Atualização básica de dezembro de 2020 do Google: em números

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Em 3 de dezembro, o Google anunciou que estava lançando a última atualização principal. Inicialmente, a maior parte do impacto parecia chegar naquela data, com o MozCast atingindo 112,4 ° F:

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Medimos o fluxo de classificação acima da média nos três dias anteriores ao anúncio da atualização e alguns dias após o anúncio, mas a maior parte do fluxo parecia ocorrer no dia do lançamento. (A linha pontilhada representa a média de 30 dias antes de 3 de dezembro.)

Como dezembro de 2020 se compara a outras atualizações básicas?

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Embora seja tecnicamente a terceira maior atualização de núcleo nomeada, a atualização de dezembro do Google teve um impacto muito próximo da atualização principal de maio de 2020 e da atualização “Medic” de agosto de 2018.

Vencedores e mais vencedores

Em maio, fui muito duro com relatórios de vencedores e perdedores. Não quero desencorajar todas as análises de atualizações básicas, mas nossa pressa em publicar pode produzir resultados enganosos, especialmente com atualizações de vários dias. Em maio, decidi fazer uma análise de atualização de 7 dias, comparando a semana inteira antes da atualização com a semana inteira depois. Isso ajuda a refletir melhor as implementações de vários dias e também limpa o ruído de sites com fluxo naturalmente alto, como sites de notícias (que geralmente aumentam e diminuem em um ciclo semanal).

Abaixo estão os 20 maiores vencedores gerais em nosso conjunto de dados MozCast, por ganho percentual:

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Observe as comparações de 1 dia (4 de dezembro vs. 2 de dezembro) vs. 7 dias e, em particular, os valores laranja – cinco dos 20 principais obtiveram ganhos consideravelmente mais após a maior parte da atualização. Também vimos algumas reversões, mas a maioria dos sites registrou suas vitórias e derrotas no início desta atualização.

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Outro desafio com as análises de vencedores e perdedores é que é fácil para grandes ganhos e perdas percentuais de sites pequenos ofuscar sites maiores que podem ter um impacto muito maior no tráfego e na receita. Aqui estão os 20 principais vencedores nos 100 maiores sites em nosso conjunto de rastreamento:

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Observe que a New York Magazine obteve ganhos consideravelmente maiores depois de 4 de dezembro. Claro, para qualquer site, não podemos provar que esses ganhos foram devido à atualização do núcleo. Embora a App Store da Apple tenha sido o grande vencedor aqui, um punhado de grandes sites obteve ganhos de mais de 20%, e o eBay se saiu particularmente bem.

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Conteúdo / páginas mais vencedoras

Temos a tendência de nos concentrar nos vencedores e perdedores no nível do domínio, simplesmente porque o agrupamento por domínios nos dá mais dados para trabalhar, mas também sabemos que muitas das alterações do Google funcionam no nível da página. Portanto, decidi tentar algo novo e explorar os vencedores entre as páginas individuais de nosso conjunto de dados.

Eu me fixei nas 100 páginas mais visíveis em nosso conjunto de dados, removi as home pages e, em seguida, olhei apenas para a alteração de 7 dias (antes vs. depois). Aqui estão os 10 principais vencedores, juntamente com seu ganho de 7 dias (optei por uma lista de texto, para que você possa clicar nessas páginas, se quiser explorar):

  1. + 126% – https://www.cashnetusa.com/paydayloans.html
  2. + 65% – https://www.trulia.com/rent/
  3. + 58% – https://www.customink.com/products/t-shirts/4
  4. + 53% – https://turbotax.intuit.com/tax-tools/calculators/taxcaster/
  5. + 41% – https://www.whitepages.com/person
  6. + 40% – https: //www.goodhousekeeping.com/home/gardening/advice / …
  7. + 38% – https://www.nerdwallet.com/mortgages/mortgage-rates
  8. + 33% – https: //www.bankrate.com/calculators/mortgages / …
  9. + 26% – https://www.wellsfargo.com/mortgage/rates/
  10. + 23% – https://smartasset.com/mortgage/mortgage-calculator
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É interessante notar uma série de mudanças nos serviços financeiros e, especialmente, em torno das taxas de hipotecas e calculadoras. Claro, não podemos falar de causalidade. É perfeitamente possível que algumas dessas páginas tenham subido porque os concorrentes perderam terreno. Por exemplo, https://www.mortgagecalculator.org perdeu 23% de sua visibilidade na comparação de 7 dias em 7 dias.

Embora seja interessante explorar essas páginas para procurar temas comuns, observe que um ganho de classificação de curto prazo não significa necessariamente que qualquer página está fazendo algo certo ou foi recompensada pela atualização principal.

Que tendências você está vendo?

Agora que a poeira baixou quase todo, você está vendo alguma tendência clara? Algum tipo específico de página tem desempenho melhor ou pior do que antes? Como uma indústria, a análise das atualizações principais tem um longo caminho a percorrer (e, para ser justo, é um problema incrivelmente complexo), mas acho que o fundamental é que tentamos forçar um pouco mais a cada vez e aprender um pouco mais. Se você tiver alguma ideia sobre como expandir essas análises, especialmente no nível da página, deixe-nos saber nos comentários.

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