As marcas agora podem comprar anúncios de pesquisa patrocinados pelo Walmart por meio de parceiros de API

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O Walmart deu outro passo na construção de sua oferta de publicidade de comércio eletrônico na sexta-feira com o lançamento do Walmart Advertising Partners. A empresa nomeou quatro parceiros iniciais da API de anúncios: Flywheel Digital, Kenshoo, Pacvue e Teikametrics.

Por que nos importamos

Isso indica um próximo passo significativo para os esforços do Walmart Media Groups em atrair grandes orçamentos de fabricantes. As empresas que já estão usando um desses fornecedores para executar campanhas de produtos patrocinados do Google Shopping ou Amazon, por exemplo, poderão ativar as campanhas de pesquisa patrocinada do Walmart com relativa facilidade.

Como a rival Amazon, o Walmart Media Group oferece oportunidades de publicidade que alcançam as pessoas enquanto elas compram e permitem que as marcas segmentem usando seus valiosos dados de compradores online e offline. As especialidades dos parceiros selecionados abrangem a publicidade de pesquisa e de mercado.

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Mais sobre as notícias

  • O Walmart Media Group, braço interno da agência da empresa, concentrou-se em estabelecer uma proposta de publicidade para marcas e fabricantes de varejo. (A empresa rompeu os laços com sua parceira Triad no início de 2019).
  • O Walmart Media Group adquiriu a plataforma de tecnologia de anúncios de autoatendimento Polymorph em abril e o integrou à sua plataforma de medição e segmentação de anúncios existente.
  • O Walmart afirma que quase 160 milhões de pessoas visitam suas lojas e site semanalmente, com 90% dos americanos comprando no Walmart anualmente.

Esta história apareceu pela primeira vez na Marketing Land. Para mais informações sobre marketing digital, clique aqui.

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Sobre o autor

Ginny Marvin é a editora-chefe da Third Door Media, executando as operações editoriais diárias em todas as publicações e supervisionando a cobertura da mídia paga. Ginny Marvin escreve sobre publicidade digital paga e notícias e tendências de análise para Search Engine Land, Marketing Land e MarTech Today. Com mais de 15 anos de experiência em marketing, Ginny ocupou cargos de gerência internos e de agências. Ela pode ser encontrada no Twitter como @ginnymarvin.



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