12 práticas recomendadas de SEO que todos devem seguir

12 práticas recomendadas de SEO que todos devem seguir
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A maioria das listas de SEO as melhores práticas são fornecidas com conselhos ruins e desatualizados. Ou isso ou eles se concentram em coisas que se aplicam apenas a uma pequena porcentagem de leitores.

Em outras palavras, eles são listas de SEO dicas – não práticas recomendadas.

As melhores práticas devem ser seguidas por todos, esteja você executando um blog, loja de comércio eletrônico ou loja de tijolo e argamassa local.

Na postagem de hoje, abordaremos as práticas recomendadas mais essenciais a serem seguidas para todas as páginas do seu site.

HTTPS torna as páginas do seu site mais seguras, criptografando as informações enviadas entre o visitante e o servidor. É um fator de classificação do Google desde 2014.

Você pode saber se seu site já está usando HTTPS verificando a barra de carregamento no seu navegador.

Se houver um ícone de cadeado antes do URL, então você é bom.

1 https2

Caso contrário, você precisa instalar um SSL certificado.

Muitos hosts da web oferecem esses pacotes em seus pacotes. Se o seu não estiver, você pode escolher um gratuitamente no LetsEncrypt.

A boa notícia é que mudar para HTTPS é um trabalho único. Uma vez instalada, todas as páginas do seu site devem ser seguras, incluindo as que você publicar no futuro.

2. Verifique se as páginas carregam rápido

Ninguém quer visitar uma página que leva uma eternidade para carregar. É por isso que a velocidade da página é um fator de classificação para computadores desde 2010 e para dispositivos móveis desde 2018.

Muitos fatores afetam a velocidade da página, incluindo o código do site, o local do servidor e as imagens.

Você pode ter uma noção aproximada do desempenho de suas páginas usando a ferramenta Pagespeed Insights do Google. Basta conectar um URL, e você verá uma pontuação entre 0 e 100, seguida por conselhos de melhoria.

2 informações sobre velocidade de página

O problema com o Pagespeed Insights é que você pode testar apenas uma página por vez.

Para resolver isso, inscreva-se no Google Search Console e verifique o relatório Speed. Isso mostra quais páginas estão carregando lentamente no computador e no celular e por quê.

Relatório de 3 velocidades

Algumas dessas questões podem ser complicadas, então sua melhor aposta é pedir a um desenvolvedor (ou técnico) SEO especialista) para corrigi-los.

Aqui estão algumas dicas gerais para manter suas páginas rápidas:

  • Use um CDN. A maioria dos sites vive em um servidor em um local. Portanto, para alguns visitantes, os dados precisam percorrer longas distâncias antes de aparecerem no navegador. Isso é lento. As CDNs resolvem isso copiando recursos críticos, como imagens, para uma rede de servidores em todo o mundo, para que os recursos sejam sempre carregados localmente.
  • Comprima imagens. Os arquivos de imagem são grandes, o que os faz carregar lentamente. A compactação de imagens diminui o tamanho do arquivo, o que as torna mais rápidas de carregar. Você só precisa equilibrar tamanho com qualidade.
  • Use carregamento lento. O carregamento lento adia o carregamento de recursos fora da tela até que você precise deles. Isso significa que o navegador não precisa carregar todas as imagens em uma página antes de poder ser utilizado.
  • Use um tema otimizado. Escolha um tema de site bem otimizado com código eficiente. Execute a demonstração do tema na ferramenta Pagespeed Insights do Google para verificar.

3. Segmente um tópico com “potencial de tráfego de pesquisa”

A pesquisa de palavras-chave é um componente crítico de SEO. Não faz sentido dedicar tempo, esforço e dinheiro para tentar classificar as coisas que ninguém está procurando (a menos que você queira atrair links).

Por exemplo, digamos que você venda tutoriais de software. Não faria sentido segmentar uma palavra-chave como “como faço para aumentar a fonte no editor html da xícara de café” porque ela não possui volume de pesquisa.…

4 sv sv

.… E a página de topo do ranking não recebe tráfego orgânico:

4 sem tráfego

Porém, embora o volume de pesquisa seja um indicador razoável do potencial de tráfego dessa palavra-chave, ela pode ser enganosa.

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Veja estas duas palavras-chave:

5 palavras-chave explorer sv

O primeiro possui um volume de pesquisa mensal mais alto, mas o resultado do topo do ranking recebe apenas cerca de 65 mensais NOS visitas orgânicas…

6 tráfego baixo

… Em comparação com 191 visitas à página na pole position para a palavra-chave de menor volume:

7 tráfego maior

Isso acontece porque a classificação da página para a palavra-chave de menor volume faz parte de um tópico mais amplo e obtém tráfego de outras palavras-chave.

Em outras palavras, mais pessoas estão procurando um tutorial sobre café do que uma revisão.

Portanto, embora o volume de pesquisas seja uma boa maneira de filtrar ideias de palavras-chave, verifique sempre o tráfego estimado para as páginas classificadas para ter uma idéia melhor do verdadeiro potencial do tráfego de pesquisa.

Ninguém deseja ver as páginas dos produtos nos resultados da pesquisa sobre “como fazer um shake de proteína”.

Essas pessoas estão no modo de aprendizado, não no modo de compra.

O Google entende isso, e é por isso que todos os principais resultados são postagens em blogs – não páginas que vendem proteína em pó.

Captura de tela 2020 02 15 em 03.52.26

O oposto é verdadeiro para uma consulta como “comprar proteína em pó”.

As pessoas não estão procurando uma receita de shake de proteína; eles querem comprar um pouco de pó. É por isso que a maioria dos 10 principais resultados são páginas de categorias de comércio eletrônico, não postagens em blogs.

Captura de tela 2020 02 15 em 03.52.47

Observar os principais resultados do Google como esse pode dizer muito sobre a intenção por trás de uma consulta, o que ajuda a entender que tipo de conteúdo criar, se você deseja classificar.

Vamos analisar uma palavra-chave menos óbvia, como “melhor creme para os olhos”, que obtém uma estimativa de 21 mil pesquisas mensais no NOS.

8 melhor creme para os olhos ke

Para um revendedor de creme para os olhos, pode parecer perfeitamente lógico tentar classificar uma página de produto para essa palavra-chave. No entanto, os resultados da pesquisa contam uma história diferente:

9 postagens na lista

Quase todos são posts de estilo de lista, não páginas de produtos.

Para ter alguma chance de classificação para essa palavra-chave, você precisa seguir o exemplo.

A restauração da intenção de pesquisa vai muito além da criação de um determinado tipo de conteúdo. Você também precisa considerar o formato e o ângulo do conteúdo.

Saiba mais sobre isso em nosso guia para otimizar a intenção de pesquisa.

5. Segmente um tópico em sua casa do leme

As palavras-chave competitivas geralmente são dominadas por grandes marcas com perfis de backlink insanos e bolsos profundos.

Basta dar uma olhada no número de domínios referentes à classificação de páginas para “melhor cartão de crédito”:

10 melhores rds de cartão de crédito

Os resultados são dominados por grandes players como NerdWallet, Credit Karma e CreditCards.com, e o número médio de domínios de referência (backlinks de sites exclusivos) para os cinco principais resultados é superior a 300.

A classificação para essa palavra-chave no curto a médio prazo seria impossível para 99% das pessoas.

É por isso que vale a pena procurar palavras-chave em sua casa do leme.

Nesse caso, isso pode ser algo como “melhores cartões de crédito para acesso ao lounge”:

11 melhores cartões de crédito para acesso ao lounge

Embora o volume de pesquisa e o potencial de tráfego orgânico sejam muito menores do que para uma palavra-chave competitiva, como “melhores cartões de crédito”, há menos grandes marcas para competir e você não precisará de tantos backlinks para classificar.

Como você pode encontrar tópicos mais fáceis de seguir?

Vá para o Explorer de palavras-chave do Ahrefs, pesquise um tópico amplo e verifique o relatório “Correspondência de frase”. Em seguida, filtre as palavras-chave com uma baixa pontuação de dificuldade das palavras-chave – menos de 20 anos é um bom ponto de partida.

12 kd baixo

Se as sugestões não forem relevantes, use o filtro Incluir para restringir as coisas. Por exemplo, vamos filtrar nossa lista para incluir apenas palavras-chave com a palavra “melhor”.

13 kd low best

Você pode então verificar o SERP para avaliar ainda mais a dificuldade e a competitividade.

6. Use sua palavra-chave alvo em três lugares

Todo tópico tem uma palavra-chave “head”, que é a maneira mais comum de as pessoas pesquisarem, independentemente da sua página.

Para um post sobre como perder peso naturalmente, isso é “perda de peso natural”:

14 baixo peso naturalmente

Há três lugares em que você deve incluir esta palavra-chave:

a) Etiqueta de título

O Google diz para escrever tags de título que descrevam com precisão o conteúdo da página. Se você estiver segmentando uma palavra-chave ou frase específica, faça exatamente isso.

Também demonstra aos pesquisadores que sua página oferece o que eles desejam, pois se alinha à consulta deles.

Esse é um fator de classificação extremamente importante? Provavelmente não, mas ainda vale a pena incluir.

É por isso que fazemos isso com quase todas as postagens do nosso blog:

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15 título da palavra-chave

Apenas não calce a palavra-chave se ela não fizer sentido. A legibilidade sempre vem em primeiro lugar.

Por exemplo, se sua palavra-chave alvo for “armários de cozinha baratos”, isso não fará sentido como uma tag de título. Não tenha medo de reorganizar as coisas ou adicionar palavras de parada, para que faça sentido. O Google é inteligente o suficiente para entender o que você quer dizer.

16 armários de cozinha

b) Título (H1)

Cada página deve ter um visível H1 cabeçalho da página e deve incluir a palavra-chave de destino onde faz sentido.

17 h1

c) URL

O Google diz para usar palavras em URLs relevantes para o conteúdo da sua página.

Usar a consulta que você está segmentando geralmente é a maneira mais fácil de fazer isso:

18 tempo de espera da palavra-chave2

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7. Use uma descrição curta e descritiva URL

O Google recomenda evitar o uso de URLs longos, pois eles podem intimidar os usuários.

Por esse motivo, usando a consulta de destino exata como o URL nem sempre é uma prática recomendada.

Imagine que sua palavra-chave alvo é “como se livrar de um abscesso dentário sem ir ao dentista”. Não só isso é um bocado (sem trocadilhos), mas também será truncado nos resultados da pesquisa:

18 URL truncado

A remoção de palavras de parada e detalhes desnecessários proporcionará algo mais curto e mais doce, mantendo as palavras importantes.

19 URL mais curto

Dito isto, não tenha medo de descrever sua página de maneira mais sucinta, quando necessário.

20 URL curto

Observe que se o seu CMS já tem um feio predefinido, URL estrutura, não é um grande negócio. E certamente não vale a pena pular através de incontáveis ​​aros para consertar. Google está mostrando o completo URL para cada vez menos resultados hoje em dia.

8. Escreva uma tag de título atraente e uma meta descrição

A otimização para mecanismos de pesquisa não é apenas melhorar as classificações, mas também atrair cliques.

É por isso que você precisa escrever tags de título e meta descrições atraentes, porque ambas aparecem nos resultados da pesquisa:

Captura de tela 2020 02 15 em 04.47.12

Nota.

O Google nem sempre mostra o título e a descrição definidos nos resultados da pesquisa. Às vezes, eles reescrevem o título e escolhem uma descrição mais apropriada da página para o snippet.

Sua tag de título e descrição são efetivamente o seu discurso de vendas.

Se nenhum deles se destacar da multidão, os pesquisadores clicarão em um resultado diferente. Além de incluir sua palavra-chave de destino, como você pode melhorar CTR?

Primeiro, tente manter sua tag de título com menos de 60 caracteres e suas descrições com menos de 150 caracteres. Isso ajuda a evitar o truncamento.

Segundo, use maiúsculas e minúsculas para títulos e maiúsculas e minúsculas para descrições.

Terceiro, alinhe seu título e descrição com a intenção de pesquisa.

Por exemplo, quase todos os resultados dos “melhores fones de ouvido” especificam o ano em seus títulos e descrições.

21 melhores fones de ouvido

Isso ocorre porque as pessoas desejam listas de recomendações atualizadas, pois novos fones de ouvido são lançados o tempo todo.

Quarto, use palavras poderosas para atrair o clique – sem ser isca de clique.

22 palavras-chave

Leia mais sobre como criar o título perfeito aqui ou assista a este vídeo:

A compactação de imagens é vital para garantir o carregamento rápido de páginas, mas essa não é a única maneira de otimizar imagens para SEO.

Você também deve adicionar tags alt e usar nomes de arquivos descritivos.

Essas duas coisas ajudam o Google a entender suas imagens, o que pode ajudar suas páginas a classificarem por palavras-chave de cauda longa na pesquisa na Web e nas Imagens do Google.

Não negligencie a importância das Imagens do Google. Nos enviou mais de 5.500 cliques nos últimos três meses:

22 cliques na imagem

Otimizar nomes de arquivos é simples. Apenas descreva sua imagem em palavras e separe-as com hífens.

Aqui está um exemplo:

imagem colada 0 13

Nome do arquivo: number-one-handsome-man.jpg

Para tags alt, faça o mesmo – mas use espaços, não hífens.


O texto alternativo não é importante apenas para o Google, mas também para visitantes.

Se uma imagem falhar ao carregar, o navegador mostra a tag alt para explicar qual deveria ser a imagem:

23 falham ao carregar

Além disso, cerca de 8,1 milhões de americanos têm problemas de visão e podem usar um leitor de tela. Esses dispositivos leem as tags alt em voz alta.

Leitura recomendada: Imagem SEO: 12 dicas acionáveis ​​(para mais tráfego orgânico)

10. Escreva conteúdo completo

Mencionamos anteriormente que o volume de pesquisa nem sempre é um bom indicador do potencial de tráfego orgânico, porque muitas páginas também obtêm tráfego de consultas de cauda longa.

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Por exemplo, esta página ocupa a primeira posição entre as “melhores marcas de laptop” …

24 fs

… mas também está entre as 10 melhores com mais de 300 outras palavras-chave como “melhores marcas de computadores” e “a lenovo é uma boa marca”:

25 principais 10 palavras-chave

Isso não é anormal.

Nosso estudo de três milhões de consultas de pesquisa constatou que a página média do ranking superior está entre as 10 primeiras em quase 1.000 outras palavras-chave.

O número médio 00 também está classificado para palavras-chave2 1

Como você classifica para mais consultas? Torne seu conteúdo mais completo.

Observe que não se trata da duração do conteúdo, mas da cobertura de subtópicos relevantes que as pessoas também estão procurando. Aplica-se principalmente a informações SEO conteúdo, como postagens de blog, mas também pode ajudar outros tipos de conteúdo.

Aqui estão três maneiras de encontrar subtópicos:

a) Procure por palavras-chave relevantes nas páginas com melhor classificação

Se procurarmos em uma das páginas mais bem classificadas as “melhores marcas de laptop”, veremos palavras-chave relevantes como “dell”, “hp”, “qualidade”, “confiabilidade” e “hardware”.

26 palavras relevantes

b) Veja os resultados “As pessoas também perguntam”

Para as “melhores marcas de laptops”, vemos algumas perguntas relacionadas à confiabilidade.

27 paa

c) Execute uma análise de lacuna de conteúdo

Cole os URLs de três páginas com melhor classificação na ferramenta Lacuna de conteúdo de Ahrefs. Deixe o campo inferior em branco e pressione “Mostrar palavras-chave”.

28 cg 1

Isso mostra as consultas pelas quais uma ou mais das páginas mais bem classificadas também são classificadas.

29 cg 2

Desative as interseções um e dois para refinar ainda mais os resultados.

30 cg 3

11. Adicione links internos de outras páginas relevantes

Links internos são aqueles de uma página no seu site para outra.

De um modo geral, quanto mais links uma página tiver – de fontes externas e internas -, maior será o PageRank. Essa é a base do algoritmo de classificação do Google e continua sendo importante até hoje.

Infelizmente, o Google interrompeu as pontuações públicas do PageRank em 2016, então não há mais como verificá-las. No entanto, Ahrefs ‘ URL A classificação é uma métrica semelhante e se correlaciona com as classificações.

Ur vs tráfego de pesquisa

Links internos também ajudam o Google a entender o que é uma página.

Felizmente, a maioria CMS‘Adicione links internos a novas páginas da web de pelo menos uma outra página por padrão. Isso pode estar na barra de menus, na página inicial do blog ou em outro lugar.

No entanto, é uma boa prática adicionar links internos de outras páginas relevantes sempre que você publicar algo novo.

Para fazer isso, faça uma pesquisa no Google por site:yourdomain.com [page topic]

Isso retornará as páginas mais relevantes em seu site sobre esse tópico:

31 links internos

Look for suitable places to add internal links on pages that fit the bill.

You can also find internal link opportunities in Ahrefs’ Site Explorer. Paste in your domain, then go to the “Best by Links” report. This shows you all the pages on your site sorted by URL Rating:

32 bbl url rating

Look for relevant pages and add internal links where appropriate.

Recommended reading: Internal Links for SEO: An Actionable Guide

Backlinks are the foundation of Google’s algorithm and remain one of the most important ranking factors.

Google confirms this on their “how search works” page, where they say:

If other prominent websites on the subject link to the page, that’s a good sign that the information is of high quality.

But don’t take Google’s word for it…

Our study of over one billion web pages shows a clear correlation between organic traffic and the number of websites linking to a page:

03 referring domains vs search traffic 1

Just remember that this is about quality, not just quantity.

You should aim to build backlinks from authoritative and relevant pages and websites.

Read more about what makes a good backlink here, or watch this video:

Pensamentos finais

Best practices are a good starting point, but they’re not always enough to rank. There are other important ranking factors to keep in mind and other ways to improve SEO.

Read this post if you’re still struggling to rank higher, or watch this video:



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