10 dicas fáceis para um tráfego mais orgânico

10 dicas fáceis para um tráfego mais orgânico
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Sua loja está pronta. O problema é que ninguém está visitando seu site ou comprando nada.

Você já ouviu falar que uma ótima maneira de atrair mais clientes para sua loja é usando SEO.

Mas como você realmente se classifica nos mecanismos de pesquisa e obtém mais tráfego orgânico?

Neste guia, você aprenderá algumas dicas essenciais para otimizar sua loja Shopify.

Começando…

Para aproveitar ao máximo este guia, você deve primeiro:

  • Esteja em um plano pago. O Shopify não permite que os mecanismos de pesquisa indexem lojas em contas de teste.
  • Tenha um domínio personalizado. É mais provável que as pessoas cliquem em um resultado do handbagstore.com do que no handbagstore.myshopify.com. Saiba como conectar seu domínio personalizado aqui.
  • Esteja seguro. SSL criptografa os dados enviados entre seus visitantes e sua loja. O Shopify fornece isso. Basta verificar se está ativado.
  • Seja otimizado para celular. A maioria dos temas do Shopify são responsivos. Verifique usando o testador compatível com dispositivos móveis do Google.
  • Configure o Google Analytics. O Google Analytics rastreia os visitantes que chegam à sua loja. É grátis. Veja como configurá-lo no Shopify.
  • Configure o Google Search Console (GSC) O Google Search Console mostra quais palavras-chave você classifica, entre outras coisas. Siga este guia para configurar as coisas.
  • Envie seu sitemap para GSC. O Shopify cria um XML sitemap para você em yourstore.com/sitemap.xml. Siga estas etapas para enviá-lo.

Feito tudo isso?

Siga as 10 dicas abaixo para tirar sua SEO para o próximo nível.

1. Crie uma estrutura lógica de site

Uma boa estrutura de site ajuda os usuários a navegar pelo seu conteúdo mais facilmente. Também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu site, o que pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.

Como você cria uma boa estrutura de site?

É tudo sobre hierarquia; você deseja que suas principais categorias estejam no topo, seguidas pelas subcategorias, seguidas pelos produtos.

shopify seo imagem 01 1

Por exemplo, se você possui uma loja de guitarras online, uma de suas categorias pode ser “elétrica”. Com isso, você pode ter algumas subcategorias, como “Ibanez” e “Jackson”, ambas fabricantes de guitarras elétricas.

Nessas subcategorias, estará a gama de produtos que você está vendendo.

shopify seo imagem 02 1

Como então você os organiza?

No Shopify, as páginas de categoria são conhecidas como “coleções” e as páginas de produtos são conhecidas como “produtos”.

Para criar uma página de coleção, vá para Produtos> Coleçõese clique em “Criar coleção”. Você aprenderá a preencher os títulos e as descrições posteriormente.

1 coleções do shopify 1

Para criar uma página de produto, vá para Produtos> Todos os produtos, depois clique em “Adicionar produto”.

2 shopify página do produto 1

Enquanto você cria a página do produto, adicione-a a uma coleção:

3 adicionar produto à coleção 1

Nota.

Você também pode usar coleções automatizadas para adicionar produtos a coleções automaticamente. Isso é útil se você tiver muitos produtos.

Quando terminar, vá para Loja online> Navegação para adicionar essas coleções ao menu principal.

adicionar à coleção 1

E as subcategorias?

O Shopify não diferencia entre categorias e subcategorias. Se você deseja criar uma página de subcategoria, precisará criar páginas de “coleção” e aninhá-las em uma hierarquia no menu.

Aprenda como fazer isso aqui.

A estrutura do seu site está pronta. Agora é hora de encontrar e mapear palavras-chave para suas páginas de produto e categoria.

Esse processo é conhecido como pesquisa de palavras-chave.

Se você quiser uma maneira gratuita de fazer isso, pesquise no Google uma palavra ou frase que descreva sua página. Se as páginas de classificação superior forem semelhantes às suas, observe as tags de título para tentar deduzir as palavras-chave que estão segmentando.

Às vezes é óbvio:

4 camisas dos homens 1

A maioria dessas páginas está claramente segmentada para a palavra-chave “camisas masculinas”.

Às vezes não é tão óbvio:

5 malas com rodas 1

Não está claro qual palavra-chave essas páginas estão segmentando. Pode ser “mochila com rodas”, “sacolas com rodas” ou algo completamente diferente.

De qualquer jeito, este método está longe de ser infalível. Você não tem ideia se a palavra-chave é na realidade sites populares ou concorrentes, otimizados adequadamente. É tudo adivinhação.

Leia Também  Qual é a diferença e por que você deve se importar?

Uma maneira melhor (e mais orientada a dados) é conectar o seu melhor palpite ao Explorador de Palavras-chave do Ahrefs e analisar o tópico Pai. Isso indica a maneira mais popular pelas quais as pessoas pesquisam um produto ou tipo de produto.

Mochila de 6 rodas ke 1

Aqui, nosso melhor palpite de “mochila com rodas” recebe cerca de 200 buscas por mês no NOS, mas o tópico pai recebe cerca de 1.800.

Portanto, nesse caso, “sacola de lona rolante” é provavelmente a melhor palavra-chave para segmentar.

Lembre-se de que deduzir a melhor palavra-chave para segmentar a partir do tópico pai ainda não é 100% infalível. Devido à forma como é calculado, às vezes é possível retroceder tópicos muito genéricos.

Por exemplo, o tópico pai de “mochila com rodas” é simplesmente “mochila”.

Mochila de 7 ke com rodas 1

Isso é muito amplo. As pessoas que pesquisam “mochila” provavelmente não estão procurando especificamente as malas com rodas.

Se isso acontecer, role para baixo até a opção “SERP Visão geral “e veja quais palavras-chave enviam mais tráfego para as páginas com melhor classificação.

8 serp visão geral mochila com rodas 1

Escolha o mais relevante com o maior volume de pesquisa – em que sua página se alinha com a intenção de pesquisa.

O que isto significa?

O Google deseja mostrar os resultados mais relevantes para uma consulta. É por isso que quase todos os resultados para “mochila com rodas” são páginas de categoria, não páginas de produtos. O Google sabe que os pesquisadores estão procurando opções, não um produto específico.

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Algumas das páginas mais importantes do ranking de “mochila com rodas”.

O oposto é verdadeiro para uma palavra-chave como “riacho de águia, independentemente da mochila”, onde todas as páginas do topo do ranking são páginas de produtos.

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Algumas das principais páginas de “eagle creek”, não importa o que rola.

Tentar classificar uma página de produto para uma consulta em que o Google classifica principalmente as páginas de categoria será uma batalha difícil. Sempre verifique se o tipo de página que você está tentando classificar está alinhado com o que está atualmente classificado.

3. Otimize seus títulos, meta descrições e URLs

Agora que sabemos quais palavras-chave e termos otimizar as páginas, é hora de implementar essas descobertas.

Você pode começar otimizando as tags de título, as meta descrições e os URLs das páginas do seu produto e categoria.

Editá-los é muito fácil com o Shopify.

Escolha uma das suas coleções ou páginas de produtos, role para baixo e você verá “Visualização da lista de mecanismos de pesquisa”. Clique em “Editar site” SEO”Para editar os metadados.

9 site de edição seo meta 1

10 visualização da lista do mecanismo de pesquisa 1

Nota.

Se você renomear o URL lesma, verifique se a caixa está marcada para redirecionar a antiga URL para o novo.

Aqui estão algumas práticas recomendadas:

  • Escreva uma tag de título exclusiva e uma meta descrição para cada página.
  • Inclua sua palavra-chave de destino (quando apropriado).
  • Evite truncamento – siga a recomendação de personagem no Shopify.
  • Crie algo digno de clique.
  • Seja breve, mas descritivo.

Saiba mais sobre como criar tags de título e meta descrições atraentes neste guia.

Tem um site existente com muitas páginas?

Execute a auditoria do site para identificar problemas com seus títulos e meta descrições.

Você pode usar um aplicativo como o Smart SEO para editá-los em massa.

4. Escreva descrições exclusivas

Enquanto você cria páginas de produtos ou coleções, o Shopify oferece a opção de escrever uma descrição:

12 descrição do produto 1

Essas descrições são importantes.

Os mecanismos de pesquisa usam as descrições de seus produtos para entender mais sobre sua página, o que pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.

Não apenas isso, mas uma boa descrição do produto também pode atrair um visitante a comprar. Isso se aplica mesmo se você estiver vendendo um produto de terceiros, pois sempre é possível criar descrições exclusivas alinhadas à sua marca.

Leia Também  Otimização da velocidade da página: métricas, ferramentas e como melhorar - o melhor do quadro branco sexta-feira

Infelizmente, a maioria das lojas não presta atenção suficiente a esse aspecto ou simplesmente copia as descrições dos produtos nos sites dos fabricantes.

Aqui está um exemplo. Este livro intitulado “Como jurar pelo mundo” tem a mesma descrição exata no WHSmith e no Waterstones:

descrição do livro waterstones 1

Descrição do produto da Waterstones

descrição do whsmith 1

Descrição do produto WHSmith

Mas o Firebox – um varejista com uma voz peculiar da marca – criou uma descrição do produto alinhada com a marca:

descrição do livro da fornalha 1

Parece que está valendo a pena: o Firebox supera WHSmith e Waterstones:

13 livro serp 1

Nota.

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A página da Firebox possui mais backlinks de sites exclusivos do que as páginas da WHSmith e Waterstones. Dada a correlação entre backlinks e tráfego de pesquisa, é provavelmente uma grande parte do motivo pelo qual eles estão superando a concorrência. No entanto, escrever uma descrição exclusiva do produto certamente não causou nenhum dano. Pode até ser parte do motivo pelo qual eles conseguiram atrair alguns desses backlinks em primeiro lugar, pois as pessoas têm mais probabilidade de vincular a uma página exclusiva do que a genérica.

Leve embora: seja mais parecido com o Firebox.

Você também pode fazer o mesmo para as páginas de categoria, mas mantenha-o curto e agradável. Aqui está um exemplo de ASOS:

descrição da categoria asos 1

5. Verifique se o site carrega rápido

O Google anunciou que a velocidade da página é um fator de classificação em 2010. Portanto, você deve se esforçar para manter seu site relativamente rápido.

Você pode verificar a velocidade da sua loja usando ferramentas como o PageSpeed ​​Insights do Google ou o GTMetrix.

No entanto, como você está usando os servidores do Shopify, suas opções para melhorar a velocidade da página são um pouco limitadas. Mas isso não significa que você não possa fazer nada.

Aqui estão algumas coisas a considerar:

  • Ao selecionar um tema, escolha um que seja rápido. De um modo geral, se você estiver usando os temas da Shopify Theme Store, deverá ficar bem.
  • Comprima suas imagens. Use aplicativos como o Crush.pics para compactar suas imagens antes de enviá-las ao Shopify.
  • Instale apenas os aplicativos que você precisa. A maioria dos aplicativos baixados na App Store da Shopify adiciona inchaço ao código da sua loja. Isso pode diminuir o desempenho do site.

6. Adicione texto alternativo às suas imagens

O Google Images é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo. É responsável por mais de 20% de todas as consultas realizadas pelos americanos em 2018.

Tradução: você também pode obter tráfego do Google através de suas imagens.

Uma maneira de fazer isso é adicionar texto alternativo às suas imagens.

O que é texto alternativo?

O texto alternativo (texto alternativo) descreve uma imagem. Ajuda o Google a entender do que se trata a imagem.

Aqui está o que o Google diz:

O Google usa texto alternativo juntamente com algoritmos de visão computacional e o conteúdo da página para entender o assunto da imagem.

Veja como adicionar texto alternativo no Shopify. Envie uma imagem> Clique em “…”> Clique em “Editar texto alternativo”

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Quando se trata de escrever um bom texto alternativo, as diretrizes do Google sugerem ótimas dicas:

Ao escolher o texto alternativo, concentre-se na criação de conteúdo útil e rico em informações, que use palavras-chave adequadamente e esteja no contexto do conteúdo da página. Evite preencher atributos alternativos com palavras-chave (preenchimento de palavras-chave), pois isso resulta em uma experiência negativa do usuário e pode fazer com que seu site seja visto como spam.

Nota.

Se você executou o Site Audit anteriormente, ele também deve ter identificado imagens com texto alternativo ausente. Corrija-os em massa com o Smart SEO.

Saiba mais sobre como otimizar suas imagens neste guia completo para imagens. SEO.

7. Corrija possíveis problemas de conteúdo duplicado

O Shopify permite que duas versões do seu domínio sejam indexadas: seu domínio personalizado e a versão myshopify do seu domínio.

Leia Também  Como preparar seu site para uma atualização de algoritmo do Google Core

Por exemplo, Beardbrand.com é indexado no Google:

beardbrand 1

Mas o domínio myshopify também é assim:

beardbrand myshopify 1

este poderia causar problemas de conteúdo duplicado, pois o conteúdo no domínio personalizado e no myshopify geralmente é o mesmo.

Felizmente, isso não é algo com que você necessariamente precise se preocupar. Quando você adiciona seu domínio personalizado ao Shopify, eles devem redirecionar automaticamente o tráfego para o seu domínio principal.

Apenas certifique-se de verificar se esse é o caso.

Para fazer isso, vá para Loja online > Domínios. Se você vir a mensagem “O tráfego de todos os seus domínios redireciona para este domínio principal”, você é bom.

Novo redirecionamento 1

Se você vir a mensagem “O tráfego dos seus domínios não está sendo redirecionado para este domínio primário”, clique em “Ativar redirecionamento”.

NOVO redirecionamento 2 1

Isso impede que o Google indexe as duas versões e, potencialmente, fique confuso sobre qual delas classificar. Também garante que todo o “patrimônio da ligação” seja consolidado no seu domínio principal.

Saiba mais sobre problemas de conteúdo duplicado em nosso guia completo para conteúdo duplicado.

Você viu resultados no Google parecidos com este?

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Como suas páginas ficam assim? Use a marcação de esquema.

A marcação de esquema fornece ao Google dados estruturados sobre o produto ou categoria, que podem ser usados ​​para exibir resultados avançados. Geralmente, isso pode gerar mais cliques, o que pode gerar mais tráfego e vendas.

Felizmente, muitos temas do Shopify facilitam a adição da marcação “Produto”. Por exemplo, tudo o que eu precisava fazer era preencher os detalhes no back-end e a marcação Schema foi adicionada automaticamente no código.

página do produto 1

marcação de esquema 1

Se o seu tema não faz isso por você, não se preocupe. Existem muitos aplicativos na Shopify App Store (por exemplo, Smart SEO) que podem ajudar.

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Marcação de esquema conforme gerada pelo Smart SEO aplicativo.

Backlinks são importantes porque ajudam na classificação. Nosso estudo mostrou uma correlação clara: quanto mais backlinks uma página, mais tráfego orgânico obtém do Google.

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Embora a correlação não prove uma causa, o Google admitiu que os links são um dos três principais fatores de classificação.

A questão é: como você obtém mais backlinks?

Uma boa maneira de começar é descobrir quem está atualmente vinculando às páginas iniciais de seus concorrentes. A ideia: se existem sites vinculados a vários concorrentes, é mais provável que eles se vinculem a você.

Para encontrar esses sites, insira duas ou mais páginas iniciais dos concorrentes na ferramenta Link Intersect da Ahrefs.
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Escolha “URL“No menu suspenso, deixe o campo inferior em branco e pressione” Mostrar oportunidades de link “. O Link Intersect mostrará quais sites estão vinculando aos seus concorrentes.

Procure nos resultados fontes de links facilmente replicáveis. Por exemplo, este site está vinculado a dois de nossos destinos:

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Se fizer sentido, entre em contato e peça que eles incluam seu produto também no guia.

Deseja mais estratégias para obter links para uma nova loja? Vê isto:

Beardbrand recebe cerca de 136.000 visitas de pesquisa por mês.

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Veja mais de perto e verá que o blog deles representa 77% do tráfego total estimado de pesquisa.

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Tráfego à parte, os blogs são úteis por vários outros motivos:

  • Se você segmentar as palavras-chave corretas, poderá “apresentar” seu produto facilmente na publicação (a Beardbrand faz isso bem);
  • Pessoas que são pronto para comprar inventar um pequena porcentagem do funil de marketing. Criar conteúdo informativo, como postagens de blog, ajuda a educar os leitores em diferentes estágios da jornada do comprador e aumenta as chances de eles comprarem de você no futuro.
  • A aquisição de links para páginas de produtos ou categorias é notoriamente difícil. É muito mais fácil obter links para conteúdo informativo. Você pode usar links internos para enviar parte dessa “autoridade” para as páginas importantes. Isso é conhecido como “Estratégia do intermediário”.

Sua loja do Shopify inclui automaticamente um blog chamado “Notícias”. Se você deseja criar um novo blog, basta ir para Postagens do blog> Criar uma nova postagem> Criar um novo blog

NOVO crie um novo blog 1

Pronto para começar a blogar? Aprenda o básico deste vídeo:

Pensamentos finais

Existe mais para o Shopify SEO que isso? Claro. Mas seguir as dicas acima deve ser suficiente para você começar com o pé direito.

Procurando saber mais sobre comércio eletrônico SEO em geral? Então leia isto.

Deseja mais tráfego para sua loja, e não apenas de SEO? Este guia deve fazer isso.

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