Anunciando: o mestre de pesquisa de palavras-chave [New for 2020]

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Por que um novo guia?

Freqüentemente, em SEO, nos preocupamos tanto com o SEO técnico (paginação, velocidade do site, o mais recente curso em Python etc.) que esquecemos que a base da conquista do SEO começa e termina com palavras-chave.

  • Não escolhendo palavras-chave antes de começar com o SEO, significa atirar no escuro – uma provável chance de perder se o seu conteúdo for bem-sucedido ou não.
  • Escolhendo o palavras-chave erradas significa desperdiçar seu tempo e orçamento em conteúdo que nunca ganhará visibilidade nos resultados de pesquisa.
  • Por outro lado, escolher palavras-chave inteligentes e segmentadas pode ajudar a criar e dominar um nicho de tráfego que o eleva acima da concorrência.

Sem dúvida, a diferença entre bons SEOs e medíocres é frequentemente sua estratégia de pesquisa de palavras-chave.

Aqui na Moz, uma pergunta que ouvimos frequentemente depois que as pessoas terminam de ler o famoso Guia para Iniciantes em SEO é: O que eu leio a seguir?

Para dar às pessoas um lugar prático para começar, queríamos fornecer a você fluxos de trabalho concretos de pesquisa de palavras-chave. É como se você estivesse olhando por cima do ombro ao fazer uma pesquisa estratégica de palavras-chave.

Também incluímos alguns conceitos intermediários a avançados, como agrupamento de palavras-chave, compreensão da prioridade de palavras-chave e otimização de palavras-chave na página.

E, finalmente, queríamos ter certeza de que era grátis.

Se você quiser, sinta-se à vontade para acessar o guia agora ou leia abaixo o que o guia cobre e como ele difere de qualquer outro guia sobre pesquisa de palavras-chave.

O GUIA PRINCIPAL DE PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

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1. Compreendendo as palavras-chave de semente

Nós os chamamos de palavras-chave “semente” porque todas as suas outras palavras-chave crescem a partir delas. Encontrar as palavras-chave de sementes corretas absolutamente fará ou interromperá toda a sua estratégia de pesquisa de palavras-chave.

Encontrar as palavras-chave iniciais corretas é fazer e responder a três perguntas principais:

  1. O que você faz pensar você deseja classificar?
  2. O que você já classifica?
  3. Para que seus concorrentes se classificam?

Depois disso, você valida suas respostas com dados para encontrar as melhores sementes absolutas.

Também mostramos o processo exato e as ferramentas que usamos para extrair essas sementes, como o Google Search Console (mostrado abaixo).

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O legal das palavras-chave de sementes é o seguinte: elas cultivam mais sementes! Depois de encontrar as sementes corretas, você pode reiterar o processo várias vezes para desenvolver uma estratégia completa de palavras-chave para um site inteiro, mesmo com milhares de páginas.

Leia o capítulo 1: Palavras-chave da semente

2. Criando listas de palavras-chave perfeitas

É aqui que a borracha entra na estrada. Aqui você expande suas palavras-chave iniciais em listas completas. Essas listas suportam várias páginas e tópicos e podem até gerar mais sementes.

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Este também é o lugar que você deseja ser o mais abrangente possível, a fim de descobrir as oportunidades que provavelmente perderam sua concorrência.

Leia o capítulo 2: listas de palavras-chave

3. Priorizando palavras-chave

Quase qualquer ferramenta antiga de palavras-chave pode fornecer listas de centenas ou milhares de palavras-chave. O segredo do sucesso é saber quais palavras-chave priorizar e buscar.

Quais palavras-chave serão realmente lucrativas? Quais palavras-chave você pode realmente classificar?

Para responder a essas perguntas, aprofundamos as métricas de palavras-chave que nos ajudam a priorizar nossas listas de palavras-chave:

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  • Relevância
  • Volume mensal
  • Dificuldade da palavra-chave
  • Taxa de cliques orgânicos (CTR)
  • Prioridade
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A compreensão de como usar essas métricas ajuda bastante na escolha das palavras-chave exatas corretas para investir.

Leia o capítulo 3: Priorizando palavras-chave

4. Agrupando palavras-chave

Palavras-chave nunca existem no vácuo. Em vez disso, eles quase sempre aparecem com outras palavras-chave.

Adicionar palavras-chave relacionadas a uma página é uma estratégia inteligente para aumentar a relevância tópica. Ao mesmo tempo, tentar segmentar muitas palavras-chave na mesma página pode diminuir sua relevância e dificultar a classificação.

Aqui, mostramos técnicas para solucionar esses dois problemas:

  1. Quando criar páginas separadas para cada palavra-chave
  2. Como agrupar palavras-chave relacionadas
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Também mostraremos algumas dicas de agrupamento para ajudar a configurá-lo para sua próxima tarefa: otimização de palavras-chave na página.

Leia o capítulo 4: Agrupando palavras-chave

5. Otimização de palavras-chave na página

Poucos guias de pesquisa de palavras-chave mencionam a otimização de palavras-chave na página.

Queríamos fazer melhor.

Como a pesquisa de palavras-chave descobre intenção, este é um excelente ponto de partida para otimização na página. Se você entender não apenas o que seus usuários estão procurando, mas também o que eles esperam encontrar, é possível criar melhor seu conteúdo para satisfazer as expectativas deles.

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Também incluímos uma breve visão geral de onde e como incorporar palavras-chave na página. Embora esta seção seja basicamente iniciante, SEOs mais imediatos devem achar útil a atualização.

Leia o capítulo 5: Otimização de palavras-chave na página

6. Acompanhamento da classificação de palavras-chave

Se você é um consultor, agência, SEO interno ou simplesmente trabalha por conta própria, deseja saber o desempenho de suas palavras-chave nos mecanismos de pesquisa.

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Tradicionalmente, o rastreamento de palavras-chave era sinônimo de “classificação” – mas os tempos mudaram. Hoje, com ambientes competitivos de personalização, localização e mudança, o rastreamento de palavras-chave se tornou muito mais sofisticado.

Neste capítulo, abordaremos:

  1. Classificação tradicional de palavras-chave
  2. Rastreamento de classificação local
  3. Índices de classificação
  4. Partilha de voz (SOV) e visibilidade
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No final deste capítulo, você entenderá que tipo de acompanhamento de palavras-chave é adequado para você e como reportar esses números para as pessoas importantes.

Leia o capítulo 6: Rastreando classificações de palavras-chave

7. Ferramentas e recursos de pesquisa de palavras-chave

Hora de bônus!

Como não pudemos compactar tudo nos capítulos anteriores, adicionamos todos os nossos recursos extras aqui. O crème de la crème é o Folha de dicas de pesquisa de palavras-chave. Você pode fazer o download, imprimir, compartilhar com sua equipe ou fixar na parede.

Também fizemos uma lista útil de nossas ferramentas favoritas de pesquisa de palavras-chave, além de alguns outros recursos úteis na pesquisa de palavras-chave.

O GUIA PRINCIPAL DE PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

Esperamos que você goste! Deixe-nos saber o que você pensa nos comentários abaixo.

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