A economia do edifício da ligação

A economia do edifício da ligação
cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br


A vida me ensinou que as coisas boas devem ser caras – especialmente quando se trata de qualquer tipo de serviço de marketing digital. Se você não é um especialista, pode acabar ficando longe do que esperava.

Aqui está um exemplo da "melhor imagem de mascote que você pode obter para o seu evento", que paguei ao organizar um de nossos primeiros eventos do Digital Olympus:

A economia do edifício da ligação 1

Apenas para referência, é assim que nosso mascote era originalmente:

A economia do edifício da ligação 2

O que quero dizer é que, assim como trabalhar com designers freelancers, contratar consultores de SEO só é seguro quando você sabe exatamente o que precisa e pode controlar todas as etapas do contrato. Isso está relacionado ao escopo ou trabalho e ao preço do contrato.

Fico realmente confuso ao saber que o preço médio de um contrato de agência de SEO começa em US $ 1 mil. Esse número foi compartilhado pela primeira vez por Rand Fishkin em 2012, quando ele perguntou a 600 agências sobre suas tarifas típicas. Mais tarde, em 2018, esse mesmo número foi publicado pela Ahrefs quando eles fizeram uma pesquisa semelhante.

Como profissional de SEO, estou um pouco decepcionado com a estabilidade das taxas, mas o que mais me incomoda é que essa taxa realmente não inclui o desenvolvimento de links. Mal consigo imaginar uma campanha de SEO bem-sucedida para um site SMB sem adquirir links. Para fazer backup de minha declaração com alguns números, gostaria de mencionar a afirmação de Ross Hudgens de que adquirir um bom link em um site de primeira linha deve custar US $ 1 mil. Ironicamente, esse é o orçamento completo de um contrato médio de SEO.

Mas, para ser sincero, não concordo com essas taxas, mesmo que eu respeite verdadeiramente a opinião. Não parece realista em escala: se você deseja criar 10 links, custaria US $ 10.000, cem links, US $ 100.000 etc. Isso é simplesmente impossível para a maioria das empresas. Não me entenda mal, adoraria trabalhar com essas taxas, mas mal posso imaginar uma empresa disposta a pagar cem mil dólares por cem links. E, para ser completamente justo, em alguns nichos, nem uma centena de links move a agulha.

Veja por si mesmo. Aqui está um de nossos clientes que achou que 100 links os ajudariam:

A economia do edifício da ligação 3

E aqui está o que está acontecendo com o tráfego orgânico voltando ao blog a partir dos links que criamos:

A economia do edifício da ligação 4

Para fornecer um contexto para a situação de SEO deles, esse cliente também queria classificar as palavras-chave relacionadas ao link building. Abaixo, você pode ver um dos meus exemplos favoritos de quão acirrada é a concorrência no nicho em que as pessoas desejam classificar por um termo tão genérico como "link building":

A economia do edifício da ligação 5

Esta captura de tela está gritando um fato simples em voz alta: você precisa ter pelo menos 2.000 domínios de referência para superar as páginas que estão atualmente no topo. Lembra das taxas de criação de links que acabei de citar? Quanto valeria esse trabalho? Parece que você pode precisar de uma nova rodada de investimentos se uma taxa por link permanecer em US $ 1k.

Agora, olhe, eu sinto por você. O desenvolvimento de links deve ser acessível para sites de pequenas e médias empresas, qual é o sentido de entrar nele se o jogo foi corrigido para começar? Nesta postagem, mostrarei que o desenvolvimento de links não deve custar um braço e uma perna, e até mesmo um site pequeno pode fazê-lo com dedicação suficiente para resolver o problema. Vou mostrar algumas das estratégias de criação de links mais populares e explicar por que algumas delas não são economicamente atraentes. E explicarei os custos de certas opções (ou, em outras palavras, por que diabos seu criador de links cobra tanto?) E mostrarei quais benefícios eles podem oferecer à sua empresa.

Cenário do edifício da ligação: estratégia de divulgação por e-mail para governar todos

Há algum tempo, tive um longo vôo para Bali, onde estava falando na conferência do DMMS. Eu tive a chance de assistir a alguns filmes, incluindo Tolkien, que estava entre os meus autores favoritos quando criança. Infelizmente, o filme teve um enredo fraco que realmente não começa a explicar como Tolkien inventou sua própria linguagem. no entanto fez trazer algo a ver com o edifício da ligação, acredite ou não. As conexões que você constrói ao longo da sua vida o afetam bastante. Coloque "seu site" no lugar de "você" na última frase e voilá – eis o meu ponto. Se você seguir o caminho errado, ficará cercado de más conexões (e, usando minha metáfora de construção de links, links ruins).

Leia Também  12 especialistas compartilham suas melhores dicas

Estou sempre interessado em discutir as coisas do ponto de vista filosófico, mas vamos ser práticos por um momento. Como você pode criar links de alta qualidade que trarão os melhores resultados de SEO e ainda serão acessíveis?

Embora existam inúmeras estratégias de criação de links, em geral, você pode reduzi-las a algumas:

Links adquiridos por meio de divulgação por email

Primeiro de tudo, vamos esclarecer a terminologia. Vejo qualquer estratégia que inclua o envio de e-mails para outros sites para negociar a possibilidade de obter um link como divulgação por e-mail. Por exemplo, estratégias conhecidas como a criação de links quebrados, a criação de links por meio de postagem de convidados, raspando SERPs e, em seguida, enviando seu conteúdo para esses sites e muitos outros. Isso é todo alcance de e-mail, porque todos envolvem enviar algo para alguém por e-mails. A única maneira pela qual algumas dessas estratégias são diferentes das outras é que elas exigem algum tipo de conteúdo escrito. Por exemplo, a postagem de convidado exige que você escreva uma postagem – isso é óbvio. Isso aumenta significativamente os custos do trabalho, e aqui estamos, aproximando-se do número acima mencionado de 1k USD. Para ser sincero, a postagem de convidado não é minha estratégia favorita devido a muitas limitações que ela possui (compartilharei com você mais adiante neste post, então continue lendo!)

Links de campanhas digitais de relações públicas

Embora essa estratégia também dependa do envio de e-mails, seus destinatários não são proprietários de sites, mas jornalistas. Portanto, essa estratégia é muito mais difícil de executar. Eles exigem conteúdo interessante, você deve ter as conexões necessárias, poder enviá-lo para os periódicos etc. etc. Além disso, as campanhas digitais de relações públicas sempre custam 10 vezes mais do que qualquer campanha tradicional de divulgação por e-mail. Isso ocorre porque eles trazem links de meios de comunicação que não apenas têm um grande valor de SEO, mas também permitem que sua marca se conecte a um público mais amplo.

Links pagos

Não gosto desses tipos de links e não recomendo que ninguém tente adquiri-los. Mas sinto que não posso pular esse ponto, pois, na realidade, os links pagos estão em alta demanda. Alguns profissionais de marketing estão sempre tentando encontrar o atalho e procurar sites que vendem links.

Não há muitas opções por aí quando se trata de construção de links. Deixe-me mostrar como algumas das opções listadas não são economicamente corretas ou simplesmente não trarão nenhum aumento sólido de SEO.

Quais são os prós e os contras de cada estratégia?

Abaixo, você encontrará um resumo rápido dos prós e contras mais significativos de cada estratégia. É importante mencionar que aqui, na minha agência, apenas criamos links por meio de divulgação por e-mail, pois acredito que é de longe a estratégia mais econômica. Como nos links criados por meio do PR digital, eu costumava fazer isso, mas, na minha experiência, os resultados não valiam a pena seus custos significativos.

Links pagos

Vamos começar com a opção complicada – links pagos. Aqui, estou falando dos links que você pode comprar por meio de conteúdo patrocinado e que não serão rotulados com uma tag especial. Não vou falar sobre o lado ético dessa estratégia, pois isso exigiria uma postagem separada. Eu só quero afirmar que conheço muitos sites que fazem isso.

Prós:

  • É muito rápido Você pode criar quantos links quiser. A única limitação é o seu orçamento.

Contras:

  • Sites que vendem links fazem isso em grande escala. Em algum momento, eles serão penalizados pelo Google.
  • Conseqüentemente, se esses links forem arriscados, você precisará rejeitá-los algum tempo depois.
  • Provavelmente, haverá um pequeno número de sites com classificações de domínio excepcionalmente altas.

Criação digital de link PR

Alguns anos atrás, eu era um dos maiores fãs de relações públicas digitais do mundo, mas o tempo passou e agora vejo claramente que tipo de limitações essa abordagem apresenta. O PR digital é uma parte essencial da estratégia de promoção para empresas que estabeleceram recentemente sua marca e desejam construir confiança com seu público. Além disso, os links dos meios de comunicação fornecerão automaticamente ao Google um sinal de que seu site é uma empresa confiável. A única desvantagem é que a maioria das empresas não tem um grande orçamento para uma campanha de relações públicas digital adequada. Aqui está uma boa postagem de Gisele Navarro que compartilha alguns pontos de vista adicionais sobre o motivo pelo qual as marcas precisam e não precisam de relações públicas digitais.

Prós:

  • A obtenção de links de meios de comunicação eventualmente aumentará a autoridade do seu domínio e fornecerá ao Google motivos suficientes para acreditar que sua marca é confiável.
  • Eles tornam sua marca mais visível para um público mais amplo.
  • Mostrar a seus clientes em potencial que sua marca foi destaque no The New York Times ou na BBC é legal. Muito legal.

Contras:

  • É muito, muito caro. Os custos de uma campanha de RP digital média começam entre US $ 30 mil e US $ 40 mil.
  • Essa estratégia requer conteúdo específico e é por isso que fica tão caro.
  • Demora alguns meses para criar esses links – conceber e executar a campanha, chamar atenção, obter cobertura etc.
  • O preço por link é muito alto. Normalmente, gira em torno de US $ 1k.
Leia Também  Como obter o máximo e aumentar a eficiência do seu trabalho

Criação de link de divulgação por e-mail

Acredito que esta seja a melhor estratégia de criação de links que se adapta a quase todas as empresas, principalmente se seu objetivo é começar a obter tráfego para páginas já existentes. E ainda por cima, seu custo por link é acessível, mesmo para pequenas e médias empresas.

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Prós:

  • Você pode criar links para praticamente qualquer página (incluindo suas páginas comerciais).
  • O preço por link não ultrapassa os limites (varia de US $ 100 a US $ 500, dependendo da qualidade do domínio do site de referência)
  • Muitas agências de criação de links permitem que você compre um link (no entanto, não estamos nesse nível, pois preferimos qualidade a quantidade).
  • Ele permite que você construa relacionamentos com seus pares do setor.
  • Isso torna sua marca mais visível para seu público-alvo.
  • Ele ajuda a obter links de sites da indústria de primeira linha.

Contras:

  • Requer algumas habilidades e conhecimentos especiais (um email médio tem apenas uma taxa de abertura de 8,5%, o que o torna uma prática bastante difícil).
  • Esses links não podem ser criados da noite para o dia. No entanto, o tempo gasto é menor que os links baseados em PR.
  • Esses links têm alguns riscos de reputação ocultos (se você fizer da maneira errada, enviar toneladas de e-mails de divulgação = potencialmente vistos como um spammer).

Para resumir, há muitas razões para acreditar que o desenvolvimento de links através do alcance de e-mails é sua estratégia de saída, se seu principal objetivo é obter mais tráfego orgânico do Google. A próxima grande questão é quantos links você precisa e quanto vai custar.

Como estimar o número de links necessários

Algumas semanas atrás, tive a sorte de ouvir o discurso de Robbie Richards na conferência DMSS, onde ele confirmou minha fórmula de criação de links. Se você estiver competindo com um site com características semelhantes no site (ambos são https, otimizados para celular, rápidos, o Google os considera uma marca e alguns outros fatores), então, para superá-lo na pesquisa, é necessário ter em mente apenas dois fatores *:

  • A autoridade do seu domínio deve ter aproximadamente o mesmo número das páginas que você deseja superar;
  • Você deve ter o mesmo ou um pouco mais domínios de referência em comparação com as páginas que atualmente superam você.

* Em casos particulares, a ligação interna desempenha um papel enorme. Não faz muito tempo, meu bom amigo Joe Williams publicou um ótimo post onde ele entra em mais detalhes sobre o assunto.

Essa fórmula pode variar com base na autoridade de domínio estimada (DA) ou na classificação de domínio (DR). Se você tiver uma pontuação de domínio mais alta que as páginas que deseja superar, precisará de menos links. Mas se o seu DR for menor, você precisará de mais links, e isso é algo que você deve levar em consideração.

Aqui está um contexto: vamos dar uma olhada no meu próprio site. A Digital Olympus não está indo muito bem nas SERPs por causa de seu DR. Em média, todos os sites classificados para consultas de pesquisa relacionadas ao alcance de e-mail têm uma classificação de domínio de 70 a 80, enquanto nosso próprio site tem apenas 56. Portanto, isso significa que precisamos de pelo menos duas vezes mais links referentes às nossas páginas em comparação com os sites que estão acima de nós na pesquisa. Por exemplo, para obter esta página no topo dos resultados de pesquisa por "alcance de email", precisamos criar cerca de 200 links. Como você pode ver em uma captura de tela abaixo, o restante dos URLs tem mais de 100 links; portanto, precisamos dobrar esse número para ter uma chance:

A economia do edifício da ligação 6

Outra abordagem para essa situação exigiria que calculássemos quantos links precisamos para obter a classificação geral de domínio de 70. Isso é cerca de 250 links de sites com DR superior a 30 (não considero sites com DR menor e de boa qualidade) .

Depois de conhecer o número necessário de links para criar, decida se é capaz de fazê-lo por conta própria. Não estou tentando convencê-lo a contratar uma agência, mas se você nunca criou um link building, levará cerca de um ano para configurar o processo e começar a criar de 10 a 20 links por mês, falando realisticamente.

Não quero desmotivá-lo, mas essas tarefas exigem muita habilidade. Alguns anos atrás, eu mal conseguia construir vários links por mês. Portanto, se você tem um orçamento e precisa de links imediatamente, faz sentido contratar alguém para ajudá-lo. A principal razão pela qual nossos clientes nos contratam é que construímos relacionamentos no setor. Somos conhecidos, o que nos permite criar links rapidamente.

Qual é o preço certo para uma campanha de criação de links de divulgação por e-mail?

Agências diferentes têm taxas diferentes quando se trata de criação de links por meio de divulgação por email. Como estratégia demorada, ela depende muito da abordagem da agência, que é sempre única, mesmo que se baseie nas práticas comuns. Algumas cobram por campanha, outras por link e outras preferem solicitar que você pague pelo menos uma certa quantia mensalmente.

Por exemplo, as pessoas da LinksHero cobram entre US $ 3 mil e prometem construir entre 5 e 15 links por mês. Outras agências de construção de links conhecidas cobram entre US $ 160 e US $ 180 por seus serviços. Se você está se perguntando onde fica minha agência, somos de um grupo que cobra por número de links adquiridos, pós-factum. Eu acho que é a melhor opção para empresas de pequeno e médio porte, pois oferece mais liberdade e permite a criação de links no seu próprio ritmo.

Leia Também  Bing adota dados estruturados do SpecialAnnouncement para COVID-19

Nossa taxa está em algum lugar no meio, mesmo que a qualidade de nossos links esteja acima da média, pois estamos recebendo nossos links de blogs corporativos e de primeira linha. Além disso, não enviamos e-mails em massa para que você não enfrente nenhum risco associado à reputação. Passamos os últimos dois anos construindo relacionamentos com as pessoas, então, neste momento, estamos simplesmente entrando em contato com elas em vez de enviar emails em massa. Para nossos serviços, cobramos US $ 300 por link, para que você possa calcular facilmente seu orçamento geral para criar, digamos, cem links. No entanto, trabalhamos apenas no nicho B2B – é importante considerar as especializações antes de escolher uma agência.

Portanto, esse é o resumo de quanto custa criar links. Esperamos que agora você possa estimar seu orçamento para criar o número desejado de links para o seu site. E deixe-me apenas dizer o seguinte: para empresas que já construíram alguma confiança e visibilidade, obter até sessenta novos domínios de referência de qualidade pode fazer toda a diferença e ajudá-los a alcançar um crescimento orgânico sustentável do tráfego:

A economia do edifício da ligação 7

Isso é muito para absorver, eu sei. Mas há mais para conversar. Por exemplo, existem muitos benefícios ocultos para a divulgação de e-mails, da maneira certa. Apenas fique comigo, estamos chegando lá.

Como obter mais de cada link que você ganha

Adoro o desenvolvimento de links de divulgação de email artesanais, pois permite que você faça mais do que criar links. Você também está criando relacionamentos que podem ajudá-lo a mover a agulha muito além do link building sozinho.

As pessoas que são seus parceiros de criação de links hoje podem organizar uma conferência amanhã e convidá-lo para falar, o que pode permitir que você se torne mais visível em seu nicho. Isso não é tão raro quanto parece! E se você estiver curioso, sim, estou me referindo à nossa própria experiência: além de criar link building, também organizamos nossa própria conferência de marketing digital Digital Olympus (que, a propósito, será realizada em Cracóvia no dia 5 de abril de 2020). )

Outro benefício que vale a pena mencionar é que as empresas com as quais você se conecta durante sua campanha de criação de links de divulgação por email também investem no crescimento de seus negócios. Como resultado, o site que tem uma pontuação de domínio de 50 pode chegar a 70 em alguns meses. Em outras palavras, hoje você está pagando por algo que pode ser muito mais valioso no futuro, e é isso que torna épico o desenvolvimento de links de divulgação por email!

Aqui está uma lista de sites dos quais criamos links para um de nossos clientes. Você pode ver como as pontuações de seus domínios cresceram desde maio de 2019:

A economia do edifício da ligação 8

Comece a trabalhar em um perfil de construção de link que governará todos eles!

Seu próximo passo é com você, mas, na minha experiência, é importante começar a trabalhar nos links o mais rápido possível. Caso contrário, haverá uma enorme lacuna entre seu site e seus concorrentes que trabalham no desenvolvimento de links há um tempo.

Além disso, sei que a maioria das empresas gostaria de executar suas campanhas de criação de links internamente. Começar cedo oferece uma vantagem para criar seus processos e testar as coisas. Se você decidir que é o seu caminho, não siga as "práticas recomendadas", pois 99% delas estão infinitamente desatualizadas. A maioria dessas estratégias foi descontinuada anos atrás na comunidade de criação de links, e apenas os novatos ainda se apaixonam por elas.

A lista de recursos sem BS

Se você está procurando mais informações sobre como criar links de bricolage, aqui estão algumas postagens úteis que não o transformarão em um spammer que está solicitando um link porque "eles estão acompanhando o blog de outra pessoa há muito tempo" (isso é uma piada particular dos construtores de links):

Conclusão

Não sei ao certo o que mais posso dizer para convencê-lo de que o alcance de e-mail é a maneira de criar links. E, assim, não tentarei mais convencê-lo – apenas resumirei o que já contei.

Em primeiro lugar, avalie sua situação e decida o que é mais importante para você no momento: construindo links rapidamente ou construindo seu próprio processo de aquisição de links internamente. Se você decidir a favor da primeira opção, calcule o número de links que precisa criar, calcule seu orçamento e encontre uma agência respeitável para ajudá-lo. E se você se contentar com o último, prepare-se para gastar algum tempo na construção de relacionamentos, no domínio da sua cópia de e-mail de divulgação e na otimização da criação de conteúdo valioso.

Mas não se preocupe – no final, tudo valerá a pena.

Nota do editor: removemos a menção de alguns fornecedores neste artigo, pois o idioma ao seu redor pode ser interpretado como promocional. Obrigado como sempre à nossa comunidade por nos informar suas preocupações!

cupom com desconto - o melhor site de cupom de desconto cupomcomdesconto.com.br

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *