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A maioria das listas de fatores de classificação do Google é muito longa. Eles se concentram em listar todos os fatores sob o sol, em vez daqueles que realmente importam.
Pior ainda, porque ninguém conhece todos eles, a maioria contém muitos mitos.
Hoje, vamos adotar uma abordagem diferente. Em vez de listar mais de 200 fatores de classificação, falaremos sobre os dez que achamos que mais merecem sua atenção.
Aqui eles estão em nenhuma ordem particular:
Nota.
Esta lista contém fatores de classificação diretos e indiretos. Não discriminamos os dois porque achamos que a maioria das pessoas quer apenas uma classificação mais alta no Google e não está preocupada com a semântica. Se você está curioso sobre a diferença entre os dois, leia isto.
Backlinks são indiscutivelmente a fator de classificação mais importante.
Como nós sabemos? Os backlinks formam a base do Pagerank, que é a base do algoritmo de classificação do Google. E antes que você defenda que o PageRank é uma notícia antiga, Gary Illyes do Google confirmado esse PageRank ainda é usado em 2018:
DYK que após 18 anos ainda estamos usando o PageRank (e centenas de outros sinais) na classificação?
Quer saber como funciona? Https: //t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml– Gary “鯨 理 ／ 경리” Illyes (@methode) 9 de fevereiro de 2017
Pesquisas independentes também confirmam a relação entre backlinks e tráfego orgânico, incluindo nosso estudo de mais de um bilhão de páginas da web:
No entanto, nem todos os backlinks são criados iguais.
Muitos fatores contribuem para a capacidade de um backlink mover a agulha, e os dois mais importantes são relevância e autoridade.
Contents
Relevância
Imagine que você está procurando o melhor restaurante italiano da sua cidade. Você pede a dois amigos uma recomendação. Um é chef e o outro é veterinário. Em que conselho você confia?
Provavelmente o chef, como eles têm experiência com cozinha italiana.
Se você estivesse procurando recomendações sobre comida de cachorro, seria o contrário.
Essa mesma idéia ocorre na web. Links de sites e páginas relevantes são os que mais valorizam.
Autoridade
Backlinks de páginas fortes em sites fortes tendem a mover a agulha mais.
Você pode julgar a força relativa de um domínio vinculado e de uma página da web observando a Classificação de URL Classificação no Explorador de sites da Ahrefs:
Saiba mais sobre o que gera um backlink de alta qualidade neste vídeo:
Item de ação
Crie mais backlinks de alta qualidade para obter uma classificação mais alta.
O frescor é um fator de classificação dependente da consulta, o que significa que é mais importante para algumas consultas do que para outras.
Por exemplo, todos os resultados para as “notícias do Brexit” são super atualizados. O Google até mostra um recurso “Principais notícias” com resultados das últimas horas.
Isso acontece porque o Google sabe que as pessoas querem ver notícias recentes.
Para outras consultas, o frescor ainda desempenha um papel – mas menos importante.
Veja a consulta “melhor cadeira de escritório”, por exemplo.
Como as empresas apenas lançam novas cadeiras de escritório de tempos em tempos, uma boa recomendação do mês passado ainda é uma boa recomendação hoje.
O Google sabe disso, então eles ficam felizes em mostrar resultados com alguns meses de idade.
Para uma consulta como “como amarrar uma gravata”, o frescor dificilmente importa porque o processo de amarrar uma gravata nunca muda. Um guia de dez anos pode ser tão bom quanto o publicado ontem.
Isso explica por que o Google classifica páginas antigas e novas entre as cinco principais:
item de ação
Veja os resultados da pesquisa para avaliar a importância da atualização para as palavras-chave de destino.
- Se frescura é um grande negócio, atualize a página com frequência ou publique constantemente novos artigos sobre o tópico para acompanhar a demanda.
- Se a frescura é importante, mas não crítica, atualize sua página regularmente e atualize quando as classificações começarem a cair.
- Se a frescura é de pouca importância, concentre todos os esforços na criação do melhor guia sobre o tópico.
O Google deseja classificar as páginas de fontes oficiais – e isso vai muito além dos backlinks.
Como nós sabemos?
Olhe para a SEO métricas para os melhores resultados para “tempero de ferro fundido”:
Com base apenas nas métricas, você terá dificuldade em descobrir por que esses dois primeiros resultados superam o terceiro. Ambos têm menos backlinks, menos domínios de referência, menor UR pontuações e vivem em sites de autoridade inferior.
Mas se você olhar para os sites, faz sentido …
O site na posição três é um blog genérico de culinária e estilo de vida, enquanto os dois no topo vendem panelas de ferro fundido – e nada mais.
Em outras palavras, os dois sites no topo têm o que gostamos de chamar de “autoridade tópica”.
Aqui está outro exemplo:
Com base apenas nas métricas, o primeiro resultado não deve superar o segundo. É mais fraco em todos os tradicionais SEO sentido.
O motivo mais provável de classificar onde está é a “autoridade tópica”. Ele é focado apenas na limpeza, enquanto o site na posição dois é mais amplamente focado em tarefas domésticas.
Mas há alguma evidência de “autoridade tópica” como um fator de classificação além do anedótico?
Absolutamente.
Primeiro, as diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google mencionam algo chamado E-A-T. Isso significa conhecimento, autoridade e confiabilidade. Chame-nos de loucos, mas estamos bastante confiantes de que nenhum site pode demonstrar essas três coisas para cada tópico.
É provavelmente por isso que o Google SEO O guia de iniciação diz:
Cultive uma reputação de conhecimento e confiabilidade em uma área específica.
Nota.
O E-A-T não é um fator de classificação direta, mas os algoritmos do Google foram projetados para classificar páginas de sites que demonstram o E-A-T.
Segundo, páginas em sites fortemente focados em um tópico em particular terão mais links internos de páginas sobre coisas semelhantes. Os links internos para as páginas não apenas aumentam sua autoridade, mas também ajudam o Google a entender do que se trata.
Terceiro, há evidências para sugerir que a autoridade percebida de um site depende da consulta nesta patente do Google. Bill Slawski explica mais aqui.
item de ação
Não publique conteúdo sobre tudo e qualquer coisa. Mantenha as coisas bem focadas e construa uma reputação em uma área (por exemplo, laptops, não apenas tecnologia). Você sempre pode ramificar posteriormente.
O Google não classifica o mesmo tipo de conteúdo para todas as consultas.
Por exemplo, alguém que procura por “comprar vestidos online” está no modo de compra. Eles querem ver os produtos que podem comprar. É por isso que o Google mostra as páginas da categoria de comércio eletrônico.
Por outro lado, uma pessoa que procura por “como amarrar uma gravata” está no modo de aprendizado. Eles querem saber como amarrar um, não comprar um. É por isso que o Google mostra postagens no blog.
A análise dos resultados atuais do topo da classificação para os “quatro Cs da intenção de pesquisa” é uma excelente maneira de entender o básico de como otimizar uma consulta.
Os quatro Cs são:
Estilo de conteúdo
Estilo de conteúdo é o estilo dominante de conteúdo nos resultados da pesquisa. Quase sempre são páginas da web, mas às vezes são vídeos.
Por exemplo, considere a consulta “iPhone X unboxing”:
Seria quase impossível classificar uma página da web na primeira página para esta consulta. Se você deseja classificar, precisará criar e otimizar um vídeo.
Tipo de conteúdo
Os tipos de conteúdo quase sempre caem em um dos quatro blocos: postagens no blog, produtos, categoriae páginas de destino.
Por exemplo, as páginas com melhor classificação para “comprar smartphone” são todas as páginas da categoria de comércio eletrônico:
Para “comprar iPhone”, são principalmente páginas de produtos:
Formato de conteúdo
O formato do conteúdo se aplica principalmente ao conteúdo informativo. Como fazer, listicles, tutoriais, novos artigose artigos de opinião são todos exemplos de formatos comuns.
Por exemplo, os resultados para “dicas de economia de dinheiro” são todas as listas:
Os resultados para “futuro do bitcoin” são todos artigos de opinião:
Ângulo de conteúdo
O ângulo do conteúdo é o principal ponto de venda do conteúdo, e geralmente há um ângulo dominante nos resultados da pesquisa.
Por exemplo, os principais resultados de “como jogar golfe” são voltados para iniciantes:
item de ação
Faça um esforço para alinhar seu conteúdo com a intenção de pesquisa.
O Google deseja classificar o resultado mais útil para a consulta, portanto, é fundamental cobrir tudo o que os pesquisadores desejam saber.
No entanto, isso não é sobre o comprimento do conteúdo. Conteúdo mais longo nem sempre é melhor.
Trata-se de cobrir o que é importante para o pesquisador e o que ele espera ver.
Por exemplo, faça uma consulta como “melhores marcas de relógios”.
É claro, analisando a intenção de pesquisa, que as pessoas desejam listas das melhores luxo relógios e marcas. No entanto, isso não nos diz o que é importante em termos de conteúdo, então vamos analisar os pontos em comum entre as páginas de melhor classificação.
Primeiro, todos eles mencionam preço:
Isso faz sentido. Os pesquisadores estão claramente no mercado para um novo relógio e todos têm um orçamento.
Segundo, todos eles mencionam relógios de marcas populares como a Rolex:
Isso também faz sentido. É difícil imaginar uma lista de marcas de relógios de luxo que não mencione a Rolex.
Terceiro, todos falam sobre especificações técnicas como diâmetro e espessura:
Se você deseja classificar para esta consulta, provavelmente também deve falar sobre essas coisas.
Não se trata de copiar outras pessoas; trata-se de analisar os pontos em comum entre os melhores resultados para entender o que é importante para os pesquisadores.
Você também pode pegar dicas das caixas “As pessoas também perguntam” para descobrir o que importa para os pesquisadores …
… E a área “pesquisas relacionadas” na parte inferior da página:
Além disso, você pode usar a ferramenta Lacuna de conteúdo da Ahrefs para ver para quais consultas as páginas mais bem classificadas também estão classificadas. Cole alguns dos principais URLs e pressione “Mostrar palavras-chave”.
Palavras-chave classificadas pelas páginas com melhor classificação por meio da ferramenta Lacuna de conteúdo de Ahrefs.
item de ação
Pegue dicas das principais páginas para criar conteúdo útil. Pesquise outras perguntas que os pesquisadores desejam obter respostas e inclua-as onde faz sentido.
A velocidade da página é um fator de classificação desde 2010, quando afetou 1% das consultas de pesquisa na área de trabalho.
Isso mudou em 2018, quando o Google estendeu o fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis.
No entanto, mesmo agora, o fator afeta apenas “uma pequena porcentagem de consultas” e é principalmente um problema para páginas que “oferecem a experiência mais lenta aos usuários”.
Esse é um ponto importante. Derrotar os concorrentes em alguns milissegundos não é o jogo aqui. É mais uma questão de garantir que seu site seja rápido o suficiente para não impactar negativamente os usuários.
Quão rápido é isso?
O Google disse em 2018 que as páginas para celular devem exibir conteúdo para os usuários em menos de três segundos e que o TTFB (Tempo até o primeiro byte) deve estar abaixo de 1,3 segundos.
Eles também dizem que o tamanho total de uma página da web para celular deve ser menor que 500kb.
No entanto, John Mueller, do Google disse apenas alguns meses antes disso TTFB não é usado para fins de classificação de pesquisa, portanto, siga estas diretrizes com uma pitada de sal.
Até onde sei atualmente não usamos TTFB para qualquer coisa na pesquisa / classificação. Pode ser um bom proxy para a velocidade voltada para o usuário, mas, como outras métricas, não se concentra cegamente nela. – 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 30 de novembro de 2017
Se você está preocupado com a velocidade da página, verifique o relatório de velocidade no Google Search Console. Isso mostra quais páginas são carregadas lentamente no computador e no celular.
Nota.
O relatório Speed em GSC é atualmente um relatório experimental. Tome as suas recomendações com uma pitada de sal.
item de ação
Verifique se as páginas carregam rápido o suficiente para os usuários.
HTTPS melhora a segurança dos visitantes, criptografando dados entre o navegador e o servidor.
Em 2014, o Google anunciou HTTPS como um sinal muito leve que afeta menos de 1% das consultas globais. Desde então, o Google aumentou seu compromisso com HTTPS, e agora mostra um aviso “Não seguro” no Chrome quando você visita uma página não criptografada.
Se você possui páginas não seguras com campos de entrada, também pode receber um e-mail de aviso do Google Search Console.
Apesar de tudo isso, HTTPS continua sendo um fator de classificação leve, como confirmado por John Mueller no início de 2019.
Sim, isso está errado. HTTPS não é um fator para decidir se deve ou não indexar uma página. Nós usamos HTTPS como um fator de classificação leve, e ter HTTPS é ótimo para usuários. Um certificado gratuito do Let’s Encrypt também funciona da mesma forma.— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 de janeiro de 2019
A razão pela qual mencionamos é que é uma vitória rápida e fácil.
item de ação
Instale um SSL certificado para tornar seu site mais seguro. Obtenha gratuitamente o LetsEncrypt.
Quase dois terços das pesquisas são realizadas em dispositivos móveis, portanto, não é de surpreender que o Google tenha tornado a compatibilidade com dispositivos móveis um fator de classificação para pesquisas em dispositivos móveis em 2015.
O orador do Google disse apenas que “o celular representa 65% de todas as pesquisas hoje” # Engage2019– Greg Sterling (@gsterling) 1 de agosto de 2019
Mais tarde, em julho de 2019, quando o Google passou para a indexação para dispositivos móveis, eles também se tornaram um fator de classificação para pesquisas em computadores.
Como você sabe a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis?
Verifique o relatório “Usabilidade para celular” no Google Search Console.
Este relatório informa se alguma de suas páginas tem problemas de compatibilidade com dispositivos móveis.
item de ação
Verifique se todas as páginas do seu site são compatíveis com dispositivos móveis.
O Google deseja classificar o conteúdo que oferece aos visitantes uma experiência positiva.
Isso não é apenas óbvio, mas as ações da gigante das pesquisas ao longo dos anos provam isso.
Por exemplo, em 2016, o Google anunciou que as páginas com anúncios intersticiais intrusivos (por exemplo, pop-ups) podem não ter uma classificação tão alta quanto as que oferecem uma melhor experiência do usuário.
Do Google SEO O guia de iniciação também diz:
Você deve criar um site para beneficiar seus usuários e qualquer otimização deve ser voltada para melhorar a experiência do usuário.
Mas que tipo de coisas contribuem para uma boa experiência do usuário?
Aqui estão algumas sugestões do Google:
- Conteúdo de fácil leitura;
- Site bem organizado;
- Conteúdo interessante e útil;
- Design responsivo;
- Sem anúncios intrusivos;
- Site desenvolvido de acordo com as necessidades dos usuários.
Há muito debate no SEO comunidade sobre como o Google pode medir a satisfação do usuário. As teorias comuns incluem a análise de métricas como a taxa de cliques (CTR), tempo de permanência, tempo na página e taxa de rejeição.
O Google registrou diversas patentes descrevendo como a taxa de cliques e outros sinais comportamentais podem ser usados para influenciar as classificações dos mecanismos de pesquisa. Ainda assim, a empresa continua inflexível de que esses fatores são muito barulhentos e pouco confiáveis para serem usados.
Muitos SEO profissionais discordam, mas suas evidências são anedóticas.
Tem 20 segundos? Adoraria ajudar a testar isso. Basta seguir instruções rápidas no gráfico: pic.twitter.com/oSf7lAkyma– Rand Fishkin (@randfish) 21 de junho de 2015
Então, aqui estão nossos dois centavos:
Ninguém sabe como o Google mede a satisfação do usuário, mas eles provavelmente têm o que querem. Portanto, em vez de buscar métricas arbitrárias como o tempo de permanência, concentre-se em criar uma excelente experiência geral para os visitantes.
item de ação
Torne seu site fácil de usar. Remova distrações, organize o conteúdo logicamente, escreva para facilitar a leitura e faça sua pesquisa. Faça tudo ao seu alcance para obter o melhor resultado para a palavra-chave de destino.
O Google tem como objetivo classificar resultados precisos para cada consulta.
Imagine pesquisar “quem fundou a Microsoft”, clicando no primeiro resultado e vendo o seguinte:
O fundador da Microsoft não era Steve Jobs. Foi Bill Gates.
Em breve, você perderá a confiança no Google e mudará para um mecanismo de pesquisa alternativo.
A precisão do conteúdo é particularmente importante para YMYL (Seu dinheiro ou sua vida), que o Google diz serem aquelas que podem “potencialmente afetar a felicidade, a saúde ou a riqueza futura dos usuários”.
Um exemplo pode ser “dosagem de aspirina”, que recebe 7.800 pesquisas por mês no NOS:
Se o Google classificasse resultados imprecisos para essa consulta, não seria apenas levemente inconveniente para os usuários – seria perigoso e potencialmente fatal.
Então, como o Google garante o retorno de informações precisas?
Backlinks são uma maneira. Ninguém vai direcionar para uma página que recomenda uma dose perigosamente alta de aspirina.
O Google também usa os dados em seu gráfico de conhecimento, que é essencialmente uma vasta base de conhecimento de pontos de dados interconectados sobre pessoas, lugares, coisas e outras entidades.
Por exemplo, uma pesquisa por “pinturas de van gogh” mostra uma lista de obras de arte do gráfico de conhecimento na parte superior dos resultados da pesquisa.
O mesmo vale para Monet:
Também há evidências de que o Google usa informações de bancos de dados confiáveis para retornar e classificar conteúdo preciso. Bill Slawski fala mais sobre isso aqui.
item de ação
Verifique se o seu conteúdo é preciso. Consulte bases de conhecimento confiáveis, como Wikimedia, Wikipedia e o Gráfico de conhecimento do Google, para verificar as questões que você não tem certeza.
Pensamentos finais
Tudo acima pode ser resumido em oito etapas:
- Dê aos pesquisadores o que eles estão procurando.
- Verifique se o seu site está correto em todos os dispositivos.
- Garanta que os visitantes gostem de estar no seu site e minimize as distrações.
- Explique tudo o que os visitantes desejam saber – com precisão.
- Desenvolver conhecimentos em um tópico; não seja um macaco de todos os negócios.
- Obtenha recomendações de outros sites na forma de backlinks.
- Atualize regularmente e mantenha o conteúdo atualizado (quando necessário).
- Faça todas as opções acima de maneira rápida e segura.
Algum desses conselhos é novo? Isso é sexy?
Não, e esse é o ponto.
A classificação no Google raramente é sobre as últimas dicas, truques e chavões. Trata-se de colocar no trabalho a criação de conteúdo que os pesquisadores procuram, fornecer uma boa experiência ao usuário e provar ao Google que é o melhor resultado para a consulta.
Tem perguntas? Ping me no Twitter.
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