Agora, adquira seus anúncios do Google Shopping no Gmail, Discover, YouTube

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O Google está abrindo mais inventário para as campanhas padrão do Shopping. Os anúncios de compra de produtos e de vitrine serão qualificados para exibição no Gmail, bem como no YouTube e no feed Discover, a partir da semana de 4 de março, quando essas campanhas forem incluídas na Rede de Display, anunciou o Google na quinta-feira.

O Google já havia estendido os anúncios do Showcase Shopping para o Discover e o YouTube no ano passado. Até agora, as campanhas do Smart Shopping eram a única maneira de exibir anúncios do Shopping no Gmail.

Como habilitar. Na interface da web, você já verá a opção de incluir YouTube, Gmail e Discover na seção Redes nas configurações da sua campanha do Shopping. Ao optar pela Rede de Pesquisa, as Campanhas do Shopping são exibidas na Pesquisa de imagens.

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Se você estiver usando a API do Google Ads ou a API do Google AdWords, defina a configuração de rede da sua campanha do Shopping targetContentNetwork paratrue.

Comunicando. O Google Ads agrupa as métricas de desempenho do YouTube, Gmail e Discover na Rede de Display, portanto, não há como ver o desempenho por propriedade.

Por que nos importamos. O Google está colocando anúncios do Shopping em suas propriedades e abrindo ainda mais a demanda no Gmail e no Discover, onde o Google tem andado lentamente. Os varejistas têm deslocado cada vez mais seus orçamentos de pesquisa de texto para anúncios do Shopping. A expansão para o Gmail, YouTube e Discover significa que as campanhas do Shopping estão potencialmente segmentando usuários em um espectro mais amplo do funil de vendas.

Segmente suas campanhas do Shopping por Rede para ver o desempenho dessas propriedades no agrupamento da Rede de Display do Google e se o alcance se expande em março. Espere ver CTRs mais baixas no tráfego da Rede de Display do Google, pois essas impressões provavelmente estão atingindo os usuários mais altos no funil e em diferentes estágios de intenção que o tráfego de pesquisa.

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Sobre o autor

Ginny Marvin é a editora-chefe da Third Door Media, executando as operações editoriais diárias em todas as publicações e supervisionando a cobertura da mídia paga. Ginny Marvin escreve sobre publicidade digital paga e novidades e tendências de análise para Search Engine Land, Marketing Land e MarTech Today. Com mais de 15 anos de experiência em marketing, Ginny ocupou cargos de gerência internos e de agências. Ela pode ser encontrada no Twitter como @ginnymarvin.



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