8 tipos de conteúdo interativo e exemplos envolventes

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Procurando maneiras de se destacar com seu público? O conteúdo interativo é uma maneira infalível de obter vantagem competitiva.

Anteriormente, guias de formato longo, e-books e vídeos eram vistos como o santo graal do conteúdo (táticas que normalmente exigiam altos orçamentos e outros recursos extensos para a criação), todos esses formatos agora são comuns e seu uso é generalizado.

Um bom conteúdo não é mais suficiente. Se você quer competir online com seriedade, precisa criar um conteúdo estelar que se destaque entre seus concorrentes.

Um dos formatos que você pode aproveitar para competir online é o conteúdo interativo. Neste guia, daremos um mergulho profundo nos formatos de conteúdo envolventes e compartilharemos exemplos de algumas das melhores peças que existem. Especificamente, iremos cobrir:

O que é conteúdo interativo?

A maior parte do conteúdo pode ser classificado como estático-onde o leitor ou público consome o conteúdo assistindo ou lendo.

No entanto, o conteúdo interativo é quando o público é ativamente encorajado a se envolver com o conteúdo que está consumindo. Isso pode ser tão simples quanto compartilhar perguntas em um webinar ao vivo, usando uma ferramenta ou calculadora ou participar de um questionário.

Muitos públicos estão acostumados a se envolver com conteúdo interativo diariamente, desde editores de conteúdo como o Buzzfeed até criadores de conteúdo como o Netflix.

Por que usar conteúdo interativo e quais são os benefícios?

Como um profissional de marketing de conteúdo, você precisa descobrir como usar o conteúdo interativo como parte de sua estratégia em 2020. Precisa de alguns motivos por que e como o conteúdo interativo pode ajudá-lo? Reunimos algumas das principais estatísticas do HubSpot para ajudá-lo a ver porque isso lhe dá uma oportunidade real de obter uma vantagem competitiva:

  • 62% dos profissionais de marketing B2B já usam conteúdo interativo. (Fonte: DemandGen)
  • O conteúdo interativo ganha duas vezes mais engajamento do que o conteúdo estático. (Fonte: DemandGen)
  • 77% dos profissionais de marketing afirmaram que o conteúdo interativo tem valor “reutilizável”. Isso significa visitas repetidas e várias interações com uma marca. (Fonte: Content Marketing Institute)
  • 75% concordam que o conteúdo interativo não fechado pode fornecer uma “amostra” da marca, resultando em um grau mais alto de incentivo ao lead. (Fonte: Content Marketing Institute)
  • 43% dos consumidores preferem conteúdo de vídeo interativo em vez de outros tipos de conteúdo de vídeo, porque lhes dá a capacidade de decidir quais informações desejam ver e quando. (Fonte: MarketingCharts)

Mas, além dessas estatísticas importantes, você deve usar conteúdo interativo porque:

  • É uma maneira fantástica de gerar engajamento de seu público e aumentar o tempo que eles passam em seu site.
  • Se você conseguir envolver seu público, haverá uma chance maior de que ele retorne ao seu site no futuro.
  • Muitas formas desse tipo de conteúdo significam que você pode facilmente capturar dados de quem está envolvido com seus ativos.
  • Isso pode ajudá-lo a se posicionar como líderes do setor, construindo lealdade à marca e se destacando de seus concorrentes.
  • Se você estiver criando conteúdo para construir links, isso pode ajudá-lo a desenvolver ativos envolventes que os jornalistas vão querer compartilhar com seu público e ajudá-lo a ganhar mais conexões com seus esforços de divulgação por e-mail.
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8 tipos de conteúdo interativo para considerar o uso

Para começar a pensar sobre como você pode usar conteúdo interativo como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo, reunimos algumas de nossas peças favoritas para inspirá-lo a ver o que é possível.

Obviamente, você deve considerar quais tipos de conteúdo interativo são mais adequados para o seu público. Os formatos que podem funcionar bem para envolver um público B2C geralmente são muito diferentes de um público B2B. No entanto, quanto mais você mergulhar no conteúdo de sucesso criado por outras pessoas, melhores ideias você terá.

Faça anotações, marque esses exemplos inspiradores e comece a pensar sobre como você pode usar formatos semelhantes em sua estratégia.

1. Quizzes

Talvez o formato mais gerenciável de conteúdo interativo que você pode criar, e um formato de grande sucesso para envolver o público, sejam os questionários.

Os questionários são eficazes pelo simples motivo de serem divertidos e, muitas vezes, altamente compartilháveis. Eles são uma maneira perfeita de encorajar um participante a compartilhar seus resultados e desafiar seus amigos a fazerem melhor.

De muitas maneiras, eles são um ponto de entrada fácil para a criação de conteúdo interativo por causa de ferramentas como Quiz Maker e Survey Monkey, que permitem fácil criação e compartilhamento.

Aqui estão dois exemplos de questionários envolventes que achamos que você vai adorar:

Buzzfeed: Desculpe, se você tem menos de 40 anos, não há como passar neste teste

buzzfeed com menos de 40 quiz

Expedia: Questionário de sotaque

Questionário de sotaque da Expedia

2. Calculadoras e ferramentas

Calculadoras e ferramentas online podem ser uma ótima maneira não apenas de impulsionar o engajamento de seu público, mas também de gerar leads ou ajudar a construir links da imprensa com RP digital.

Calculadoras e ferramentas podem ser divertidas, divertidas e úteis, e têm um formato flexível que pode lhe dar uma vantagem sobre os concorrentes quando você identifica uma necessidade que um ativo como este pode preencher.

Aqui estão dois exemplos muito diferentes de calculadoras e ferramentas que achamos que você vai adorar:

NerdWallet: Calculadora de hipoteca

Calculadora de hipotecas NerdWallet

Missy Empire: Você contra os Kardashians

Calculadora Você vs Kardashians

3. Infográficos interativos

Os profissionais de marketing vêm usando infográficos há anos para visualizar dados e também como uma forma comprovada de criar links de publicações relevantes.

Mas a verdade é que os infográficos, na maioria dos casos, apresentam uma pequena barreira de entrada. Mesmo se você não tiver um designer interno, ferramentas como o Canva podem ajudá-lo a criar algo que fique ótimo em apenas uma ou duas horas.

Isso, combinado com o fato de que muitas pessoas alegaram que os infográficos já morreram várias vezes, significa que pode ser difícil se destacar.

A referência acima da Zazzle destaca que:

Existem tantos infográficos soltos agora. Infelizmente, isso significa que a maioria dos visitantes e proprietários de sites os trata com um tipo de desprezo geralmente reservado para goma de mascar descartada – e isso é uma grande vergonha. O excesso de oferta criou uma situação em que até mesmo os grandes estão sendo negligenciados.

– Zazzle

Este é um problema real.

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Então, como você se destaca?

Ao criar uma versão de arranha-céu … e seja interativo!

Os infográficos interativos podem pegar um conceito que poderia funcionar como uma versão estática e transformá-lo em algo envolvente que se destaque da multidão.

E é isso que esses dois exemplos mostram de maneira brilhante:

CEWE Photoworld: Fotos do Instagram

fotos do instagram

NeoMam: 13 razões pelas quais seu cérebro anseia por infográficos

Neomam

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4. Sliders de imagem

As imagens por si só podem ter impacto, especialmente quando mostram uma comparação ou duas ou mais coisas (pense em um antes e um depois).

Mas uma das frustrações comuns com esse visual é que nossos olhos são frequentemente atraídos para o depois de, mesmo antes de olharmos para o antes.

Por esse motivo, um controle deslizante de imagem simples, mas eficaz, pode ser a maneira perfeita de comparar várias imagens de forma a aumentar o envolvimento e o impacto, como mostra o exemplo abaixo:

Sob as estrelas da sorte: Se a poluição da luz for eliminada

Se a poluição da luz for eliminada

5. Jogos

Talvez o formato final de conteúdo interativo sejam os jogos.

Mas o problema que muitos têm é que geralmente não são amigáveis ​​ao orçamento. O desenvolvimento personalizado envolvido na construção e design de um jogo geralmente significa que orçamentos e recursos significativos são necessários para sua produção.

Dito isso, ótimos jogos podem gerar engajamento, ajudar você a ganhar links da imprensa, criar buzz nas redes sociais e obter dados relevantes do usuário, tornando-os um dos poucos formatos que podem atender a vários objetivos com um único conteúdo.

Se você tem uma ótima ideia que tem certeza de que gerará os resultados de que precisa para justificar seu investimento, é uma ótima maneira de se diferenciar de todas as outras.

E esses dois exemplos fazem um trabalho brilhante de mostrar jogos relativamente simples que provaram ser bem-sucedidos para seus criadores:

JustPark: Quantos anos têm suas reações?

tempos de reação

Quem pode consertar meu carro: Questionário de liga de carro

Questionário de liga de carro

6. Mapas Interativos

Os mapas são um formato de conteúdo popular há muito tempo. Se pretende visualizar diferentes localizações ou percursos, não existe um formato mais adequado.

A natureza simples dos mapas significa que pessoas diferentes provavelmente desejam ver coisas diferentes, e as limitações dos mapas estáticos significam que isso não é possível. Por que não tornar seus mapas interativos para ajudar a envolver seu público e ajudá-los a consumir o conteúdo que desejam ver de uma forma que lhes permita fazer isso?

Aqui estão dois exemplos diferentes de maneiras pelas quais os mapas interativos ajudaram a criar conteúdo que cria uma experiência fantástica:

Supermercado de viagens: Para onde o mundo quer ir nas férias

Supermercado de viagens

Compare o mercado: Drive Europe

Drive Europe

7. Webinars interativos

Os números mais recentes destacam um aumento no consumo de conteúdo transmitido em quase um terço em comparação com o mesmo período do ano passado.

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Mas o vídeo, por padrão, não é necessariamente um formato interativo de conteúdo.

No entanto, isso não significa que você não possa criar uma experiência de vídeo interativa na forma de um webinar ao vivo. Usando serviços como Zoom ou GoToWebinar, praticamente qualquer pessoa pode hospedar um webinar envolvente e aceitar perguntas ao vivo dos participantes.

Frequentemente, somos muito rápidos em considerar conteúdo interativo como aquele em que um indivíduo se envolve com o conteúdo por meio de seu computador ou dispositivo móvel. Ainda assim, as sessões interativas de perguntas e respostas são absolutamente um formulário que você deve usar.

8. Filme e vídeo interativo

As possibilidades de levar o conteúdo de filme e vídeo para o próximo nível continuam a se desenvolver.

Obviamente, esses formatos de conteúdo não são necessariamente amigáveis ​​ao orçamento. Mas se você quiser ultrapassar os limites e levar seu conteúdo para o próximo nível, possibilidades estão começando a surgir para dar ao seu público conteúdo que lhes permita ter controle total.

No ano passado, a Netflix lançou Black Mirror, indiscutivelmente o primeiro grande filme interativo, onde os usuários controlavam o resultado.

Com o surgimento da RV e da RA, como você pode criar uma experiência interativa de filme e vídeo é algo em que você deve pensar e se preparar agora e no futuro.

Esses dois exemplos mostram maneiras diferentes em que a interatividade ajudou a aprimorar um formato de conteúdo “padrão”, criando algo que se destaca e, por fim, agrega um valor imenso ao público:

Lenstore: 24 horas Londres

24 horas em Londres

Netflix: Black Mirror: Bandersnatch

espelho preto

Principais dicas e considerações para a criação de conteúdo interativo

Criar conteúdo interativo nem sempre é tão simples e direto quanto criar conteúdo estático, e aqui estão nossas principais dicas e considerações para lançar algo que inspire:

  • Considere seu orçamento e recursos. Na maioria dos casos, o conteúdo interativo requer tempo e dinheiro. No entanto, é essencial conhecer seus limites antes de planejar o conteúdo desse formato. Você não quer descobrir que uma grande ideia tenha que ser descartada por causa de restrições de recursos.
  • Considere os requisitos técnicos. O envio de conteúdo estático geralmente é o caso de enviar uma imagem por meio do CMS, mas integrar o conteúdo interativo pode ser muito mais complicado. É essencial compreender todas as restrições em vigor antes de desenvolver um ativo interativo.
  • Conheça o seu público. Públicos diferentes respondem a formatos diferentes de conteúdo interativo, e você deve dedicar um tempo para entender o que está funcionando para outras pessoas em seu setor ou os tópicos mais amplos que poderiam se beneficiar de conteúdo interativo. Nosso kit de ferramentas de marketing de conteúdo pode ajudá-lo a criar uma estratégia de conteúdo mais abrangente que entenda seu público e as oportunidades que existem.

Se você ainda não está criando conteúdo interativo, é hora de começar a explorar e desenvolver estratégias.

Combine uma ótima ideia com um ativo envolvente e você estará pronto para criar algo que forneça uma vantagem competitiva real e resultados mensuráveis. Boa sorte, idiotismo!

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