Atualize sistematicamente seu conteúdo existente: veja como (e quando) fazê-lo

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O início de um novo ano é o momento ideal para criar uma nova estratégia de conteúdo para o seu negócio. Uma das táticas mais fáceis de gerar novo tráfego também é uma das mais esquecidas: atualizar e expandir seu conteúdo antigo.

Os benefícios das atualizações de conteúdo

Ao contrário do vinho fino, o conteúdo do seu site não envelhece necessariamente bem, com algumas partes degradando com o passar do tempo. A criação de novo conteúdo nem sempre é necessária quando você tem um corpo de bom conteúdo que pode ser feito para trabalhar mais e gerar resultados rápidos com alguma atualização.

A atualização do conteúdo existente oferece os seguintes benefícios:

  1. Fornece uma melhor experiência ao usuário: Os usuários leem seu conteúdo para obter informações, mas se o seu estiver desatualizado, não será mais útil. Garantir que seu conteúdo seja atual e preciso é a melhor coisa que você pode fazer pela experiência de seus leitores.
  2. Mantém a autoridade da URL: Sempre que você cria uma nova página em seu site, o novo URL tem autoridade zero. Os URLs de conteúdo mais antigo têm autoridade existente a partir de todos os links que adquiriram e apenas da idade.
  3. Pode ser otimizado para novas ou mais palavras-chave: Como você verá abaixo, um dos maiores benefícios da verificação de seus dados é ver quais tipos de consultas de pesquisa estão resultando em impressões e cliques. Às vezes, você vê uma boa palavra-chave com uma taxa de cliques muito baixa. Simplesmente editar o conteúdo para incluir essa palavra-chave ou suas variações ajuda a classificar melhor o conteúdo e obter taxas de cliques mais altas.
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Como decidir qual conteúdo atualizar

Passo 1: Primeiro, vá para o Google Analytics e selecione Comportamento> Conteúdo do site> Todas as páginas.

Primeiramente, segmente os dados por Tráfego orgânico, para exibir apenas as páginas mais visitadas pelos usuários orgânicos. Anote as 10 a 15 páginas principais que direcionam o tráfego mais orgânico ao seu site. Você pode usar o recurso de exportação no GA ou simplesmente copiar e colar a lista em uma planilha do Google.

Nota: o Google não mostra o URL raiz, o que é bom para as próximas etapas.

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Passo 2: Em seguida, você pode usar os dados do Google Search Console para fornecer informações sobre como atualizar o novo conteúdo.

No Search Console, acesse Relatório de desempenho na navegação esquerda, selecione seu período e clique no ícone + NOVO para segmentar os dados por URL da página. Normalmente, seleciono o filtro “Os URLs são exatamente” e depois copio e colo o URL principal da nossa lista.

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Depois de adicionar seu URL, você verá todos os termos de pesquisa que as pessoas usaram para encontrar sua página.

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Escrevemos este artigo em particular para cobrir a questão do “Aviso de não segurança do Chrome” se o seu site não era seguro, mas vimos que tínhamos muitas pesquisas relacionadas a “como tornar um site seguro”. Você encontrará padrões de pesquisa semelhantes que o artigo inicial não abordou ou não aprofundou e atualize essa seção do artigo para melhor alinhar-se aos padrões de pesquisa.

Escolha padrões de pesquisa relevantes para sua empresa e para o artigo original. Nesse caso, você pode ver um aumento agradável no tráfego até a atualização principal de novembro do Google, que segmentava a relevância. A intenção do artigo original era sobre o “aviso de não segurança do Chrome” e não como tornar um site seguro.

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Estamos seguindo essas mesmas táticas para tentar recuperar o tráfego perdido de uma maneira mais relevante.

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Outras táticas de atualização de conteúdo a serem usadas

  • Corrija qualquer link quebrado: Essa tática se aplica à experiência do usuário e ao SEO. Se você possui conteúdo com muitos links ou links relacionados a conteúdo sazonal / datado, verifique regularmente se o link ainda está ativo e atualizado para evitar efeitos negativos no SEO. Ao fazer edições ou alterações, publique novamente seu conteúdo.
  • Adicione mais imagens ou vídeo: Imagens e vídeos também podem ficar desatualizados. Sempre verifique se alguma mídia em suas postagens ainda é relevante. Outra maneira de atualizar é simplesmente adicionar novas mídias, especialmente vídeos. Estamos vendo mais interesse nos vídeos à medida que o tempo avança. Se possível, crie e adicione um vídeo relevante do YouTube às suas postagens.
  • Adicione ou altere uma frase de chamariz para aumentar as conversões: Seu conteúdo provavelmente deve empurrar um leitor de um chutador de pneus para algum tipo de cliente. Experimente suas frases de chamariz e ação que podem levar ao aumento de conversões.

Com que frequência você deve atualizar seu conteúdo?

Não há um padrão definido para atualizar a frequência e, realisticamente, isso varia de acordo com o site e o setor.

Se você está apenas começando, não precisa se concentrar em atualizar o conteúdo por pelo menos 12 meses. Se você já possui um blog que recebe tráfego, a cada seis meses é um bom período para revisar os dados e determinar qual conteúdo está indo bem ou se beneficiar da atualização. Se seu setor está frequentemente em movimento, você pode achar que o conteúdo precisa ser atualizado com muito mais frequência para se manter atualizado. Se, no entanto, você tiver mais de 10.000 visitantes por mês, convém atualizar seu conteúdo trimestralmente.

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Conclusão

Se você está procurando uma maneira de aumentar seus rankings, melhorar seu SEO e fornecer melhores informações aos seus leitores, considere atualizar seu conteúdo existente. Essa é uma boa opção para alavancar seu SEO atual e evitar a criação de novo conteúdo que provavelmente levará tempo para começar a funcionar. Não se esqueça: depois de atualizar seu conteúdo, é hora de compartilhá-lo e promovê-lo.


As opiniões expressas neste artigo são de responsabilidade do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.


Sobre o autor

Chris Gregory é o fundador e sócio-gerente da DAGMAR Marketing, uma empresa local de SEO com sede em Jacksonville, Flórida. O trabalho da agência em SEO e SEM local foi recentemente reconhecido com prêmios no concurso internacional de marketing de busca da Search Engine Land.



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