com a M & Ms marrom ou eles realmente gostavam de M & Ms ou qualquer coisa desse tipo. Era apenas para garantir que eles lessem o contrato. A acessibilidade é uma daquelas coisas em que eles podem dizer se você se preocupa com os detalhes ou não.

6. Títulos Clickbait, qualidade do autor e Google Scholar

Agora, finalmente, há alguns outros que eu acho interessantes e realmente precisam ser discutidos. O primeiro são os títulos clickbait.

Títulos Clickbait

Isso é identificado explicitamente como algo que o Google analisa ou pelo menos os avaliadores de qualidade analisam para determinar se o conteúdo não é autoritário. Faça com que seus títulos digam o que significam, não tente exagerar para obter um clique.

Qualidade do autor

Outra coisa que eles dizem especificamente é que você menciona suas qualificações de autor. Claro, você não tem um escritor do Prêmio Pulitzer, mas seu escritor tem algum tipo de qualificação, pelo menos com sorte, e essas qualificações serão importantes para o Google avaliar se o autor realmente sabe do que está falando. .

Google Scholar

Outra coisa que eu acho que realmente devemos começar a olhar é o Google Scholar. Quanto você acha que o Google ganha com o Google Scholar? Provavelmente não muito. Qual o sentido de ter um banco de dados gigante de informações acadêmicas quando você não exibe anúncios em nenhuma das páginas? Bem, talvez essas informações acadêmicas possam ser extraídas de uma maneira que eles possam julgar o conteúdo que é feito para os consumidores, se está ou não alinhado, se estamos falando de fatos, linguagem ou autoridade, com o que a academia está dizendo sobre o mesmo tópico.

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Agora, é claro, todas essas idéias são apenas idéias. Temos um ponto de interrogação gigante sobre exatamente como o Google obtém a autoridade de conteúdo. Isso não significa que devemos ignorá-lo. Portanto, espero que essas idéias o ajudem a ter algumas idéias para melhorar seu próprio conteúdo, e talvez você possa me dar mais algumas idéias na seção de comentários.

Isso seria ótimo e poderíamos falar mais sobre como eles podem ser medidos. Estou ansioso para isso. Obrigado novamente.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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