Atualização principal do Google para janeiro de 2020: o pó caiu?

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Em 13 de janeiro, a MozCast mediu o fluxo significativo de algoritmos com duração de cerca de três dias (a linha pontilhada mostra a média de 30 dias antes do dia 13, o que é consistente com as médias históricas) …

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No mesmo dia, o Google anunciou o lançamento de uma atualização principal, apelidada de atualização principal de janeiro de 2020 (de acordo com suas convenções de nomenclatura recentes) …

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Em 16 de janeiro, o Google anunciou que a atualização foi “praticamente concluída”, alinhando-se bastante bem com as temperaturas medidas no gráfico acima. As temperaturas se acalmaram após o pico de três dias …

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Parece que a poeira baixou principalmente na atualização principal de janeiro de 2020. A interpretação das atualizações principais pode ser desafiadora, mas existem sugestões que podemos coletar dos dados?

Como ele se compara a outras atualizações?

Como a atualização principal de janeiro de 2020 se compara às atualizações principais recentes? O gráfico abaixo mostra as quatro atualizações principais nomeadas anteriores, de agosto a 2018 (também conhecido como “Medic”) …

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Embora a atualização de janeiro de 2020 não esteja a par do “Medic”, ela acompanha de perto as três atualizações anteriores. Observe que todas essas atualizações estão bem acima da média do MozCast. Embora nem todas as atualizações nomeadas sejam mensuráveis, todas as atualizações principais recentes geraram um fluxo de classificação substancial.

Quais verticais foram mais atingidos?

O MozCast é dividido em 20 verticais, correspondendo às categorias do Google AdWords. Pode ser difícil interpretar o movimento de um dia entre as categorias, pois elas variam naturalmente, mas eis os dados para o intervalo da atualização (14 a 16 de janeiro) para as sete categorias que atingiram 100 ° F em 14 de janeiro …

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A saúde está no topo da lista, consistente com evidências anedóticas de atualizações principais anteriores. Uma constatação consistente, em termos gerais, é que os sites afetados por uma atualização principal parecem mais propensos a serem afetados pelas atualizações principais subsequentes.

Quem ganhou e quem perdeu esse tempo?

As análises de vencedores / perdedores podem ser perigosas, por alguns motivos. Primeiro, eles dependem do seu conjunto de dados específico. Segundo, os humanos têm um talento especial para ver padrões que não existem. É fácil pegar alguns pontos de dados e generalizar demais. Terceiro, existem muitas maneiras de medir as mudanças ao longo do tempo.

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Não podemos resolver completamente o primeiro problema – essa é a natureza da análise de dados. Para o segundo problema, temos que confiar em você, leitor. Podemos resolver parcialmente o terceiro problema, garantindo que analisemos as mudanças em termos absolutos e relativos. Por exemplo, saber que um site ganhou 100% de compartilhamento de SERP não é muito interessante se passou de uma classificação em nosso conjunto de dados para duas. Portanto, para os dois gráficos a seguir, restringiremos nossa análise a subdomínios que tiveram pelo menos 25 classificações nas 10.000 SERPs da MozCast em 14 de janeiro. Também exibiremos as contagens brutas de classificação para uma perspectiva adicional.

Aqui estão os 25 principais vencedores por% de alteração nos 3 dias da atualização. As colunas “14 de janeiro” e “16 de janeiro” representam a contagem total de classificações (ou seja, compartilhamento de SERP) nesses dias …

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Se você leu sobre as atualizações principais anteriores, poderá ver alguns subdomínios familiares, incluindo VeryWellHealth.com e alguns de seus primos. Mesmo de relance, essa lista vai muito além da assistência médica e representa uma mistura saudável de verticais e alguns dos principais players, incluindo o Instagram e a loja do Google Play.

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Detesto usar a palavra “perdedores” e não há como saber por que um determinado site ganhou ou perdeu classificações durante esse período (pode não ser devido à atualização principal), mas apresentarei os dados com a maior imparcialidade possível. possível. Aqui estão os 25 sites que perderam mais classificações por alteração percentual …

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Orbitz sofreu pesadas perdas em nosso conjunto de dados, assim como o site de pesquisa de números de telefone ZabaSearch. Curiosamente, uma das famílias de sites Very Well (três das quais figuravam em nossa lista dos 25 melhores) ficou entre os 25 primeiros. Há vários sites de assistência médica no conjunto, incluindo a respeitável Cleveland Clinic (embora isso pareça ser principalmente portal do paciente).

O que podemos fazer sobre isso?

O Google descreve as principais atualizações como “alterações amplas e significativas em nossos algoritmos e sistemas de pesquisa … projetados para garantir que, no geral, cumprimos nossa missão de apresentar conteúdo relevante e autoritário aos pesquisadores”. Eles são rápidos em dizer que uma atualização principal não é uma penalidade e que “não há nada de errado com páginas que podem ter um desempenho inferior”. Obviamente, isso é um conforto frio se o seu site sofrer um impacto negativo.

Sabemos que a qualidade do conteúdo é importante, mas esse é um conceito vago que pode ser difícil de definir. Se você sofreu perdas em uma atualização principal, vale a pena avaliar se o seu conteúdo é adequado às necessidades dos visitantes, incluindo se é preciso, atualizado e geralmente escrito de uma maneira que demonstre conhecimento.

Também sabemos que sites impactados por uma atualização principal parecem mais propensos a ver movimento nas atualizações principais subsequentes. Portanto, se você foi atingido por uma das atualizações principais desde “Medic”, mantenha os olhos abertos. Este é um trabalho em andamento, e o Google está fazendo ajustes à medida que avançam.

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Por fim, o impacto das atualizações principais nos fornece pistas sobre a intenção mais ampla do Google e a melhor forma de alinhar-se a essa intenção. Observe os sites com bom desempenho e tente entender como eles podem estar atendendo ao público-alvo. Se você perdeu rankings, eles são importantes? Seu conteúdo realmente correspondia à intenção desses pesquisadores?

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