A Agenda Final do MozCon Virtual 2020

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Estamos a cerca de um mês da MozCon deste ano e não poderíamos estar mais animados! Se você nunca considerou isso antes, é hora de se familiarizar com a idéia de uma “sofá-conferência” – uma conferência completa realizada no conforto do seu escritório em casa, espaço de escritório real (dependendo da fase de quarentena local) ou até seu sofá.

Em 14 e 15 de julho, traçaremos um território totalmente novo com o MozCon Virtual: com um show de dois fluxos, escolha sua própria aventura, oportunidades robustas para redes on-line e alguns dos principais palestrantes do setor, você está pronto para o turbo educação sobre SEO carregada e interação entre pares do MozCon pessoalmente, sem nenhum dos problemas da viagem. Além disso, por US $ 129 por ingresso (incluindo acesso total ao pacote de vídeos produzidos profissionalmente, um valor de US $ 350!), Você acessará uma incrível liderança de pensamento de marketing a um preço inédito:

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E lembre-se, esta é uma ótima oportunidade para nossos amigos em todo o mundo e para aqueles que não podem viajar para experimentar a magia da MozCon ao vivo! Se esta é a sua primeira vez, gostaríamos de ouvir o que você está mais animado nos comentários. (Todos os horários das conversas são no Pacífico, tenha isso em mente ao planejar o seu dia! Prometemos que não julgaremos se você estiver assistindo nos seus pijamas.)

Continue lendo para ver o que seus líderes da indústria favoritos estão falando neste ano!


Contents

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Terça-feira, 14 de julho


8:30 – Rede

Tempo aberto para os participantes se conectarem com outros participantes e parceiros da MozCon.

9:00 da manhã – Keynote – Bem-vindo ao MozCon Virtual 2020 + Estado da Indústria

Sarah Bird, CEO da Moz

Sarah tem um histórico de lançar a MozCon com um estrondo brilhante e brilhante. O destemido líder da Moz dará as boas-vindas a todos nós no evento virtual deste ano, apresentando todos os detalhes pertinentes da conferência e definindo o tom para dois dias cheios de aprendizado, com uma olhada no estado das Indústria.

9:25 – Keynote – Liderança de pensamento e SEO: os três elementos principais e estratégias de classificação de pesquisa

Andy Crestodina, co-fundador e CMO da Orbit Media

Todo mundo quer fazer isso, mas ninguém realmente sabe o que é. Então, o que é liderança de pensamento? O que não é? E como isso afeta as classificações de pesquisa?

Esta apresentação é uma perspectiva rica em dados sobre o tópico tão popular de liderança de pensamento, repleto de sugestões práticas para se tornar uma autoridade. E é tudo sobre a relação entre liderança de pensamento e SEO. Veremos como a pesquisa responde às perguntas e informa as táticas: as marcas podem ser líderes de pensamento? Pode ser terceirizado? Você precisa publicar pesquisas? Ou opinião forte? E como isso atrai links e autoridade, classificações e visitantes qualificados? Saiba como uma marca pessoal se combina com o conteúdo para gerar grandes vitórias em SEO.

10:20 – Stream 1 – Grandes expectativas: a verdade sobre as campanhas digitais de relações públicas

Shannon McGuirk, chefe de relações públicas e conteúdo, Aira

Em sua palestra, Shannon desafiará o desejo de viralidade sobre a consistência quando se trata de campanhas digitais de relações públicas e criação de links, enquanto explora o impacto no setor, no moral da equipe e nas expectativas dos clientes. Ao compartilhar honestamente suas próprias falhas, ela incentivará você a aprender com suas próprias falhas de campanha usando estruturas testadas e comprovadas, o que significa que você pode enfrentar qualquer campanha criativa ou luta de alcance frontal.

10:20 – Stream 2 – Faça o que fizer, coloque outdoors em Seattle – Como obter dados de reconhecimento da marca do Google

Robin Lord, Consultor, Destilado

Como você pode aproveitar o vasto poder dos dados do Google para obter informações especiais sobre o reconhecimento da marca no nível da cidade e do produto? Robin nos levará a uma jornada por sua metodologia do Google Trends para usar os dados de volume de pesquisa do Adwords para melhorar a inteligência da marca.

11:15 – Stream 1 – Como construir uma marca global sem um orçamento global

Phil Nottingham, estrategista de marketing de marca e vídeo, Phil Nottingham Ltd.

À medida que o marketing baseado em funil se torna menos eficaz e mais difícil de medir, a “construção de uma marca” é frequentemente apontada como a panacéia de todos os problemas do profissional de marketing. Mas não está claro como isso pode ser alcançado de forma escalável e com um orçamento limitado. As grandes empresas recorrem a enormes campanhas publicitárias criativas que divulgam seus nomes apenas pela força dos gastos – mas isso não é realista para as empresas menores e o número de impressões não é o número de pessoas impressionadas. Nesta sessão, Phil explica como as marcas modernas são construídas mais por meio de advocacy do que de conscientização, oferecendo um método de entrega de marketing de marca para agitar radicalmente sua estratégia de conteúdo.

11:15 – Stream 2 – A ciência de procurar seu cliente

Alexis Sanders, gerente sênior de contas de SEO, Merkle

Os usuários estão no centro de tudo o que fazemos no SEO moderno. No entanto, encontrar e entender o público pode ser assustador. Alexis abordará como encontrar seu público, compartilhar ferramentas disponíveis para todos os preços e mostrar maneiras pelas quais ela achou que a pesquisa de público é útil como SEO.

12:10 pm – Grupos de discussão Birds of a Feather

Conecte-se e converse com profissionais de marketing afins em uma ampla variedade de tópicos de marketing digital!

12:55 pm – Keynote – Metas móveis: palavras-chave em crise

Dr. Peter J. Meyers, Cientista de Marketing, Moz

Com muita frequência, adotamos uma abordagem única para a pesquisa de palavras-chave, mas o Google muda no ritmo das informações e esse ritmo acelera ainda mais durante uma crise. Como fazemos a pesquisa de palavras-chave em indústrias de ritmo acelerado e em momentos de mudança do mundo? O Dr. Pete fornece táticas concretas para a pesquisa adaptativa de palavras-chave e para identificar tendências à medida que elas acontecem.

13:45 – Stream 1 – Uma nova abordagem para raspar dados de SEO

Rob Ousbey, vice-presidente de produtos da Moz

Ao longo de uma década em consultoria de SEO, Rob precisou extrair dados de sites em muitas ocasiões. Frequentemente, isso ocorria em escala em sites que não tinham uma API ou recurso de exportação ou em sites que exigiam algum tipo de autenticação. Embora essa fosse principalmente uma maneira de coletar e combinar dados de diferentes ferramentas de SEO, os casos de uso eram infinitos.

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Ele encontrou uma técnica que ajudou imensamente, principalmente quando as ferramentas tradicionais não podiam fazer o trabalho – mas não tinham visto ninguém usando a mesma abordagem. Nesta sessão muito tática, Rob percorrerá as etapas que ele usou para extrair dados de todos os tipos de sites, desde pequenos até gigantes, e fornecerá as ferramentas e o conhecimento para fazer o mesmo.

13:45 – Stream 2 – Let It Go: Como adotar a automação e fazer muito mais

Francine Rodriguez, Gerente de Sucesso do Cliente, WordStream

Deixe o levante do robô começar! Todos nós já ouvimos histórias de horror sobre os perigos de automatizar suas tarefas, mas agora não é hora de negar a si mesmo ajuda extra. Robôs nunca dormem. Eles não se cansam ou ficam sobrecarregados com as listas de tarefas e estão prontos para trabalhar dia e noite para realizar qualquer tarefa que lhes for proposta. Nesta palestra, você explorará todas as áreas em que a automação está bombando no PPC – e como você pode aproveitar o poder dos robôs para dedicar mais tempo a outros esforços.

14h35 – Keynote – Projetando um mecanismo de conteúdo: da idéia à criação e distribuição

Ross Simmonds, CEO, Fundação

O que é necessário para desenvolver um mecanismo de conteúdo que gera resultados? Nesta apresentação, Ross compartilhará dados sobre o poder de ter um mecanismo de conteúdo, ferramentas e estratégias para a criação de conteúdo, ferramentas e táticas para criação de conteúdo e estruturas que as marcas podem usar para garantir que seu conteúdo seja distribuído de maneira eficaz após a publicação. Esta apresentação ajudará você não apenas a descobrir o ajuste do mercado de conteúdo, mas também a capitalizá-lo.

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15:30 – Trabalho em rede

Tempo aberto para os participantes se conectarem com outros participantes e parceiros da MozCon.

16:30 – O primeiro dia está nos livros!


Quarta-feira, 15 de julho


8:30 – Rede

Tempo aberto para os participantes se conectarem com outros participantes e parceiros da MozCon.

9:00 – Bem-vindo ao segundo dia!

Cyrus Shepard, mestre de cerimônias

9:10 – Keynote – Fluxos de trabalho acessíveis de aprendizado de máquina para SEOs

Britney Muller, cientista sênior de SEO, Moz

“Aprendizado de máquina” e “automação” não são palavras que os SEOs precisam temer. Entusiasta do aprendizado de máquina e embaixador do SEO técnico Britney Muller compartilha uma série de fluxos de trabalho destinados a qualquer SEO para acessar e usar em seu trabalho cotidiano – sem necessidade de intimidação.

9:55 – Stream 1 – Como estar à frente da curva (CTR)

Izzi Smith, Analista Técnico de SEO, Ryte

Vamos enfrentá-lo: realizar a mágica do SEO é inútil quando você esquece como sua marca e produtos estão aparecendo nos SERPs. Ao não analisar ou aprimorar adequadamente nossa CTR orgânica, estamos limitando bastante nosso potencial. A Izzi ajudará você a criar a estratégia de engajamento SERP perfeita, cobrindo maneiras práticas de elevar sua CTR significativa, como remediar suas classificações de palavras-chave críticas que em breve poderão ser perdidas, aproveitando os recursos das entidades que fortalecem a marca (e avaliando os riscos de fazê-lo), mais teste inteligente de otimizações de trechos avançados e em destaque e muito mais. CTR-você está pronto? É melhor você ser!

9:55 – Stream 2 Como ir além do marketing para clientes: o valor de um ecossistema próspero de marca

Flavilla Fongang, estrategista de marca, regra das 3 cores

Muitos profissionais de marketing atendem a seus clientes o mínimo necessário do que é esperado de uma agência. Para se destacar entre a multidão, cultivar lealdade real e maximizar o valor da vida de seus clientes, você precisa ir além do mero marketing – desenvolvendo um próspero ecossistema de marca que se alinha aos objetivos finais da marca. Flavilla Fongang compartilha sua estrutura testada e comprovada para otimizar a jornada do cliente, melhorar a aquisição e retenção e ir além do esperado para servir bem seus clientes.

10:50 – Stream 1 – Como promover seu conteúdo como um chefe

Brian Dean, Fundador, Backlinko

Criar conteúdo é fácil. Mas levar as pessoas a ver seu conteúdo? Essa é uma história diferente. Brian Dean compartilha mais de uma dúzia de estratégias práticas que você pode usar para espalhar a notícia sobre sua última postagem no blog, episódio de podcast ou vídeo do YouTube.

10:50 – Stream 2 – Google Meu negócio: combatendo informações ruins e protegendo sua estratégia de pesquisa

Joy Hawkins, Proprietária, Sterling Sky Inc.

Qual é o mal de uma pequena desinformação aqui e ali? No domínio do SEO local, Joy Hawkins está aqui para descrever exatamente isso. Quando se trata de pesquisa local e do Google Meu Negócio, informações ruins podem ser criadas ou quebradas para suas campanhas. Siga dados reais de um estudo de caso recente que ilustra por que as decisões estratégicas devem se basear em informações precisas – e o que pode acontecer quando essas informações são ruins, incorretas ou incompletas.

11:45 – Grupos de discussão Birds of a Feather

Conecte-se e converse com profissionais de marketing afins em uma ampla variedade de tópicos de marketing digital!

12:10 pm – Keynote – Tempo de execução: o circo de 3 anéis do SEO técnico

Michael King, Diretor administrativo, iPullRank

Mike redefiniu o SEO técnico e sua importância em nossa indústria em 2016. Em 2018, ele nos ensinou tudo o que não sabíamos sobre SEO. Este ano, ele voltou a compartilhar as melhores táticas técnicas para aprimorar seus esforços, além dos estudos de caso e dados que devem orientar suas decisões.

13:25 – Stream 1 – Automação diária para profissionais de marketing

David Sottimano, consultor de marketing independente, Opensource.org

Como regra geral, não devemos fazer coisas que um computador possa fazer melhor. No entanto, muita automação é alcançada por meio de conhecimentos de programação – e esse conhecimento geralmente não é o forte de um profissional de marketing. Nesta sessão, você aprenderá como coletar dados, usar aprendizado de máquina e automatizar tarefas diárias para profissionais de marketing que usam soluções de baixo ou nenhum código.

13:25 – Stream 2 – Bandeiras vermelhas: use um processo de descoberta para ir de bandeiras vermelhas a luzes verdes

Dana DiTomaso, Presidente e Parceira, Kick Point

Você já trabalhou alguns meses com um novo cliente e pensou “se soubéssemos …”? Ou então, quando você inicia esse novo trabalho, exceto que parece que não consegue progredir porque está sempre enxugando erros anteriores? A execução de um processo de descoberta no início de um projeto – ou mesmo como seu próprio projeto – ajudará você a transformar essas bandeiras vermelhas em luzes verdes.

14:20 – Stream 1 – Vantagem competitiva em uma indústria de commodities

Heather Physioc, diretora de conexões de grupo, detectabilidade, VMLY & R

SEO não está morto – é comoditizado. Em um mundo em que as empresas de pesquisa são uma dúzia e as marcas apresentam “propostas de venda únicas” que não são únicas, como evitar o afogamento no mar da mesmice? O que você está fazendo diferente de qualquer outra empresa de SEO? Nesta palestra, você aprenderá como encontrar, ativar e articular sua vantagem competitiva. Aprenda a identificar pontos fortes exclusivos e ofertas inovadoras que se igualam à vantagem competitiva por meio desses exemplos reais e úteis, para que você possa dar vida à pesquisa. Você sairá com dicas práticas e trabalhos de casa para ajudar a sua empresa de pesquisa a se destacar – e que você pode usar com os clientes para ajudá-los a encontrar sua vantagem competitiva também.

14:20 – Stream 1 – Eu quero ser rico: tornar sua consultoria lucrativa

Russ Jones, principal pesquisador, Moz

Como sua empresa irá enfrentar a próxima atualização? Como você evitará demissões e cortes salariais? Ser um mestre em SEO não garante que sua consultoria seja bem-sucedida. Após uma década e meia de experiência, Russ Jones descreverá as técnicas que manterão seus clientes felizes e seus resultados saudáveis.

15:10 – Keynote – O papel do CMO foi interrompido: você está pronto para o seu novo chefe?

Will Reynolds, fundador e vice-presidente de inovação da Seer Interactive

Os CMOs têm o menor mandato no c-suite, e o papel do CMO foi eliminado em algumas das maiores marcas. Agora, os CEOs estão fazendo perguntas cada vez mais difíceis sobre o valor do marketing – e muitas vezes os profissionais de marketing não estão preparados.

Conectar seus dados e criar seu volante de dados é uma maneira de apoiar as respostas rápidas que os CEOs esperam de seus CMOs. Precisamos ficar mais fortes ao unir nosso trabalho diário ao valor que ele gera. E mais do que nunca, o “aumento da marca” não é suficiente para satisfazer os CEOs.

Esta apresentação começará no topo. Como as empresas são administradas, como os CEOs falam e como nós, profissionais de marketing de busca, podemos usar os dados aos quais temos acesso todos os dias de novas maneiras para responder às perguntas do c-suite e aumentar nossa visibilidade e valor nas organizações.

16:15 – Trabalho em rede

Tempo aberto para os participantes se conectarem com outros participantes e parceiros da MozCon.

5:15 pm – Isso é uma novidade para o MozCon Virtual 2020!


Vejo você lá?

Conversando com oradores por meio de perguntas e respostas, conectando-se com colegas e parceiros em potencial nos grupos Birds of a Feather, absorvendo todo o conhecimento para mais um ano frutífero de marketing … mal podemos esperar para compartilhar com você!

Sim, eu estou indo para o MozCon Virtual!

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