12 dicas para um melhor conteúdo e classificações

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Nos últimos quatro anos, aumentamos o blog Ahrefs de ~ 12.000 para ~ 418.000 visitas mensais de pesquisa.

1 crescimento do blog ahrefs

Como fizemos isso?

Essencialmente, encontramos uma maneira de criar conteúdo classificado no Google, combinando boas SEO fundamentos com princípios de redação sonora.

Agora, não podemos atribuir apenas todos do nosso crescimento para nossos direitos autorais. Mas isso faz parte da explicação.

Na postagem de hoje, vou compartilhar alguns SEO dicas de direitos autorais que implementamos em nosso processo de criação de conteúdo.

  1. Corresponder aos quatro Cs da intenção de pesquisa
  2. Crie o melhor conteúdo analisando as páginas com melhor classificação
  3. Crie “gatilhos de vinculação” no seu conteúdo
  4. Use o ASMR fórmula para facilitar o consumo do seu conteúdo
  5. Puxe seus leitores com o PAS Fórmula
  6. Melhore a experiência de leitura com um sumário
  7. Aumente seu CTR com essas três tags de título ‘hacks’
  8. Escreva como Hemingway
  9. Melhore o envolvimento com o método “Pirâmide Invertida”
  10. Adicionar “loops abertos”
  11. Escreva no idioma do seu público-alvo
  12. Use CTAs para mover os leitores pelo seu funil de marketing

Antes disso, alguns princípios.

O que é SEO direitos autorais?

SEO direitos autorais é o processo de criação de conteúdo on-line com alta classificação no Google, direciona tráfego qualificado, envolve os leitores e, finalmente, convence-os a agir (por exemplo, assine sua lista de e-mails, compre seu produto etc.)

Afinal, o conteúdo que recebe muito tráfego do Google, mas nunca contribui para seus resultados, é inútil. Pode ser bom para o seu ego, mas não para a sua conta bancária.

O mesmo vale para o conteúdo que converte como louco, mas nunca recebe tráfego.

Como, então, você cria conteúdo que atinge esses objetivos?

Aqui estão algumas dicas:

1. Combine os quatro Cs da intenção de pesquisa

Em 50.000 pesquisas mensais no NOS, o termo “tênis de basquete” parece uma boa palavra-chave para escrever uma postagem de blog – se você possui um blog de basquete.

2. volume das palavras-chave

Mas você estaria enganado.

Por quê? Veja os resultados da pesquisa para “tênis de basquete”:

3 serp sapatos de basquete

Você pode ver que todas as páginas de classificação superior são páginas da categoria de comércio eletrônico.

Eles vêm de varejistas e listam os produtos relevantes que eles têm à venda.

4 página de categoria de comércio eletrônico

O Google não classificará as postagens do blog para esta consulta porque sabe que os pesquisadores estão no modo de compra, não no modo de aprendizado.

E esta é a primeira lição de SEO direitos autorais: crie o tipo certo de conteúdo para a palavra-chave que você está segmentando. Caso contrário, o ranking será uma batalha difícil.

Esse conceito é conhecido como intenção de pesquisa.

Compreender a intenção da pesquisa pode ser bastante simples. Basta olhar para os resultados da pesquisa para descobrir os 4 Cs da intenção de pesquisa.

Estilo de conteúdo

Estilo de conteúdo é o estilo dominante de conteúdo nos resultados da pesquisa.

Na maioria das vezes, são páginas da web. Mas, às vezes, são vídeos. Por exemplo, se você deseja classificar para a consulta “Samsung S9 unboxing “, você precisará criar e otimizar um vídeo:

5 video serp

Tipo de conteúdo

Os tipos de conteúdo quase sempre se enquadram em um dos quatro grupos: postagens no blog, produto, categoria ou páginas de destino.

Por exemplo, os resultados da pesquisa para “fones de ouvido sem fio” são todas as páginas da categoria comércio eletrônico, enquanto que para os “melhores fones de ouvido sem fio”, eles são principalmente postagens de blog.

6 auscultadores sem fios serp

7 melhores serp fones de ouvido sem fio

Formato de conteúdo

O formato do conteúdo se aplica principalmente ao conteúdo informativo. Os exemplos de formatos incluem instruções, listas, artigos de notícias, artigos de opinião e resenhas.

Por exemplo, quando você pesquisar no Google “ideias para encontros”, verá que todas elas são listas:

8 data idéias serp

Ângulo de conteúdo

O ângulo do conteúdo é o principal ponto de venda do conteúdo. Geralmente, há um ângulo dominante nos resultados da pesquisa.

Por exemplo, os principais resultados de “como jogar xadrez” são direcionados para iniciantes:

9 como jogar xadrez serp

Leitura recomendada: Intenção da pesquisa: o “fator de classificação” negligenciado para o qual você deve otimizar

2. Crie o melhor conteúdo analisando as páginas com melhor classificação

O Google deseja classificar o resultado mais relevante e útil na primeira página. Portanto, sua postagem deve mostrar que merece um lugar lá.

Como você faz isso?

Ao cobrir todas as coisas que os pesquisadores desejam saber e esperam ver.

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Por exemplo, digamos que você deseja classificar os “melhores fones de ouvido sem fio”.

É claro, olhando para as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), que a postagem deve ser um artigo. Mas quais produtos, recursos e subtópicos devem ser mencionados?

A maneira mais fácil de descobrir isso é procurar pontos em comum entre os resultados do topo do ranking.

Por exemplo, se você observar os melhores resultados para os “melhores fones de ouvido sem fio”, verá que, como esperado, todos eles mencionam o AirPods Pro da Apple.

apple airpods pro

Portanto, esse é definitivamente um produto que você precisa mencionar na sua postagem.

Você também deve mencionar outros produtos, como:

  • Jabra Elite Active 75t;
  • Samsung Galaxy Buds Plus;
  • Batidas Powerbeats Pro.

Isso melhora a utilidade do seu conteúdo para os pesquisadores e, potencialmente, sua relevância aos olhos do Google.

Se você quiser levar essa ideia adiante, execute uma análise de lacuna de conteúdo para ver as consultas pelas quais as páginas de classificação superior também estão classificadas. Para fazer isso, basta colar alguns URLs de melhor classificação na ferramenta Gap de conteúdo do Ahrefs:

10 espaço de conteúdo

Em seguida, clique em “Mostrar palavras-chave”.

11 espaço de conteúdo 2

Use isso para obter informações sobre o que as pessoas querem saber quando pesquisam essa consulta.

Nesse caso, vemos coisas como:

  • melhores fones de ouvido sem fio para iphone;
  • melhores fones de ouvido sem fio para android;
  • melhores alternativas para airpod;
  • fones de ouvido sem fio com melhor som

Você pode até usar essas idéias para criar um esboço para sua nova postagem.

3. Crie “gatilhos de vinculação” no seu conteúdo

O Google diz que os links são um dos três principais fatores de classificação. É provavelmente por isso que há uma correlação clara entre links e tráfego orgânico.

imagem colada 0 90

Portanto, ao criar conteúdo, você deve tentar entender por que as pessoas estão vinculando as páginas que deseja obter – e aplicar essas informações à sua postagem.

Por exemplo, nesta postagem, segmentamos a palavra-chave “SEO direitos autorais. ”

Se olharmos para o SERP visão geral no Keywords Explorer, vemos que a concorrência é feroz. Em média, os dez principais resultados têm backlinks de 198 sites.

12 seo copywriting 1

Mas por que tantas pessoas estão acessando essas páginas?

Para descobrir, vamos pegar um desses URLs, colá-lo no Site Explorer e verificar o relatório “Âncoras”. Isso mostra as palavras mais comuns que as pessoas usam ao vincular à página.

Imediatamente, vemos que muitas pessoas estão vinculadas a este post por causa de dois conceitos que ele introduz: “brigadas de balde” e “APLICATIVO fórmula de introdução “.

13 âncoras relatam 1

Agora, o objetivo não é copiar essas idéias para sua postagem. É para olhar mais fundo e analisar porque.

Portanto, neste exemplo, Brian foi a primeira pessoa a introduzir essas idéias no SEO nicho. Portanto, para aplicar esse insight a nossa postagem, precisamos compartilhar dicas exclusivas (que você está lendo nesta postagem!)

Se você perceber que as pessoas estão vinculando a uma página por causa de uma estatística única, convém executar um estudo ou fazer uma pesquisa.

4. Use o ASMR fórmula para facilitar o consumo do seu conteúdo

Tim Soulo, nosso diretor de marketing (CMO), uma vez me disse:

Ninguém gosta de ler. Eles só querem a informação. Se eles pudessem baixá-lo para o cérebro, o fariam.

Tim Soulo

Ler é uma transação. Seus leitores estão trocando seu tempo por suas palavras, esperando que, de alguma forma, melhore suas vidas, lhes dê novos conhecimentos ou entretenha-os.

Se houver algum ponto em que eles pareçam muito onerosos para ler, eles apertarão o botão Voltar.

Como diz o famoso redator Bond Halbert, “a boa escrita cria uma leitura sem esforço”.

E isso começa com a forma como o conteúdo é projetado.

Deixe suas postagens confortáveis ​​de ler, seguindo o ASMR Fórmula:

  • UMAanotações. A adição de notas, notas de rodapé e outros elementos, como citações em bloco e caixas de texto explicativo, ajuda a quebrar a monotonia da postagem;
  • Ssentenças e parágrafos. Frases longas são difíceis de seguir. Encontre casos em que você usou palavras de transição como “e”, “porque” e “isso”. Divida-os em declarações mais curtas.
  • Multimedia como vídeos, imagens e GIFs. A inclusão dessas informações pode ajudar a ilustrar seus pontos sem a necessidade de adicionar palavras extras.
  • Rleia sua cópia em voz alta para identificar áreas em que seu conteúdo não flui sem problemas.

5. Puxe seus leitores com o PAS Fórmula

A maioria das pessoas decide se sua postagem é o que elas procuram com base na qualidade da sua introdução. Uma boa introdução os manterá lendo, e uma introdução ruim os enviará de volta aos resultados da pesquisa.

Para escrever uma introdução excelente, você pode usar o Solução de agitação de problemas (PAS) Fórmula.

a fórmula pas

Primeiro, você identifica um problema:

problema pas

A seguir você agitar esse problema cavando sua dor:

agitar pas

Finalmente, você promete uma solução:

resolver problemas

Pedaco de bolo.

Procurando mais fórmulas? Confira este post.

6. Melhore a experiência de leitura com um sumário

O tempo de um leitor é precioso.

Consciente ou inconscientemente, eles estão sempre verificando se um conteúdo está cumprindo sua promessa. Se ele disser que tem a resposta para a pergunta, eles ficarão de olho para ver se é verdade. Caso contrário, eles vão embora.

Leia Também  O que são e como você os obtém?

E é por isso que você deve adicionar um sumário.

14 toc

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Isso permite que seus leitores entendam imediatamente se é provável que sua postagem responda à pergunta que eles têm. E se isso acontecer, eles podem navegar facilmente para essa seção.

Depois que eles começarem a ler, eles poderão ser sugados para a sua cópia e começar a ler o resto naturalmente.

Na Ahrefs, mantemos nosso índice descritivo sem vender em excesso:

15 toc ahrefs

Um benefício adicional de um Sumário é que ele cria âncoras na página, o que o Google às vezes mostra nas SERPs:

16 sitelinks

Isso pode levar a mais cliques.

7. Aumente seu CTR com essas três tags de título “hacks”

A classificação nº 1 é inútil se ninguém clicar na sua página.

Esta é a razão pela qual você precisa escrever uma tag de título atraente. Seu trabalho é atrair o clique.

Como você melhora suas tags de título?

Use estes três “hacks”:

A. Adicione “palavras poderosas”

Notável. Cativante. Notável.

São palavras de poder: palavras que desencadeiam uma resposta emocional positiva ou negativa.

A aplicação de um ou dois desses itens nas tags de título pode torná-lo mais atraente.

Por exemplo, adicionando uma palavra poderosa, você pode transformar uma tag de título simples como esta:

tag title

Nisso:

tag de título power words

Muito melhor, não é?

Se você está procurando uma lista de palavras poderosas para escolher, aqui está uma ótima lista.

B. Adicione parênteses

Você pode usar parênteses para fortalecer sua etiqueta de título adicionando uma “cereja no topo do bolo”.

Por exemplo, seria ainda mais atraente se o seu artigo sobre “benefícios da corrida” fosse apoiado cientificamente:

colchetes de tags de título

C. Adicione o ano ao seu título

Algumas consultas desejam novos resultados.

Por exemplo, se você estiver segmentando uma palavra-chave como “melhores fones de ouvido sem fio”, os pesquisadores desejarão ver os resultados atualizados este ano.

Para comunicar a atualização, adicione o ano no seu título, da seguinte maneira:

ano na tag title

Leitura recomendada: Como criar o perfeito SEO Etiqueta de título (nosso processo de quatro etapas)

Dica profissional

Para obter mais tráfego sem escrever novo conteúdo, localize as páginas do seu site classificadas na primeira página do Google e melhore as tags de título.

Você pode encontrar essas páginas usando o Google Search Console (GSC) Ou o Site Explorer do Ahrefs.

Para GSC, leia este guia. Para o Site Explorer, digite seu domínio e vá para o Palavras-chave orgânicas informe para ver todas as palavras-chave em que você classifica e filtre as páginas classificadas nas posições 2 a 5.

17 posições de palavras-chave orgânicas

Em seguida, use um dos “hacks” acima para melhorar suas tags de título.

50% dos NOS população lida abaixo do nível de leitura da 8ª série.

imagem colada 0 89

Tradução: se você estiver usando um idioma complicado em seus artigos, poderá estar afastando metade de seus leitores. Isso significa que eles não compartilharão sua página, vincularão a ela ou converterão.

Em vez disso, siga pelo que o romancista americano Ernest Hemingway era famoso: palavras e frases simples, sintaxe descomplicada e prosa contida.

Para simplificar sua cópia, você pode usar o Hemingway, uma ferramenta inspirada no próprio escritor:

18 hemingway grade

Lembre-se: seu objetivo é se comunicar com seu leitor, não impressioná-lo com seu extenso vocabulário.

9. Melhorar o envolvimento com o método “Pirâmide Invertida”

A maioria das páginas parece enterrar informações importantes.

Basta olhar para esta lista das melhores panelas antiaderentes:
19 pirâmide invertida

Existem 289 palavras de “informações importantes” antes de chegar ao que todos buscavam: a resposta para a pergunta.

Agora veja a postagem do Wirecutter sobre a mesma coisa:

Pirâmide invertida de 20 wirecutter

Desta vez, a resposta está no primeiro parágrafo – apenas 32 palavras no post.

Para o leitor impaciente, isso é perfeito. Eles conseguem o que querem imediatamente. Para os demais que preferem o contexto ou mais detalhes, há muito mais para ler.

Este formato é conhecido como pirâmide invertida. É uma técnica de jornalismo em que você fornece às pessoas as informações essenciais antes das não essenciais.

pirâmide invertida

De um SEO perspectiva, fornecer aos leitores as informações que eles procuram sem que eles tenham que trabalhar para isso pode ajudar a reduzir a interferência (alternando entre as páginas nas SERPs) e melhorar o tempo de permanência.

Como você aplica isso?

Basicamente, em sua introdução, você deve responder à pergunta principal que está segmentando. Por exemplo, em nosso post sobre “o que são SERPs?”, Entramos diretamente na definição de um SERP:

21 o que são serps

No restante do artigo, você pode preencher os detalhes e também responder a perguntas relacionadas.

Já assistiu o primeiro episódio de um televisão série, e antes que você perceba, você assistiu a coisa toda?

Por anos agora, televisão produtores e roteiristas usaram um método para você ficar viciado em seus shows. Essa técnica é chamada de “loops abertos” (também conhecidos como cliffhangers).

Basicamente, eles configuram um elemento de plotagem em um episódio anterior para deixar você curioso. Então eles vão intencionalmente não resolvê-lo até algum tempo depois. Isso pode ser vários episódios depois, ou o primeiro episódio da próxima temporada.

Aqui está um exemplo. [By the way, spoiler alert!]

No televisão show Sherlock, os esquemas de Moriarty arruinam com sucesso a reputação de Sherlock Holmes. E isso leva Sherlock a cometer suicídio.

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Como público, você é pego de surpresa. Sherlock não é o personagem titular? Como ele pode morrer? Aliás, o episódio termina. O mesmo acontece com a estação.

Isso deixa você querendo. Você almejará o doce lançamento – o encerramento do ciclo. Você esperará desesperadamente pelo novo episódio e o assistirá imediatamente quando ele finalmente for lançado (que, aliás, foi dois anos depois).

Inteligente, hein?

Agora, você também pode aplicar essa técnica ao seu próprio conteúdo. Por exemplo, em nossa postagem em hubs de conteúdo, Josh diz que a postagem de Zapier sobre trabalho remoto foi estrategicamente construída para atrair mais tráfego, link e autoridade.

22 loop aberto do hub de conteúdo

Mas ele não diz por que ou como. Você tem que continuar lendo para descobrir.

Claro, Josh finalmente explica os benefícios e como criar um:

Loop fechado do hub de 23 conteúdos

Lembre-se: você deve sempre fechar o loop. Caso contrário, isso destrói a confiança que seus leitores depositam em você.

Nota.

Deixe-me fechar o ciclo para você. Acontece: Sherlock fingiu sua morte.

11. Escreva no idioma do seu público

Para persuadir seu público e obrigá-lo a ler, você precisa mostrar que entende. Você precisa mostrar que é um deles. Você precisa “falar a língua deles”.

Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem de blog direcionada a meninos e meninas, precisará entender que o termo “breakdance” é um nome impróprio. De fato, dentro da comunidade, é designado como um insulto.

O termo correto seria “quebrar” ou “b-boying / b-girling”.

E se você não estiver usando esses termos, seria evidente para o leitor que você não está em sintonia com o nicho – o que os desativará.

Além disso, existe um SEO beneficiar também.

Por causa da “indexação baseada em frases” e da “co-ocorrência”, você pode até melhorar as classificações da sua palavra-chave principal. Basicamente, esta é a ideia de que o Google pode identificar melhor a relevância tópica do conteúdo através da coocorrência de palavras e frases (por exemplo, uma página que menciona Apple, Face EU IRIA, e telefone é claramente sobre o iPhone).

Como, então, você entende a “linguagem” do seu público?

Se você conhece o nicho, não deve ter problemas. Caso contrário, você terá que procurar nas comunidades onde está o seu público-alvo.

Estes podem ser locais como:

  • Grupos no Facebook;
  • Reddit;
  • Comunidades de folga;
  • Quora;
  • Blogs;
  • Fóruns;
  • Etc.

Tire algum tempo e percorra a comunidade. Descubra os termos exatos que eles estão usando. No processo, observe os tópicos que eles estão discutindo. Eles poderiam criar boas idéias para postagens no blog.

Por exemplo, se eu fosse iniciar um blog de snooker, iria para o r / snooker.

Com apenas alguns minutos de rolagem, já consigo ver termos que precisaria aprender como envasamento, quebrar, século, pausa máxima, e assim por diante. Também aprendi alguns nomes de jogadores como Ronnie O’Sullivan, John Higgins, Stephen Hendry, Jimmy White etc.

Eu até descobri um tópico em potencial que eu poderia abordar:

24 idiomas

Muito bom por alguns minutos de trabalho.

12. Use CTAs para mover os leitores pelo seu funil de marketing

Se você deseja que seus leitores dêem o próximo passo, é necessário dizer a eles. Como diz o ditado, “se você não perguntar, não receberá”.

No marketing, isso se traduz na adição de frases de chamariz (CTAs) em seu conteúdo.

Mas isso não significa que todas as frases de chamariz devam levar a “comprar meu produto”. Nem todo leitor está pronto para comprar.

Depende de onde eles estão na jornada do comprador.

Aqui está um exemplo para ilustrar:

Imagine que você vende VPN assinaturas. Você criou um artigo sobre “o que é um VPN”. Está bem classificado no Google e recebe muito tráfego de pesquisa.

Mas como esse é um tópico para iniciantes, é provável que seus leitores não se convertam ali e depois. Afinal, eles aprenderam apenas o que VPN é. Eles não estão prontos para gastar dinheiro com algo que acabaram de aprender.

Portanto, em vez de tentar convertê-los em clientes, coloque-os no próximo estágio do seu funil de marketing.

funil de marketing

Por exemplo, no seu “o que é um VPN“, Você pode explicar como um VPN trabalho. Nesse ponto, seu leitor pode estar se perguntando se eles precisam de um. Portanto, se você tivesse um artigo sobre “10 razões pelas quais todos precisam de um VPN”, Você pode vincular internamente a ele.

Dessa forma, seus leitores estariam um passo mais perto da conversão.

Isso é bom do ponto de vista de direitos autorais, porque você está potencialmente melhorando as conversões e os ROI do seu conteúdo. É útil de um SEO ponto de vista, porque aumenta as visualizações de página, reduz rejeições e pode enviar sinais positivos de envolvimento ao Google.

Principais conclusões: sempre combine a frase de chamariz correta para o estágio certo na jornada de seus clientes.

Pensamentos finais

SEO não se trata apenas de classificar no Google. Trata-se de gerar mais tráfego, engajamento e aumentar seus resultados.

É por isso que a redação é importante – ninguém vai ler um pedaço de conteúdo de lixo, por mais alto que seja.

Tem alguma pergunta? Holla para mim no Twitter.



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