4 estratégias de SEO para sites programáticos

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Planejar e executar estratégias de SEO para sites com centenas de milhões de páginas não é uma tarefa fácil, mas existem estratégias para torná-lo mais simples.

As páginas programáticas são páginas que foram geradas automaticamente em uma escala muito grande. As estratégias de SEO para essas páginas são usadas para direcionar várias variações de palavras-chave, criando páginas de destino nessa escala automaticamente.

Você normalmente encontrará essas páginas nos principais setores, como comércio eletrônico, imóveis, viagens e sites informativos. Essas verticais dependem de páginas programáticas para construir sua estratégia de SEO e têm uma página dedicada para cada produto e categoria. Essa configuração pode levar a centenas de milhões de páginas – elas são eficientes, funcionais e fáceis de usar, mas apresentam alguns desafios de SEO.

Na minha experiência, a estratégia abrangente de SEO abordada nesta postagem funciona melhor quando adaptada para caber em um grande site com páginas programáticas. Muitas estratégias que normalmente funcionam para sites com apenas algumas centenas de páginas não obterão necessariamente os mesmos resultados em sites maiores. Sites pequenos dependem da criação de conteúdo manual e meticulosa, em comparação com as páginas programáticas, que são as principais páginas de direcionamento de tráfego do site.

Então, vamos ao que interessa! Explorarei os quatro principais desafios de SEO que você encontrará ao lidar com páginas programáticas e mostrarei como superá-los.

1. Pesquisa de palavras-chave e modificadores de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave bem planejada é um dos maiores desafios ao operar em uma escala programática. Ao trabalhar em um conjunto considerável de páginas e palavras-chave, é importante escolher e encontrar as palavras-chave certas para segmentar em todas as páginas.

Para funcionar com eficiência e eficácia, é recomendável que você divida as páginas do site em alguns modelos antes de mergulhar na pesquisa em si. Alguns exemplos desses modelos podem incluir:

  • Categorias
  • Subcategorias
  • Páginas de produtos
  • Páginas estáticas
  • Blogs
  • Páginas informativas
  • Base de conhecimento / aprendizagem

Depois de ter todos os modelos de página no lugar, é hora de construir baldes de palavras-chave e modificadores de palavras-chave.

Modificadores de palavras-chave são palavras-chave adicionais que, uma vez combinadas com seus termos principais e palavras-chave principais, ajudam na estratégia de cauda longa. Por exemplo, modificadores para o termo principal “ações amazônicas” podem ser qualquer coisa relacionada à participação no mercado, estatísticas, insights, etc.

As páginas programáticas geralmente contêm a maioria das páginas do site. (Veja o Trulia, por exemplo, que tem mais de 30 milhões de páginas indexadas – a maioria das quais são programáticas.) Como resultado, essas páginas são geralmente as mais importantes em um site maior, tanto em termos de volume quanto de oportunidade de pesquisa. Portanto, você deve garantir o uso dos modificadores de palavra-chave corretos em cada conteúdo do modelo de página.

Claro, você não pode passar por todas as páginas e modificar manualmente as tags SEO. Imagine um site como o Pinterest tentando fazer isso – eles nunca terminariam! . Em um site com 30-100 milhões de páginas, é impossível otimizar cada uma delas individualmente. É por isso que é necessário fazer as alterações em um conjunto de páginas e categorias – você precisa encontrar os modificadores de palavra-chave corretos para implementar em seus vários modelos de página para que possa lidar com a tarefa em massa com eficiência.

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A principal diferença aqui, em comparação com a pesquisa de palavras-chave típica, é o foco nos modificadores de palavras-chave. Você tem que encontrar palavras-chave relevantes que podem ser implementadas repetidamente em todas as páginas relevantes.

Vamos dar uma olhada neste caso de uso em um site de investimento em ações:

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O exemplo acima mostra um site que tem como alvo usuários / investidores com intenção informativa e que depende de páginas programáticas para a estratégia de SEO. Encontrei o modificador de palavras-chave conduzindo uma pesquisa de palavras-chave e de concorrentes.

Eu pesquisei vários sites importantes usando o Keyword Explorer da Moz e o recurso Search Traffic do SimilarWeb, e observei os grupos de palavras-chave mais populares. Depois de acumular os grupos de palavras-chave, encontrei o volume de pesquisa de cada palavra-chave para determinar quais seriam as mais populares e relevantes para segmentar

Depois de ter os modificadores de palavra-chave, você deve implementá-los nas tags de título, descrições, tags de título e conteúdo nos modelos de página aos quais os modificadores se destinam. Mesmo quando você multiplica essa estratégia por milhões de páginas, ter o modificador de palavra-chave certo torna a atualização de suas páginas programáticas um processo muito mais fácil e eficiente.

Se você tiver um modelo de páginas ordenadas por um tópico específico, poderá atualizar e fazer alterações em todas as páginas com esse tópico, por exemplo, um site de informações de ações com um tipo específico de página de ações ou uma categoria com ações com base em um preço / setor. Uma atualização afetará todas as páginas na mesma categoria, portanto, se você atualizar a tag de título SEO do modelo de uma página de estoque, todas as páginas na mesma categoria serão atualizadas também.

No exemplo acima, a intenção das palavras-chave é informativa. A intenção de palavra-chave se concentra em como corresponder as intenções de pesquisa aos modificadores de palavras-chave. Estamos almejando pesquisadores que buscam obter certos insights. Eles querem mais informações sobre ações ou empresas, valores de mercado, avaliações de especialistas, tendências de mercado, etc. Nesse caso, é recomendável adicionar palavras-chave adicionais que incluirão perguntas como “como?”, “O quê?” E “qual? ”.

Como outro exemplo, palavras-chave transacionais – que são mais adequadas para sites de comércio eletrônico e B2C – são altamente eficazes para abordar pesquisas com intenção de compra. Esses termos podem incluir “compre”, “obtenha”, “compre” e “compre”.

2. Link interno

Planos de links internos inteligentes são vitais para sites grandes. Eles têm a capacidade de aumentar significativamente o número de páginas indexadas e, em seguida, transmitir o valor do link entre as páginas. Quando você trabalha em sites enormes, uma de suas principais prioridades deve ser garantir que o Google descubra e indexe as páginas do seu site.

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Então, como você deve fazer para construir esses recursos de vinculação interna?

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Ao olhar para o quadro geral, o objetivo é que a página A se vincule à página B e à página C, enquanto a página B se vinculará à página D e à página E etc. Idealmente, cada página receberá pelo menos um link de um indexado diferente página no site. Para sites programáticos, o desafio aqui é o fato de que novas páginas surgem diariamente. Além das páginas existentes, é imperativo calcular e projetar para que você possa iniciar a vinculação interna para as novas páginas. Isso ajuda essas páginas a serem descobertas rapidamente e indexadas da maneira adequada.

Páginas relacionadas e “pessoas também visualizaram”

Uma estratégia que torna mais fácil o link building é adicionar uma seção de “páginas relacionadas” ao site. Ele agrega valor para o usuário e os rastreadores e também links para páginas relevantes com base na afinidade.

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Você pode criar um link para conteúdo semelhante com base na categoria, tipo de produto, conteúdo ou qualquer outro elemento descritivo. O conteúdo semelhante deve ser classificado em ordem numérica ou alfabética.

Sitemap HTML

Sim, mesmo os grandes sites estão usando mapas de sites HTML para ajudar os rastreadores a encontrar novas páginas. Eles são extremamente eficazes ao trabalhar em sites de grande escala com milhões de páginas.

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Vamos dar uma olhada neste exemplo do mapa do site HTML da Trulia (mostrado acima): A Trulia construiu seu mapa do site HTML com base na ordem alfabética e de uma forma que garante que todas as páginas tenham links. Desta forma, não haverá nenhuma página órfã, o que ajuda seu objetivo de fornecer links para todas as páginas que desejam indexar.

Em geral, muitos sites de comércio eletrônico e imobiliárias estão sequenciando seus mapas de site em ordem alfabética / categórica para garantir que nenhuma página estará sozinha.

3. Rastrear orçamento e regras de desindexação

O orçamento de rastreamento é uma questão muito importante que os grandes sites precisam considerar. Quando você tem dezenas de milhões de páginas programáticas, precisa garantir que o Google encontre e indexe de forma consistente suas páginas mais valiosas. O valor de suas páginas deve ser baseado no conteúdo, receita, valor comercial e satisfação do usuário.

Primeiro, escolha quais páginas não devem ser indexadas:

  1. Use sua ferramenta de análise favorita para descobrir quais páginas têm as métricas de engajamento mais baixas (altas taxas de rejeição, baixas médias de tempo no site, nenhuma visualização de página, etc.).
  2. Use o console de pesquisa para descobrir quais páginas têm impressões altas e CTRs baixos.
  3. Combine essas páginas em uma lista.
  4. Verifique se há algum link de entrada.
  5. Analise a atribuição dessas páginas a receitas e oportunidades de negócios.
  6. Depois de ter todos os dados relevantes e escolher as páginas que devem ser removidas do índice, adicione a tag sem índice a todas elas e exclua-as do XML do mapa do site.

Trabalho para o SimilarWeb, um site com mais de 100 milhões de páginas, e executei um teste sem índice em mais de 20 milhões de páginas com base na lista de verificação acima. Eu queria ver o impacto da remoção de um grande número de páginas de nosso canal orgânico.

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Os resultados foram incríveis.

Embora tenhamos perdido mais de meio milhão de visitas ao longo de um mês, as métricas gerais de engajamento nas páginas programáticas melhoraram drasticamente.

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Ao remover páginas irrelevantes, criei mais espaço para páginas relevantes e valiosas a serem descobertas pelo bot do Google.

Rand Fishkin também tem uma lista de verificação realmente abrangente, que mostra como determinar se uma página é de baixa qualidade, de acordo com o Google. Outro grande exemplo é o experimento de Britney Muller, onde ela desindexou 75% das páginas de Moz com ótimos resultados.

4. Teste de divisão de SEO

Teste tudo! A vantagem de trabalhar em uma campanha de SEO em grande escala é que você tem acesso a big data e pode utilizá-lo para seus esforços de SEO. Ao contrário do teste A / B regular, que testa o comportamento humano, o teste de divisão A / B é exclusivamente para rastreadores.

O processo de teste de divisão geralmente é baseado nos mesmos modelos de páginas ou em modelos semelhantes. Divida a página em dois ou três grupos – um grupo atua como um controle, enquanto os outros grupos são ativados. Teste os seguintes critérios:

  • Adicionar dados estruturados
  • Alterar o modificador de palavra-chave das tags SEO (tag de título, descrição, tags H, etc.)
  • Tags ALT de imagem
  • Comprimento do conteúdo
  • Desempenho da página
  • Link interno

Em termos de medição de desempenho, recomendo usar um experimento de cada vez. Por exemplo, você pode ajustar as tags de SEO primeiro e, em seguida, continuar testando outras verticais depois de adquirir alguma confiança.

Mergulhando em um exemplo de teste de divisão, vamos dar uma olhada no Etsy. Etsy queria testar qual tag de título teria uma classificação mais alta e geraria melhor CTR e, geralmente, melhoraria o tráfego orgânico para as páginas testadas. Na imagem abaixo, podemos ver como eles realizaram o teste de divisão entre as páginas de controle com tags de título padrão em relação às páginas de teste com diferentes variações de tag neste artigo.

O painel do Pinterest também mostra como sua equipe de crescimento depende de experimentos de teste dividido para sua estratégia de SEO. O objetivo do Pinterest era construir uma ferramenta de experimentação que os ajudasse a medir o impacto das mudanças de SEO em suas classificações e tráfego orgânico.

Agora é sua vez

Como as páginas programáticas são diferentes da maioria das outras, é fundamental que você crie e otimize essas páginas da maneira certa. Isso requer vários ajustes de sua estratégia normal de SEO, junto com a aplicação de estratégias novas e proprietárias. O benefício de usar a abordagem descrita acima é a escala incremental com a qual você pode contribuir para o seu negócio.

As pesquisas de páginas programáticas devem se ajustar à consulta de pesquisa, seja por pesquisa de produto, endereço ou informação. Por isso, é fundamental garantir que o conteúdo seja o mais exclusivo possível e que o usuário tenha a melhor resposta para cada consulta.

Depois de compreender as quatro táticas acima, você será capaz de implementá-las em sua estratégia de SEO e começar a ver melhores resultados em suas páginas programáticas.

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