90,63% do conteúdo não obtém tráfego do Google. E como estar no outro 9.37% [New Research for 2020]

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Não é segredo que a web está crescendo milhões, senão bilhões de páginas por dia.

Nossa ferramenta Content Explorer descobre 1,8 milhões de novas páginas a cada 24 horas, sendo muito exigente quanto às páginas que se qualificam para inclusão. O “principal” rastreador da Ahrefs rastreia mais que o dobro desse número de páginas a cada minuto!

Mas quanto desse conteúdo obtém tráfego orgânico do Google?

Em 2017, meio que respondemos a essa pergunta estudando cerca de dois milhões de páginas aleatórias recém-publicadas. Constatamos que apenas 5,7% deles foram classificados nos 10 principais resultados de pesquisa do Google em pelo menos uma consulta de pesquisa dentro de um ano após a publicação.

Em outras palavras, 94,3% das páginas de aproximadamente dois milhões de páginas não receberam sequer um único visitante do Google.

Mas dois milhões de páginas são um tamanho de amostra bastante insignificante quando você considera a profundidade e a largura de toda a web. Então, decidimos realizar outro estudo.

Pegamos todo o banco de dados de nossa ferramenta Content Explorer (mais de um bilhão páginas) e estudou quantas páginas obtêm tráfego da pesquisa orgânica e por quê.

Quantas páginas da web obtêm tráfego de pesquisa orgânica?

90,63% de todas as páginas em nosso índice recebem tráfego zero do Google e 5,29% delas recebem dez visitas por mês ou menos.

01 páginas de 90% não obtêm tráfego de pesquisa orgânica do google 1

Antes de começarmos a discutir por que a grande maioria das páginas nunca recebe tráfego de pesquisa do Google (e como evitar ser uma delas), é importante abordar duas discrepâncias principais com os dados estudados:

  1. Um bilhão de páginas pode parecer um grande número, mas não é a representação mais precisa de toda a web. O Content Explorer indexa apenas páginas que atendem aos nossos critérios de inclusão, o que garante que apenas adicionemos páginas “boas” (enquanto a Internet está cheia de páginas totalmente “ruins”). Mesmo em comparação com o tamanho do índice do Site Explorer – 297 bilhões de páginas – nosso tamanho de amostra para este estudo é bastante pequeno e um tanto tendencioso para o “lado da qualidade da Web”.
  2. Nossos números de tráfego de pesquisa são estimativas. Estimamos o tráfego de pesquisa com base em nosso banco de dados de ~ 494 milhões de palavras-chave no Site Explorer. E mesmo sendo o maior banco de dados desse tipo, claramente não representa todas as consultas de pesquisa possíveis que as pessoas colocam no Google (onde bilhões de pesquisas acontecem todos os dias). Portanto, há uma excelente chance de muitas páginas obterem tráfego de pesquisa de algumas consultas de pesquisa de cauda longa que não são populares o suficiente para entrar em nosso banco de dados.
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Dito isto, essas duas “imprecisões” não mudam muito no grande esquema das coisas – a grande maioria das páginas publicadas nunca é classificada no Google e nunca recebe tráfego de pesquisa. É por isso que muitas empresas estão desesperadas para melhorar suas SEO.

Mas por que isso e como você pode fazer parte da minoria que obtém tráfego de pesquisa orgânica do Google?

Bem, existem centenas de SEO problemas que podem impedir que suas páginas sejam bem classificadas no Google. Mas se focarmos apenas nos cenários mais comuns, existem apenas quatro deles.

Motivo 1: a página não possui backlinks

Eu odeio ensaiar o mesmo mantra encontrado em quase todos os outros SEO artigo, mas não há realmente nenhuma maneira de contornar isso:

Os backlinks ajudam você a ter uma classificação mais alta no Google!

E eles são um dos “três principais fatores de classificação” do Google.

Então, por que não dividimos nossas páginas estudadas pelo número de sites exclusivos (domínios de referência) vinculados a cada página?

02 66% das páginas possuem zero domínios de referência 1

Parece que 66,31% das páginas não possuem um único backlink e 26,29% possuem links de três sites ou menos.

Você já percebeu a tendência?

A maioria das páginas não recebe tráfego de pesquisa e a maioria das páginas não possui backlinks.

Mas estas são as mesmas páginas?

Vamos analisar a tendência entre o tráfego de pesquisa orgânica mensal dessas páginas e seus backlinks de sites exclusivos (domínios de referência):

03 domínios de referência vs tráfego de pesquisa 1

A correlação é clara: quanto mais backlinks uma página, mais tráfego orgânico obtém do Google.

Vemos uma correlação semelhante entre domínios de referência e classificações de palavras-chave:

04 domínios de referência vs classificações de palavras-chave 1

Agora, é importante observar que a correlação não implica causalidade e que nenhum desses gráficos fornece evidências diretas de que os backlinks ajudam a classificar no Google. No entanto, a maioria SEO os profissionais dirão que é quase impossível classificar na primeira página sem backlinks – uma observação alinhada com os dados acima.

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Portanto, se você deseja classificar no Google e obter tráfego de pesquisa, precisará criar backlinks de alta qualidade para sua página. Se você não souber como fazer isso, comece com estes artigos em nosso blog:

Mas, eis uma pergunta: é possível obter tráfego orgânico sem links?

Vejamos os dados:

06 número de páginas sem rds 1

Pouco mais de quatro milhões de páginas obtêm algum tráfego de pesquisa orgânica sem ter backlinks. Pode parecer muito, mas representa aproximadamente 5% da nossa amostra, o que significa que apenas uma em cada ~ 20 páginas sem backlinks possui tráfego …

… E a maioria deles recebe 300 visitas orgânicas ou menos a cada mês.

Mas o que acontece se excluirmos páginas em sites com altas classificações de domínio?

Em resumo, os números se tornam ainda mais pessimistas. Pouco mais de 1,4 milhão de páginas obtêm tráfego orgânico, o que representa menos de 4% da nossa amostra. E apenas cerca de 320.000 recebem mais de 300 visitas orgânicas mensais, o que representa cerca de 0,1% da nossa amostra.

05 páginas com tráfego orgânico e zero backlinks dr60 1

Isso sugere que as páginas sem backlinks em sites de alta autoridade têm uma probabilidade ligeiramente maior de obter tráfego orgânico do que as de sites de baixa autoridade.

Provavelmente porque eles usam links internos para passar o PageRank para novas páginas.

Aqui estão mais duas razões pelas quais esse pode ser o caso:

  1. Eles bloqueiam nosso rastreador. Bloco de SEOs mais obscuros SEO ferramentas como o Ahrefs de ver seus backlinks. Isso geralmente impede que os concorrentes vejam (e possivelmente relatem) seus PBNs.
  2. Eles têm como alvo tópicos de baixa competição. As consultas com baixos volumes de pesquisa tendem a não ser competitivas, portanto, são necessários menos backlinks para serem classificados.

Se a possibilidade de obter tráfego de pesquisa sem a necessidade de criar backlinks o excitar, sugiro aprender mais sobre o conceito de dificuldade das palavras-chave e como encontrar palavras-chave / tópicos com potencial decente de tráfego de pesquisa e baixa concorrência.

E se você quiser ver as páginas que obtêm tráfego, apesar de não ter backlinks – talvez para obter inspiração – vá para o Content Explorer, execute uma pesquisa vazia e filtre as páginas com tráfego e sem backlinks:

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Explorador 1.content 1

Aqui está apenas um exemplo de página sem backlinks que recebe constantemente milhares de visitas orgânicas mensais:

2 página com tráfego 2 1

Razão 2: o tópico da página não tem potencial de tráfego a longo prazo

Algumas páginas têm toneladas de backlinks, mas ainda recebem tráfego zero do Google.

Como eu sei? Filtrei todas as páginas do banco de dados do Content Explorer que não recebem tráfego da pesquisa orgânica e as dividi em quatro intervalos com base no número de domínios vinculados a cada página.

07 páginas com 10 domínios de referência e sem tráfego de pesquisa 1


Como você pode ver, quase 70 mil páginas têm backlinks de mais de 200 domínios de referência, mas não recebem nenhum tráfego de pesquisa.

Ao revisar essas (e muitas outras) páginas manualmente, notei duas tendências gerais que explicam por que essas páginas não recebem tráfego, apesar de haver tantos backlinks:

  1. Eles exageraram no “shady link building” e foram penalizados pelo Google;
  2. Eles não estão segmentando um tópico que as pessoas pesquisam no Google.

Não quero expandir o ponto um, pois espero que os leitores do Ahrefs Blog não pratiquem o “link obscuro” e, portanto, nunca experimentarão esse problema.

Quanto ao # 2, bem, este aqui é bastante auto-explicativo:

Se ninguém estiver pesquisando o que você fala na sua página, você não receberá nenhum tráfego de pesquisa.

Dê uma olhada nas métricas de uma de nossas postagens no blog, por exemplo:

3 ahrefs postar métricas 1

337 backlinks de 132 sites, mas sem tráfego orgânico.

Isso acontece porque a página é sobre “pesquisa orgânica de tráfego”, que praticamente ninguém está procurando:

4 dificuldade com palavras-chave 2

Você vê muito isso com artigos de notícias. Eles obtêm facilmente muitos links da Web, mas raramente recebem tráfego de longo prazo do Google.

Isso ocorre porque as pessoas não podem procurar por coisas que desconhecem e a maioria das pessoas não se importa com as coisas que aconteceram há muito tempo e, portanto, nunca as procuram.

Nota do editor

Você deve ter notado que alguns artigos de notícias obtêm muito tráfego de pesquisa orgânica no curto prazo, classificando no bloco “Principais notícias” para consultas de pesquisa relevantes e de alto volume.

Aqui está um artigo do ranking The Guardian no bloco “Principais notícias” de “Donald Trump”:

5 Donald Trump 1

Bloco “Top Stories” do Google para Donald Trump em 29 de janeiro de 2020.

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Ahrefs percebeu isso quase imediatamente:

6 site explorer guardian 2 1

Porque “Donald Trump” recebe 5.6M pesquisas por mês, esta página recebeu muito tráfego do bloco “Principais notícias”.

No entanto, se você verificar o tráfego agora, aposto que o tráfego já caiu.

Joshua Hardwick

Portanto, um dos mais rápidos e eficazes SEO ganha sempre é o seguinte:

  1. Encontre as páginas do seu site com os domínios mais referentes;
  2. Faça uma pesquisa de palavras-chave para verificar se você pode otimizá-las novamente para tópicos relevantes com potencial decente de tráfego de pesquisa.

Eu tenho que dar crédito a Bryan Harris por compartilhar esse “rápido SEO ganhar “durante uma entrevista para o curso” Blogging for Business “:

https://www.youtube.com/watch?v=-JNfOlCK-TU&feature = emb_title

Ele sugeriu o uso do relatório “Melhor por links” no Ahrefs ‘Site Explorer para encontrar as páginas do seu site com mais links e analisar o tráfego de pesquisa. Ao fazer isso, você pode encontrar páginas com muitos links, mas com muito pouco tráfego de pesquisa orgânica.

Videofruit de 7 bbl 1

Relatório Best by links do site de Bryan, videofruit.com

Aqui está um que aparece para nós:

8 serp apresenta 1

É um guia para SERP recursos e possui backlinks de 67 sites, mas nenhum tráfego orgânico.

Podemos corrigir isso re-otimizando a página para uma palavra-chave com mais potencial de tráfego, como “SERP. ”

Como um guia semelhante com backlinks de apenas 26 sites recebe uma estimativa de 3.400 visitas orgânicas mensais, poderemos aumentar nosso tráfego com bastante facilidade.

9 serp concorrente apresenta 1

Lembre-se de que não faz sentido fazer isso com todas as páginas de baixo tráfego com backlinks. O objetivo de algumas páginas não é o de classificar; portanto, escolha suas batalhas com sabedoria.

Razão 3. A página não corresponde à intenção de pesquisa

O Google tem como objetivo retornar os resultados mais relevantes para uma consulta.

É por isso que os principais resultados orgânicos de “melhor tapete de ioga” são postagens de blog com recomendações, não páginas de produtos.

Captura de tela 2020 01 23 em 16.06.55 1

Basicamente, o Google sabe que os pesquisadores estão no modo de pesquisa, não no modo de compra.

É também por isso que esta página que vende tapetes de ioga não aparece, apesar de ter backlinks de mais de sete vezes mais sites do que as páginas classificadas no top 10:

11 se manduka 1

Domínios de referência para manduka.com: um site que vende tapetes de ioga.

Visão geral de 12 serpentes melhor tapete de ioga 1

Como referenciar domínios para as páginas com a melhor classificação para “melhor tapete de ioga”.

Felizmente, a página classifica milhares de outras palavras-chave mais relevantes e recebe dezenas de milhares de visitas orgânicas mensais. Portanto, não é tão importante que não seja classificado como “melhor tapete de ioga”.

13 palavras-chave manduka 1

Número das 100 melhores classificações de palavras-chave para manduka.com no NOS.

No entanto, se você possui páginas com muitos backlinks, mas sem tráfego orgânico – e elas já segmentam uma palavra-chave com potencial de tráfego -, outra rápida SEO A vitória é reimprimi-los para fins de pesquisa.

Fizemos isso em 2018 com nosso verificador de backlink gratuito.

Originalmente, não passava de uma página de destino chata explicando os benefícios de nosso produto e oferecendo uma avaliação de 7 dias:

ahrefs verificador de backlink gratuito antigo 1

Após analisar a intenção da pesquisa, logo percebemos o problema:

As pessoas não estavam procurando uma página de destino, mas uma ferramenta gratuita que elas poderiam usar imediatamente.

Então, em setembro de 2018, criamos uma ferramenta gratuita e a publicamos sob a mesma URL. As classificações subiram no telhado, e o tráfego orgânico também.

Captura de tela 2020 01 29 em 03.03.52 1

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Motivo 4. A página não está indexada

O Google não pode classificar páginas que não estão indexadas.

Se você suspeitar que esse seja o motivo pelo qual sua página não recebe tráfego orgânico, pesquise no Google por site:[url]. Você deve ver pelo menos um resultado; caso contrário, não será indexado.

Captura de tela 2020 01 23 em 16.28.53 1

Existem algumas razões pelas quais isso pode acontecer, mas o mais comum é uma metatag desonesta noindex. Este é um pequeno pedaço de código que diz aos mecanismos de pesquisa para não indexar um URL.

Canônicos desonestos, redirecionamentos e blocos robots.txt também podem impedir a indexação.

Para ver as páginas excluídas devido a esses problemas (e outros), verifique a guia “Excluídos” no relatório “Cobertura” no Google Search Console.

18 cobertura do console de pesquisa 1

O Google também não costuma indexar páginas quebradas, mesmo que tenham backlinks.

Acredite ou não, estes são surpreendentemente comuns.

Por exemplo, se verificarmos o Best by Links No relatório do Ahrefs, no Site Explorer, para um blog popular de marketing de conteúdo e filtro para páginas quebradas, vemos vários exemplos.

19 bbl 1

Uma página possui backlinks de 131 sites, mas não está mais ativa ou indexada:

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A julgar pelo URL, a página usada para responder à pergunta “o que é marketing de conteúdo?” – uma palavra-chave com um volume de pesquisa mensal de 5.900 no NOS.

21 o que é marketing de conteúdo 1

Felizmente, uma página diferente no site já está classificada para esta palavra-chave. Portanto, neste caso, não é uma perda enorme.

22 serp o que é marketing de conteúdo 1

No entanto, no mínimo, faria sentido redirecionar a página morta com backlinks para uma página de trabalho com o mesmo tópico. Isso pode ajudá-los a obter mais tráfego orgânico a partir de palavras-chave de cauda longa.

TLDR

90,63% das páginas não recebem tráfego orgânico.

Mantenha suas páginas nos outros 9,36% criando backlinks, escolhendo tópicos com potencial de tráfego orgânico, correspondendo à intenção de pesquisa e certificando-se de que sejam indexados.

Ping em mim no Twitter se você tiver quaisquer perguntas. 🙂



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