3 maneiras criativas de impulsionar seus esforços de conteúdo – O melhor do quadro branco sexta-feira

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Sabemos que o conteúdo é a nossa porta de entrada para obter inúmeros benefícios de SEO para nossos sites. É certo, porém, que é muito fácil ficar preso na rotina depois de muitas campanhas de marketing de conteúdo.

Nesta edição do feriado de 2017 do Barba Branca (veja o que fizemos lá?), Rand oferece três novas maneiras de adicionar brilho aos seus esforços de criação de conteúdo.

3 maneiras de impulsionar seus esforços de conteúdo

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Transcrição de Vídeo

Olá, fãs de Moz, e bem-vindos a uma edição especial de Natal do Barba Branca na sexta-feira. Esta semana, eu queria tentar ajudar com apenas algumas sugestões táticas sobre algumas maneiras criativas de impulsionar essas campanhas de marketing de conteúdo.

Eu vi que muitas, muitas pessoas no mundo do SEO, é claro, naturalmente, estão investindo em marketing de conteúdo porque o conteúdo é o caminho para links e amplificação e tráfego de pesquisa. Às vezes, essas campanhas de conteúdo podem parecer um pouco obsoletas ou repetitivas. Portanto, tenho algumas idéias criativas, coisas que vi algumas pessoas executando e que acho que podemos alavancar para alguns de nossos trabalhos.

1. Grupos de nicho

Primeiro, se você puder identificar em sua comunidade esses grupos de nicho pequenos, mas expressivos. . . quando digo sua comunidade, não precisa ser as pessoas que você já alcança. Podem ser pessoas dentro da comunidade de geração de conteúdo e de interesse tópico em torno do seu assunto. Em seguida, ajude-os a amplificar suas vozes ou suas causas ou seus projetos favoritos, etc.

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Então, vou usar o exemplo de estar no mundo foodie e gourmand. Então aqui está um bando de foodies. Mas esse pequeno grupo em particular é extremamente apaixonado por food trucks e, em particular, eles realmente odeiam as leis que restringem o crescimento de food trucks, que muitas cidades não permitem que os food trucks estejam em determinados espaços. Eles têm que passar por vários obstáculos para obter a licença. Eles não têm permissão para ficar permanentemente em um local por uma semana inteira. Seja o que for, quaisquer que sejam essas restrições legais. Portanto, ao servir este pequeno grupo, você pode pensar que o conteúdo é muito específico.

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A parte maravilhosa é que o conteúdo é amplificado muito alto, muito repetidamente, o que pode ajudá-lo a ganhar links e tráfego para esta pequena comunidade. Se essa comunidade for pequena e barulhenta e sentir que suas vozes não estão sendo ouvidas em outro lugar, você também pode desenvolver uma grande defesa da marca dentro desse grupo. A propósito, recomendo que você seja autêntico, escolha causas com as quais você ou sua empresa também se preocupam. Não escolha algo aleatoriamente.

2. Produtos e serviços

Em segundo lugar, se você puder, experimente e procure produtos e serviços que seu público usa ou precisa, mas que na verdade não conflitem diretamente com seu negócio. Em seguida, crie um recurso que liste, classifique ou classifique e recomende essas escolhas principais. Na verdade, já fizemos isso algumas vezes na Moz. Eu tenho esta lista recomendada de agências e provedores de consultoria, mas Moz não compete com nenhum deles. Mas é uma lista útil. Como resultado de listar essas pessoas e ter esse tipo de processo em torno disso, muitas delas estão bombeando esse conteúdo.

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Agora, aqui está outro exemplo. Foodie Moz, Foodie Moz soa como um grande domínio. Devo registrar isso logo depois que esse chapéu parar de bater na minha nuca. Não sei como o Papai Noel lida com isso. Assim, Foodie Moz apresenta os melhores livros de receitas de 2017. Agora, Foodie Moz pode estar no mundo da comida e receita. Mas acontece que a parte maravilhosa é que os livros de receitas são usados ​​pelo público, mas não entra em conflito direto com eles.

Como não é autopromocional, mas é útil para seu público, a probabilidade de você ganhar links e amplificação por parecer uma parte não interessada em si é muito maior. Você está fornecendo valor sem pedir nada em troca. Não é como se alguém comprando esses livros de receitas pudesse ajudá-lo. Não é como se você tivesse algum motivo oculto para classificar este um como número um ou aquele número dois. Você está apenas reunindo um conjunto imparcial de recursos que ajudam seu público. Essa é uma ótima maneira de fazer um conteúdo funcionar bem.

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3. Criadores de conteúdo

Em terceiro lugar, mas não menos importante, aqui, se você puder, encontre criadores de conteúdo que têm tido muito sucesso. Você pode recrutá-los, as pessoas que tiveram sucesso, para criar conteúdo para sua marca. De várias maneiras, isso é como trapacear. É quase como comprar links, exceto que em vez de comprar os links, você está comprando o tempo e a energia da pessoa que cria o conteúdo que você tem grande probabilidade ou alta propensão de ter sucesso naquele nicho de conteúdo com o que eles criam por causa de seu passado histórico e o público que já construíram.

Dica profissional aqui. Jornalistas e colaboradores da mídia, até mesmo colaboradores da mídia online, como o BuzzFeed ou algo parecido, são grandes alvos. Por quê? Bem, porque geralmente são mal pagos e estão desesperados para construir um portfólio de trabalho profissional. Algumas dessas pessoas são incrivelmente talentosas e já têm redes de pessoas que gostaram de seus trabalhos no passado e ajudaram a ampliá-los.

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Então, se você pode usar uma ferramenta como o BuzzSumo – geralmente é o que eu recomendo, existem algumas outras, mas o BuzzSumo é realmente ótimo para isso – você pode pesquisar, por exemplo, receitas e ver o conteúdo mais compartilhado no mundo da receita, digamos, nos últimos três meses. Em seguida, podemos identificar: “Ah, vamos lá. Esta pessoa escreveu os presentes de desafio de receita mais difíceis. Ah, tudo bem. Isso foi muito, muito bem. Será que podemos ver quem é. Olha, ela faz um trabalho freelance . Aposto que ela pode escrever para nós. ”

É como trapacear. É um ótimo hack. É uma ótima maneira de recrutar alguém que você sabe que provavelmente terá uma ótima oportunidade de fazer seu trabalho bem, dar-lhe a liberdade de escrever o que quiser, de criar o que quiser e, em seguida, hospedá-lo em seu site. Uma ótima maneira de fazer criação de conteúdo, por um preço decente, que tem uma alta probabilidade de amplificação sólida.

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Muito bem, pessoal, aguardem ansiosamente alguns dos seus pensamentos e táticas. Para aqueles que celebram o Natal, um Feliz Natal de todos nós da Moz. Para aqueles que celebram o Hanukkah, feliz Hanukkah atrasado. Eu sei que estou filmando isso durante o Hanukkah, mas provavelmente é depois do Hanukkah que você está vendo. Para aqueles que estão comemorando qualquer outro feriado este ano, um feriado muito feliz para você. Esperamos nos juntar a você novamente na próxima semana para outra edição do Whiteboard Friday. Cuidar.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com

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