Analisando a atualização principal de dezembro de 2020 do Google

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Assim como a maioria de nós estava preparando o feriado, o Google nos deu um “presente” de Natal antecipado – uma nova atualização de algoritmo principal que começou a ser lançada oficialmente em 3 de dezembro de 2020.

O tweet da SearchLiaison confirmou que, na época do Natal, deveríamos ter testemunhado o alcance total da terceira atualização principal para 2020.

Sinais iniciais de uma atualização central com impacto substancial

No início, a atualização principal de dezembro de 2020 parecia que poderia ter um impacto ainda maior do que a de maio.

Os primeiros dados do Sensor Semrush sugeriram que esse poderia ser o caso, já que a volatilidade média do SERP em 4 de dezembro teve uma pontuação de 9,4 – semelhante à atualização do núcleo de maio de 2020. A atualização principal de janeiro ficou em uma marca de 8 pontos comparativamente mais baixa.

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Dados do sensor Semrush

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Como ainda estamos apenas nos primeiros dias da implementação, sugiro que esperemos até que a atualização termine para entender seu impacto total.

Enquanto isso, fique de olho nas mudanças de tráfego e visibilidade. Mesmo se você for atingido com força no início de uma atualização principal, não é incomum se recuperar (mesmo parcialmente) enquanto a atualização ainda está ocorrendo.

Vencedores e perdedores da atualização principal de dezembro de 2020

Vários setores parecem ser afetados neste momento. Em 4 de dezembro, o segundo dia do roll-out, SERPs para a maioria das categorias de sites atingiram uma marca de volatilidade de 9,4 (e todos eles apresentaram volatilidade acima de 9), mesmo SERPs que no primeiro dia da atualização pareciam relativamente não afetados por gosta de Livros e Literatura e Imóveis. Mesmo as categorias de “zona verde” (setores que raramente experimentam qualquer volatilidade perceptível fora de uma ampla atualização de algoritmo) desta vez tremeram fortemente.

No mesmo dia, também detectamos um aumento repentino nos resultados do Shopping em SERPs, que rapidamente voltaram aos níveis pré-atualização.

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Dados do sensor Semrush

Os setores mais afetados

Em geral, os setores mais afetados em computadores e dispositivos móveis são Saúde, Imobiliáriae Lei e Governo. Na pesquisa de desktop, o Viagem e Finança as categorias também observaram altas taxas de volatilidade nos primeiros dias deste lançamento; no telemóvel, Empregos e educação e Animais de estimacao sites do setor.

Os sites mais afetados por tamanho de domínio

Parece que até agora domínios maiores foram seriamente afetados. Quase 50% dos maiores vencedores e perdedores até agora são domínios com tráfego ultrapassando 1 milhão de visitantes mensais.

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1 em cada 3 domínios que experimentam quedas de visibilidade são sites com mais de 10 milhões de visitantes por mês.

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Os sites mais afetados por categoria

Como uma ampla atualização de algoritmo, isso tem um impacto significativo em vários setores. Abaixo, agrupamos os domínios vencedores e perdedores por setor.

Vencedores SERPs

Do lado vencedor estão os sites que operam no Comercial e industrial, Internet & Telecom e Beleza e preparação física indústrias.

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Em média, os maiores vencedores de SERPs ganharam 20 posições, com sites como o zoominfo.com (um banco de dados de contatos comerciais à venda) vendo suas classificações médias saltando 67 posições em 3 e 4 de dezembro. O LinkedIn foi outro grande vencedor, subindo 47 posições em média no dia.

Com os resultados da pandemia ainda dominando a economia, esses ajustes substanciais podem refletir a paisagem em rápida mudança nos negócios e no recrutamento.

Aqui estão os 10 sites que testemunharam os maiores picos de posição no primeiro dia da atualização básica de dezembro de 2020:

Os 10 principais domínios vencedores do SERP (3 a 4 de dezembro)

Domínios perdidos de SERP

Entre os domínios que viram as maiores perdas de visibilidade orgânica, sites no Comunidades Online, Compras e Notícia setores apresentam as maiores quedas de posição.

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Em 4 de dezembro, a perda de posição média para sites nos setores mais afetados foi de 23 posições colossais. Mas domínios como yellowpages.com e newsbreak.com tiveram quedas ainda mais dramáticas, perdendo 94 e 83 posições, respectivamente, em um único dia.

Aqui estão os 10 principais sites que mais sofreram quando a atualização principal de dezembro começou a ser lançada:

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Os 10 principais domínios perdidos de SERP (3 a 4 de dezembro)

Navegando pela atualização de dezembro de 2020

A comunidade SEO parece estar questionando o momento errado da atualização – claro, ela foi lançada após a Black Friday e a Cyber ​​Monday, mas logo antes do Natal (e em um ano como 2020!).

Marie Haynes disse este tweet de Matt Cutts de 2013:

Embora John Mueller tenha dito a Barry Schwartz que não vê nenhum problema, para muitas empresas cujo maior aumento nas vendas ocorre um pouco antes do feriado de Natal, essa atualização de algoritmo pode causar problemas significativos.

Como acontece com todas as outras atualizações principais, o conselho do Google permanece consistente:

Espere até que a atualização esteja totalmente lançada antes de decidir fazer quaisquer alterações significativas em seu site.

Embora o Google afirme que os sites podem ver alguma recuperação entre as atualizações principais, se você foi afetado negativamente, ainda terá que trabalhar no aperfeiçoamento de seu SEO e experiência de conteúdo após a conclusão desta atualização:



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